近期，家清行業(yè)的綠色消費(fèi)趨勢(shì)成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。一份由巨量引擎與T觀潮聯(lián)合發(fā)布的白皮書深入剖析了這一領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)。在國(guó)家政策層面，綠色低碳已成為國(guó)家戰(zhàn)略核心，推動(dòng)洗滌行業(yè)加速綠色轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和目標(biāo)。

市場(chǎng)方面，中國(guó)家清市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，消費(fèi)者對(duì)安全健康、綠色環(huán)保和天然成分產(chǎn)品的需求顯著上升。這一趨勢(shì)不僅改變了消費(fèi)者的購(gòu)買決策，也促使家清行業(yè)進(jìn)行了深刻的變革。

行業(yè)變革的背后，是產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。生態(tài)科技創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)品全生命周期，從原料采集到工廠運(yùn)營(yíng)、包裝設(shè)計(jì)和運(yùn)輸，都體現(xiàn)了綠色理念。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于天然治愈生活理念的追捧，也深刻影響了家清產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)。

在消費(fèi)場(chǎng)景上，衣物清潔、廚房清潔和家紡清潔成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，各場(chǎng)景的核心訴求各具特色。品牌方面，超能等品牌憑借綠色天然定位和有效的營(yíng)銷策略，成功脫穎而出。產(chǎn)品成分方面，綠色健康成為主流，超九成消費(fèi)者愿意為此買單。

白皮書還揭示了家清市場(chǎng)需求的分層和品質(zhì)進(jìn)階。隨著消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景適配、感官悅己和綠色環(huán)保產(chǎn)品的追求，家清市場(chǎng)呈現(xiàn)出更加多元化的面貌。

在家清行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型過(guò)程中，頭部企業(yè)如納愛(ài)斯集團(tuán)發(fā)揮了引領(lǐng)作用。它們通過(guò)全生命周期的綠色管理，推動(dòng)家清行業(yè)向更加綠色、健康和可持續(xù)的方向發(fā)展。