文 | 未來(lái)學(xué)人

都快2025年了，誰(shuí)還用WordPress？

在生成式AI、短時(shí)頻橫行的年代，提起WordPress，總感覺(jué)有一股“古早”味。而仍然在玩這套開(kāi)源部落格軟件和內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）的，好像也都是些“古早玩家”了。

從遙遠(yuǎn)的博客時(shí)代開(kāi)始，古早玩家們心中，始終有一個(gè)獨(dú)立站的結(jié)。無(wú)論是作為博客也好，還是作為內(nèi)容產(chǎn)品，獨(dú)立站體現(xiàn)出的獨(dú)立、自由、分享，曾經(jīng)是一件很酷的事情。

但時(shí)過(guò)境遷，隨著微信公眾號(hào)、自媒體平臺(tái)、短視頻等產(chǎn)品形態(tài)的演變，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)快速崛起，APP、“號(hào)”取代了“站”，大批獨(dú)立站點(diǎn)已經(jīng)并正在消失。在中文語(yǔ)境下，獨(dú)立站包括它所依托的內(nèi)容管理系統(tǒng)，正變得愈加小眾了。

現(xiàn)在，如果你跟別人說(shuō)“我在做一個(gè)網(wǎng)站”，那對(duì)方大概率會(huì)做出錯(cuò)愕的表情。作為一個(gè)花了近1年時(shí)間做一個(gè)網(wǎng)站的人，我不禁疑惑，網(wǎng)站真的不再適合中文語(yǔ)境了嗎？WordPress真的過(guò)時(shí)了嗎？

Wordpress過(guò)時(shí)了嗎？——未必！

包括虎嗅、36Kr、愛(ài)范兒在內(nèi)的知名資訊媒體，基本都經(jīng)過(guò)了WordPress階段。WordPress像是一個(gè)暫時(shí)的容器，虎嗅、36Kr現(xiàn)在都發(fā)展成為了資訊（推薦）平臺(tái)，似乎只有愛(ài)范兒在堅(jiān)持基于WordPress做網(wǎng)站開(kāi)發(fā)。

盡管WordPress是全球最受歡迎、市場(chǎng)占有率最高的內(nèi)容管理系統(tǒng)，但在中國(guó)，WordPress的發(fā)展面臨著重重挑戰(zhàn)。

自媒體平臺(tái)的興起，是WordPress面臨的最大挑戰(zhàn)。微信公眾號(hào)、今日頭條、知乎等一系列平臺(tái)為作者提供了良好的內(nèi)容創(chuàng)作和管理系統(tǒng)，只需要?jiǎng)觿?dòng)鼠標(biāo)開(kāi)通賬號(hào)，就可以很方便地寫(xiě)作、管理，甚至付費(fèi)訂閱和分發(fā)。這些平臺(tái)最大的特點(diǎn)是具備社交轉(zhuǎn)發(fā)或推薦引擎，使內(nèi)容可以轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁?。而?dú)立站相較之下就很復(fù)雜了，既需要自己花錢(qián)買(mǎi)域名、服務(wù)器，又需要部署、開(kāi)發(fā)、維護(hù)，內(nèi)容的分發(fā)則則依賴(lài)搜索引擎，并需要做大量SEO。無(wú)論技術(shù)、成本還是效率，獨(dú)立站都費(fèi)錢(qián)費(fèi)力還不討好。

搜索引擎的式微，也給獨(dú)立站致命打擊。遇到問(wèn)題搜短視頻，尋找答案找AI，獨(dú)立站越來(lái)越難從搜索引擎中獲取訪問(wèn)，而百度等國(guó)內(nèi)搜索引擎，卻不得不大量收錄自媒體平臺(tái)的內(nèi)容，百度甚至也做起了自己的百家號(hào)。

移動(dòng)端用戶(hù)體驗(yàn)，也是獨(dú)立站的核心問(wèn)題。在移動(dòng)端，依賴(lài)瀏覽器的網(wǎng)站，在體驗(yàn)上無(wú)法與APP原生體驗(yàn)相提并論。從自身手機(jī)使用習(xí)慣來(lái)說(shuō)，誰(shuí)會(huì)沒(méi)事專(zhuān)門(mén)去手機(jī)瀏覽器中打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站瀏覽？因此，網(wǎng)站看起來(lái)仍然是PC時(shí)代的產(chǎn)品。大型站點(diǎn)基本都單獨(dú)開(kāi)發(fā)了APP，而開(kāi)發(fā)APP對(duì)于個(gè)體站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，門(mén)檻太高。

