文 | 犀牛娛樂(lè)，作者｜南如珉，編輯｜樸芳

電影檔期的冷熱不均，是一個(gè)老生常談的話題。

當(dāng)下的電影市場(chǎng)非常慘淡，一方面確實(shí)是大環(huán)境不太好，經(jīng)濟(jì)下行一定程度影響到了電影大盤，更多的則是因?yàn)樯硖幍緵](méi)有大片支撐。而市場(chǎng)的冷熱不均現(xiàn)象還在加劇，一方面當(dāng)下的檔期中沒(méi)有大體量項(xiàng)目作為支撐，另一方面，即將到來(lái)的春節(jié)檔，則是大片云集，存在著扎堆的可能性。很顯然，這并不是一個(gè)好的現(xiàn)象。

春節(jié)檔扎堆壓力越來(lái)越大

在今年暑期檔、國(guó)慶檔的接連失利之后，行業(yè)的信心無(wú)疑被再次透支，大家惶恐之余，更多還有對(duì)未來(lái)預(yù)期的看衰。其實(shí)不然，拯救低迷市場(chǎng)最好的辦法，就是大體量電影，當(dāng)然必須得是真正的大體量才行。而接下來(lái)的春節(jié)檔，可能會(huì)一次性祭出多個(gè)大招，面對(duì)蜂擁而來(lái)的大片“片?！?，卻令人有些難以招架，反倒是給春節(jié)檔放松、降溫才是接下來(lái)的重點(diǎn)。

先來(lái)看看2025年春節(jié)檔可能會(huì)上映的一個(gè)片單，目前已經(jīng)湊夠了10部，當(dāng)然這顯然不會(huì)是最終的片單，到時(shí)候自然不會(huì)有這么多電影上映。從中可以看到一個(gè)趨勢(shì)，行業(yè)的定檔邏輯是：越是市場(chǎng)冰冷的時(shí)刻，越是寄望于大檔期的加持。至少于行業(yè)來(lái)講，春節(jié)檔是有一種天然的安全感。

不過(guò)就實(shí)際的結(jié)果來(lái)看，其實(shí)已經(jīng)非常的清晰，春節(jié)檔當(dāng)然不會(huì)帶來(lái)安全感，它猶如股市里的“大牛市”，所謂大牛市可不是誰(shuí)都能賺錢，而是賺錢的會(huì)翻倍，賠錢的也會(huì)翻倍，春節(jié)檔起到的僅僅是放大的作用而已。因此謹(jǐn)慎定檔春節(jié)檔已經(jīng)是近年來(lái)更需要關(guān)注的，因?yàn)榻^大部分電影在春節(jié)檔里只剩下了失利和教訓(xùn)。

回到春節(jié)檔的潛在片單中，2025年春節(jié)檔可能真的能夠稱得上史上最豪華陣容，完全是華語(yǔ)影壇半壁江山的存在，包括姜文、徐克、林超賢這種中老輩的力量，依然發(fā)揮著中流砥柱的作用；而陳思誠(chéng)、烏爾善、文牧野、饒曉志、賈玲這些完全是當(dāng)今內(nèi)地電影的扛鼎人物，《哪吒》導(dǎo)演餃子更是一鳴驚人。

從片單來(lái)看，《射雕英雄傳》是目前熱度最高的，頂級(jí)IP、頂級(jí)流量，外加武俠教父徐克，一切都是完美的配置。《封神2》同樣是極具吸引力的華語(yǔ)工業(yè)大片，前作積攢了大量的粉絲基礎(chǔ)，彩蛋聞太師的歸來(lái)也是吊足了所有觀眾的胃口。包括50億體量的《哪吒》推出的續(xù)集，都將是炸場(chǎng)般的存在，這幾部都承擔(dān)著最大的熱點(diǎn)和路人盤。

曾經(jīng)超級(jí)爆款《紅海行動(dòng)》的續(xù)集《蛟龍行動(dòng)》同樣熱度不俗、陣容強(qiáng)大。此次再度征戰(zhàn)春節(jié)檔，想必也是信心十足?！缎艹鰶](méi)》作為春節(jié)檔的標(biāo)準(zhǔn)配置，從來(lái)都是最大的贏家，而今年《熊出沒(méi)10》更是歷史性突破20億大關(guān)。曾經(jīng)的超級(jí)黑馬《無(wú)名之輩》推出續(xù)集，原班人馬的基礎(chǔ)上，此次更是有劉德華的參與。

