隨著2024年步入尾聲,關于支付寶內(nèi)容化轉型的討論再度升溫,尤其是其在短劇領域的探索,成為了市場關注的焦點。自年初支付寶涉足短劇領域的消息傳出后,其每一步動作都備受矚目。
支付寶對于短劇的布局,顯得既謹慎又穩(wěn)健?;仡櫳习肽?,支付寶短劇尚未擁有獨立的入口,用戶需通過特定關鍵詞搜索才能觸及。然而,近期DataEye短劇觀察的追蹤發(fā)現(xiàn),雖然支付寶短劇依然沒有設立專門的分欄,但已經(jīng)增設了推薦入口和題材分類,用戶在搜索“短劇”或“微劇”后,可以方便地瀏覽相關內(nèi)容。
從支付寶首頁底部的“視頻”端口進入,用戶在瀏覽短視頻的過程中,每隔數(shù)條便能遇到短劇類的信息流廣告,且下方附有劇名搜索鏈接,這一設計無疑為短劇內(nèi)容提供了顯著的流量支持。同時,通過點擊紅包累計頁面的“看微劇領紅包”端口,用戶同樣可以直接觀看短劇全集,進一步拓寬了短劇的觀看路徑。
盡管支付寶在短劇觀看的便捷性上有所提升,但相較于其他設有獨立短劇端口的日常類APP,其在用戶體驗上仍有待優(yōu)化。不過,支付寶在短劇內(nèi)容上的布局卻顯得頗為積極。近期,支付寶內(nèi)的短劇已逐漸轉向免費模式,且劇集數(shù)量豐富,多為市場上經(jīng)典的老劇作品,如《閃婚五十歲》、《離婚后大小姐在娛樂圈殺瘋了》等。
這一轉變背后,是支付寶對用戶付費習慣的深刻洞察。作為非短劇專業(yè)APP,支付寶的用戶粘性相對較低,付費意識也不如專業(yè)平臺強烈。同時,由于較少有廠商選擇支付寶作為短劇首發(fā)平臺,支付寶內(nèi)的短劇多為多輪流轉后的作品,付費用戶挖掘潛力有限。因此,支付寶選擇了從IAP模式轉向IAA模式,通過免費內(nèi)容吸引用戶,進而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
值得注意的是,支付寶在短劇內(nèi)容的選擇上,也頗為注重品質(zhì)。通過引入頭部短劇廠牌和經(jīng)典劇集,支付寶不僅提升了內(nèi)容的吸引力,也進一步增強了用戶在平臺上的停留時間和粘性。這一策略無疑為支付寶在短劇領域的持續(xù)探索奠定了堅實的基礎。