這些問(wèn)題，讓獨(dú)立站越來(lái)越?jīng)]有存在的理由，而用WordPress來(lái)建網(wǎng)站，也似乎成了一件過(guò)時(shí)、很low的事情。有一段時(shí)間，我嘗試了多款插件，試圖在瀏覽器開(kāi)發(fā)工具中把wp的痕跡隱藏起來(lái)，好讓網(wǎng)站看起來(lái)是“自主開(kāi)發(fā)”的。

獨(dú)立站和它們的網(wǎng)站程序真的過(guò)時(shí)了嗎？我看未必。這像是硬幣的正反面，有劣勢(shì)肯定也有優(yōu)勢(shì)。

首先，跟自媒體平臺(tái)相比，獨(dú)立站在自由度、訪問(wèn)體驗(yàn)、穩(wěn)定性方面，具備優(yōu)勢(shì)。獨(dú)立站的最大優(yōu)點(diǎn)就是獨(dú)立性，這帶來(lái)創(chuàng)作的自由。它專(zhuān)屬于自己，不受平臺(tái)規(guī)則限制，想寫(xiě)什么就寫(xiě)什么，想什么時(shí)候發(fā)就什么時(shí)候發(fā)（當(dāng)然，如果追求SEO收錄量和權(quán)重的話，還是要符合搜索引擎蜘蛛的喜好）。而在自媒體平臺(tái)，則普遍對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、更新頻次有要求，這會(huì)迫使創(chuàng)作者精心構(gòu)思標(biāo)題、高頻次發(fā)稿，來(lái)獲得推薦算法的喜愛(ài)和流量，否則等待自己的就是無(wú)人問(wèn)津的失落。這無(wú)疑會(huì)形成壓力。

在訪問(wèn)體驗(yàn)上，獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)在于，可以通過(guò)開(kāi)發(fā)來(lái)打造個(gè)性化、良好的訪問(wèn)體驗(yàn)，使體驗(yàn)不那么千篇一律。自媒體平臺(tái)，在訪問(wèn)、閱讀體驗(yàn)上基本上千篇一律。因?yàn)檫@些平臺(tái)的體驗(yàn)大部分是為移動(dòng)端設(shè)計(jì)的。不管什么內(nèi)容，都呈現(xiàn)為統(tǒng)一的排版。這樣的確能夠提高閱讀的效率，但是也的確無(wú)法提供閱讀樂(lè)趣。而獨(dú)立站，可以通過(guò)文章模板等來(lái)設(shè)計(jì)不同的體驗(yàn)。

在穩(wěn)定性上，獨(dú)立站也有優(yōu)勢(shì)。在包括微信公眾號(hào)在內(nèi)的自媒體平臺(tái)，創(chuàng)作者的賬號(hào)其實(shí)并不完全屬于自己，平臺(tái)有權(quán)按照自己的規(guī)則，對(duì)你的賬號(hào)、內(nèi)容進(jìn)行處理，一旦封號(hào)，就什么都沒(méi)有了。自媒體平臺(tái)本身也存在消失的風(fēng)險(xiǎn)，公司戰(zhàn)略調(diào)整、融資與資金鏈、監(jiān)管等原因，都可能導(dǎo)致自媒體平臺(tái)不再經(jīng)營(yíng)。以前，自媒體平臺(tái)風(fēng)頭最盛的時(shí)候，有各種XX號(hào)，但現(xiàn)在，搜狗號(hào)、趣頭條等都已經(jīng)不再經(jīng)營(yíng)。

其次，WordPress等網(wǎng)站程序也并沒(méi)有過(guò)時(shí)。這些CMS基本都保持著持續(xù)更新，并采用最新的語(yǔ)言和產(chǎn)品形態(tài)，比如WordPress在編輯器、REST API方面就提供了最新的技術(shù)，甚至還推出了AI寫(xiě)作助手。隨著編程大模型的成熟，對(duì)主題進(jìn)行開(kāi)發(fā)或者二次開(kāi)發(fā)的門(mén)檻也已經(jīng)降低了很多，移動(dòng)端的體驗(yàn)短板，也可以通過(guò)自適應(yīng)設(shè)計(jì)來(lái)減少。國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)生態(tài)也日漸成熟，WPCOM、B2等主題，都是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，在訪問(wèn)速度、數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)等方面優(yōu)化已經(jīng)做到非常好的程度了。

總而言之，獨(dú)立站和WordPress還沒(méi)有過(guò)時(shí)。不過(guò)，現(xiàn)在它更適合發(fā)揮小眾的優(yōu)勢(shì)，拿來(lái)做一些差異化的事情。如果你想簡(jiǎn)單開(kāi)一個(gè)博客，寫(xiě)點(diǎn)東西，那開(kāi)一個(gè)自媒體賬號(hào)就好了。如果你想做個(gè)性十足、體驗(yàn)絕佳的東西，那WordPress仍然可以是你的首選。

AI時(shí)代，WordPress怎么玩?