賈玲新作《轉(zhuǎn)念花開》目前沒(méi)有太多的動(dòng)靜，但經(jīng)過(guò)前兩部的鋪墊，迎戰(zhàn)春節(jié)檔也是情理之中的。陳思誠(chéng)帶來(lái)了唐探系列之《唐探1900》，陣容也是無(wú)比強(qiáng)大，倘若能夠登陸春節(jié)檔，一定會(huì)有一席之地。姜文已經(jīng)多年沒(méi)有新片上映，《英雄出少年》可能會(huì)是一個(gè)驚喜。文牧野《歡迎來(lái)龍餐廳》同樣是S級(jí)的存在，具有超大體量的潛質(zhì)。

可以這么說(shuō)，這一年春節(jié)檔的片單，甚至分成兩年上都足夠了。面對(duì)如此琳瑯滿目的春節(jié)檔，宣發(fā)怎么做、觀眾怎么選、院線怎么排都是大問(wèn)題。當(dāng)下大盤慘淡，想的是如何加入新片和增量，而面對(duì)接下來(lái)的春節(jié)檔，如何降溫和減量才是真正需要考慮的。

定檔要謹(jǐn)慎，因?yàn)槌窓n很尷尬

目前距離春節(jié)檔還有3個(gè)月的時(shí)間，現(xiàn)在沒(méi)有一部電影定檔春節(jié)檔，相信各方勢(shì)力已經(jīng)是暗中風(fēng)起云涌，相信接下來(lái)很快就會(huì)浮出水面，可能大家會(huì)同時(shí)定檔。正如前面所說(shuō)，10部電影絕不會(huì)都來(lái)到春節(jié)檔，但至少來(lái)5部+基本是可以預(yù)見的，甚至還會(huì)有其他的預(yù)備電影隨時(shí)準(zhǔn)備候補(bǔ)。

遙想今年春節(jié)檔，可能是歷史上最為慘烈的一次，8部電影征戰(zhàn)，最終4部大賣，4部撤檔。面對(duì)如此巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，寧浩的《紅毯先生》、韓延的《我們一起搖太陽(yáng)》以及兩部動(dòng)畫，都無(wú)奈選擇了撤檔，這些顯然都是準(zhǔn)備不足、評(píng)估不足帶來(lái)的后果，畢竟對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，不論有多少電影上映，他們永遠(yuǎn)只會(huì)在其中3部中做選擇。

那么，留給接下來(lái)春節(jié)檔的問(wèn)題來(lái)了，僅剩3個(gè)月的時(shí)間，在相互周旋和試探之中，如何正確評(píng)估自己的項(xiàng)目、自己的項(xiàng)目能否進(jìn)入TOP3的觀眾選項(xiàng)，這些都是需要專業(yè)的判斷和經(jīng)驗(yàn)，一旦沒(méi)有清晰的評(píng)估自身的項(xiàng)目，陷入自我良好的漩渦，那么將跟之前那些失利的春節(jié)檔電影一樣萬(wàn)劫不復(fù)。

因此，犀牛娛樂(lè)真心奉勸，定檔要謹(jǐn)慎，因?yàn)槌窓n很尷尬，不僅是尷尬，更是真金白銀的虧損。要知道春節(jié)檔的門檻越來(lái)越高，1億宣發(fā)費(fèi)不是誰(shuí)都能拼的起的。另外，一年365天，不是說(shuō)唯有春節(jié)檔這7天才叫檔期，只要片子好，每一天都叫檔期，沒(méi)必要非得擠到這里面，因?yàn)榍奥凡恢枪饷鬟€是坎坷。

于是，給春節(jié)檔松綁、解壓才是正解，觀眾根本吃不下這么多電影，類型的搭配合理、大中小體量均勻有序，才是合理的春節(jié)檔該有的樣子。春節(jié)檔10部大片，一旦扎堆起來(lái)，將是一個(gè)災(zāi)難，不利于整個(gè)大盤的增長(zhǎng)，因?yàn)槌槌鰩撞糠旁谄渌胤?，一定?huì)是多贏的局面，甚至放在相對(duì)冷的檔期，獨(dú)占40%也是不錯(cuò)的選擇。

該放五一的放五一，該去暑期的去暑期，這些都不丟人，成為春節(jié)檔炮灰才丟人。期待接下來(lái)精彩紛呈的春節(jié)檔。