隨著2024年步入尾聲，關于支付寶內(nèi)容化轉型的討論再度升溫，尤其是其在短劇領域的探索，成為了市場關注的焦點。自年初支付寶涉足短劇領域的消息傳出后，其每一步動作都備受矚目。

支付寶對于短劇的布局，顯得既謹慎又穩(wěn)健?；仡櫳习肽?，支付寶短劇尚未擁有獨立的入口，用戶需通過特定關鍵詞搜索才能觸及。然而，近期DataEye短劇觀察的追蹤發(fā)現(xiàn)，雖然支付寶短劇依然沒有設立專門的分欄，但已經(jīng)增設了推薦入口和題材分類，用戶在搜索“短劇”或“微劇”后，可以方便地瀏覽相關內(nèi)容。

從支付寶首頁底部的“視頻”端口進入，用戶在瀏覽短視頻的過程中，每隔數(shù)條便能遇到短劇類的信息流廣告，且下方附有劇名搜索鏈接，這一設計無疑為短劇內(nèi)容提供了顯著的流量支持。同時，通過點擊紅包累計頁面的“看微劇領紅包”端口，用戶同樣可以直接觀看短劇全集，進一步拓寬了短劇的觀看路徑。

盡管支付寶在短劇觀看的便捷性上有所提升，但相較于其他設有獨立短劇端口的日常類APP，其在用戶體驗上仍有待優(yōu)化。不過，支付寶在短劇內(nèi)容上的布局卻顯得頗為積極。近期，支付寶內(nèi)的短劇已逐漸轉向免費模式，且劇集數(shù)量豐富，多為市場上經(jīng)典的老劇作品，如《閃婚五十歲》、《離婚后大小姐在娛樂圈殺瘋了》等。

這一轉變背后，是支付寶對用戶付費習慣的深刻洞察。作為非短劇專業(yè)APP，支付寶的用戶粘性相對較低，付費意識也不如專業(yè)平臺強烈。同時，由于較少有廠商選擇支付寶作為短劇首發(fā)平臺，支付寶內(nèi)的短劇多為多輪流轉后的作品，付費用戶挖掘潛力有限。因此，支付寶選擇了從IAP模式轉向IAA模式，通過免費內(nèi)容吸引用戶，進而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

值得注意的是，支付寶在短劇內(nèi)容的選擇上，也頗為注重品質(zhì)。通過引入頭部短劇廠牌和經(jīng)典劇集，支付寶不僅提升了內(nèi)容的吸引力，也進一步增強了用戶在平臺上的停留時間和粘性。這一策略無疑為支付寶在短劇領域的持續(xù)探索奠定了堅實的基礎。