WordPress在近幾年的輕量化替代品有很多，比如Typecho、Hexo、Hugo等，具體選擇哪個(gè)，取決于自己的需求。相比之下，WordPress的確功能更復(fù)雜，使用配置也更多，但它在易用性、插件和主題生態(tài)、SEO等方面的能力毋庸置疑。如果想在Github上免費(fèi)托管一個(gè)博客，完全可以用Hexo、Hugo，而相對(duì)復(fù)雜的需求，最佳選擇仍然是WordPress。

過(guò)去近一年的時(shí)間里，我用WordPress構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的內(nèi)容體系，來(lái)為訪問(wèn)者提供全球深度資訊閱讀（網(wǎng)站：未來(lái)學(xué)人）。因?yàn)槲艺J(rèn)為，不同的內(nèi)容需要有不同的形式來(lái)呈現(xiàn)，當(dāng)前的自媒體平臺(tái)無(wú)法滿足我在內(nèi)容層次和體驗(yàn)等方面的需求。

事實(shí)上，一年前，我還跟許多個(gè)人站長(zhǎng)一樣，是WordPress小白。對(duì)于編程，我只是略知一二，只會(huì)簡(jiǎn)單的Html、CSS和一點(diǎn)點(diǎn)PHP，而WordPress雖然已經(jīng)把玩多年，主題插件買(mǎi)過(guò)一堆，但正式的網(wǎng)站從來(lái)沒(méi)運(yùn)營(yíng)過(guò)一個(gè)。而我之所以要折騰，是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，ChatGPT真的是一位WordPress專(zhuān)家，完全可以帶我飛起。

以前，我曾經(jīng)信誓旦旦的買(mǎi)了一大堆編程書(shū)籍，都是頁(yè)數(shù)很厚可以當(dāng)磚頭那種，而實(shí)際上我只是堅(jiān)持看了幾頁(yè)。實(shí)際對(duì)WordPress主題二次開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，也是問(wèn)題重重，在各種博客、社區(qū)查找解決問(wèn)題的代碼。但是現(xiàn)在，AI在技術(shù)和內(nèi)容方面，都成為了我最得力的助手。

首先是技術(shù)方面，我陸續(xù)用了ChatGPT 3.5、ChatGPT4和Claude 3.5 Sonnet，也見(jiàn)證了AI大模型在WordPress開(kāi)發(fā)方面能力的發(fā)展，而我對(duì)WordPress的應(yīng)用，也隨著模型能力的發(fā)展逐步深入。

最開(kāi)始，我對(duì)WordPress的開(kāi)發(fā)停留在前端，作為小白我對(duì)后端代碼不夠自信。前端的開(kāi)發(fā)，主要是樣式表和網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，以及自適應(yīng)的修改。以前，我需要經(jīng)常查看菜鳥(niǎo)教程，對(duì)照CSS語(yǔ)法，以正確選擇某個(gè)元素類(lèi)名，然后如何修改屬性?，F(xiàn)在，我只需要將對(duì)應(yīng)元素的現(xiàn)有樣式輸入ChatGPT，告訴它我想要什么效果，就可以得到有效的代碼。

這種簡(jiǎn)單而有效的問(wèn)答爽到我了，這激發(fā)了一個(gè)小白的自信，讓我想要去創(chuàng)造我想要的效果。隨著這項(xiàng)工作的持續(xù)展開(kāi)，我對(duì)主題的功能有了進(jìn)一步的要求，個(gè)別地方的邏輯必須要涉及到后端的修改了。這時(shí)候，ChatGPT4已經(jīng)發(fā)布，我嘗試著對(duì)后端代碼做了修改，ChatGPT4修改后竟然直接可以用了！小白的自信又大大增強(qiáng)了。現(xiàn)在，我會(huì)同時(shí)使用ChatGPT4和Claude 3.5 Sonnet，一是因?yàn)槟Ｐ湍芰ο喈?dāng)，二是因?yàn)槊赓M(fèi)對(duì)話額度能薅則薅。對(duì)比API用量發(fā)現(xiàn)，每天的免費(fèi)額度都用完，相當(dāng)于每天賺了1~2美元呢。

其次，在內(nèi)容方面，由于我過(guò)度自信，設(shè)計(jì)了龐大的內(nèi)容體系，因此，生產(chǎn)填充這個(gè)體系的內(nèi)容成了工作量最大的活。于是，我又開(kāi)始尋找內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)方面的自動(dòng)化方案，要讓AI幫我生成、處理內(nèi)容，并自動(dòng)發(fā)布到網(wǎng)站，而我則主要充當(dāng)編輯的角色。

本來(lái)我以為這不是很難，但實(shí)踐下來(lái)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程并不容易。第一項(xiàng)工作，是AI內(nèi)容生成。想要讓AI生成或?qū)?nèi)容處理成想要的效果，需要在提示詞上下很多功夫，一是要切換不同模型，并同時(shí)兼顧模型的成本，二是要試驗(yàn)不同模型的能力和效果。最終，為一個(gè)提示詞找到合適的模型來(lái)達(dá)到滿意的結(jié)果。從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，生成文字的提示詞要比圖像更難一些，因?yàn)樗鼪](méi)有那么直觀，需要對(duì)語(yǔ)言、語(yǔ)句、邏輯有足夠多的經(jīng)驗(yàn)。

第二項(xiàng)工作，是工作流程的自動(dòng)化。AI在哪里生成內(nèi)容？生成的內(nèi)容如何發(fā)布到網(wǎng)站？這里，需要為內(nèi)容尋找一個(gè)容器，并為流程尋找一個(gè)載體。

內(nèi)容的容器，我選擇了Notion，因?yàn)镹otion具備強(qiáng)大的API連接能力，采集、AI生成的內(nèi)容可以輸入頁(yè)面或database，并且Notion內(nèi)置的AI也具備很強(qiáng)的處理能力，可以對(duì)輸入的內(nèi)容進(jìn)行AI填充或者進(jìn)一步處理，而在Notion中處理完的內(nèi)容，則可以輸出到WordPress中，進(jìn)行編輯發(fā)布。

當(dāng)然，內(nèi)容的輸入輸出不會(huì)自動(dòng)發(fā)生，這需要工作流自動(dòng)化平臺(tái)作為整個(gè)過(guò)程運(yùn)轉(zhuǎn)的載體。我綜合對(duì)比了Zapier、Make、IFTTT以及開(kāi)源的n8n：在流程配置上，Zapier簡(jiǎn)單易用到非常想用，但錢(qián)包拒絕了這一請(qǐng)求。IFTTT免費(fèi)但不穩(wěn)定，n8n需要額外的服務(wù)器資源和部署，最終我選擇了性?xún)r(jià)比最高的Make。這里需要吐槽一下這些低代碼平臺(tái)，低代碼不就是為了讓小白也能輕松搭建嗎？可是折騰下來(lái)發(fā)現(xiàn)，配置流程還是需要很大一番研究。不過(guò)，最終實(shí)現(xiàn)的自動(dòng)化效果還是很絲滑的。

Notion、Make、WordPress都具備強(qiáng)大的API連接能力，當(dāng)你捯飭這些東西時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)的可以用的API是真的細(xì)、真的多，而每一個(gè)API后面，都是一個(gè)小公司或者技術(shù)大牛在默默收錢(qián)。不過(guò)對(duì)于個(gè)人使用而言，免費(fèi)額度通常就夠用了。

這樣下來(lái)，我完成了整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)到運(yùn)營(yíng)發(fā)布流程的自動(dòng)化。以快訊功能為例，當(dāng)我把一篇文章采集到Notion中后，Notion AI會(huì)按照我的提示詞，生成快訊內(nèi)容、SEO信息，然后Make中的流程開(kāi)始觸發(fā)，將快訊內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站草稿，我審核后就可以發(fā)布了。實(shí)測(cè)下來(lái)，5分鐘內(nèi)處理10條快訊完全沒(méi)問(wèn)題，而最慢的環(huán)節(jié)，往往是最后的審核發(fā)布——最終，人機(jī)協(xié)作的過(guò)程還是人類(lèi)拖了后腿。

當(dāng)然，我還可以將WordPress作為內(nèi)容分發(fā)中心，通過(guò)網(wǎng)站插件或者自動(dòng)化平臺(tái)來(lái)將內(nèi)容發(fā)布到社交媒體等渠道。隨著搜索引擎的式微，網(wǎng)站與社交媒體、自媒體平臺(tái)的連接將更加重要。

當(dāng)WordPress與AI和社交媒體成功嫁接，你還會(huì)覺(jué)得它過(guò)時(shí)嗎？快2025年了，我還是做了一個(gè)獨(dú)立站。因?yàn)槲矣X(jué)得，世界總要來(lái)點(diǎn)不一樣的。