近期，跨境電商平臺(tái)Temu實(shí)施了一項(xiàng)新規(guī)，令眾多跨境賣(mài)家措手不及。這項(xiàng)新規(guī)標(biāo)志著Temu正步入一個(gè)全新的發(fā)展階段，其核心在于逐步限制“店群模式”，轉(zhuǎn)向更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)模式。

根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，自2025年1月1日起，Temu平臺(tái)對(duì)每個(gè)公司主體下的店鋪數(shù)量進(jìn)行了嚴(yán)格限制，規(guī)定每個(gè)主體僅能開(kāi)設(shè)全托管和半托管店鋪各1個(gè)。這一變化意味著，新注冊(cè)的主體將無(wú)法再開(kāi)設(shè)多個(gè)子店鋪，而已經(jīng)存在的主體店鋪數(shù)量也將被固定，僅在特定條件下才有可能新增店鋪。

為了更直觀(guān)地理解這一新規(guī)的影響，我們可以看兩個(gè)典型的場(chǎng)景。第一個(gè)場(chǎng)景是，如果一個(gè)企業(yè)原本可以開(kāi)設(shè)20個(gè)店鋪，但已經(jīng)開(kāi)設(shè)了3個(gè)（包括全托管和半托管），那么在新規(guī)實(shí)施后，它將無(wú)法再新增任何店鋪。第二個(gè)場(chǎng)景是，如果一個(gè)企業(yè)僅開(kāi)設(shè)了3個(gè)同一類(lèi)型的店鋪（例如全部為半托管），那么它有可能特批新增1個(gè)全托管店鋪，但這一過(guò)程手續(xù)繁瑣且時(shí)間成本較高。

Temu此次新規(guī)的推出，無(wú)疑將加速行業(yè)的洗牌。平臺(tái)加大了對(duì)通過(guò)“店群模式”控制價(jià)格以獲取更多流量和訂單的賣(mài)家的打擊力度，而將優(yōu)質(zhì)店鋪?zhàn)鳛橹攸c(diǎn)扶持對(duì)象，給予更多的曝光機(jī)會(huì)、流量?jī)A斜和推廣資源。這一舉措旨在營(yíng)造更加公平、健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)平臺(tái)生態(tài)的良性發(fā)展。

面對(duì)這一新規(guī)，賣(mài)家們不得不重新審視自己的商品線(xiàn)，挖掘產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)，進(jìn)行更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，以滿(mǎn)足多樣化的消費(fèi)需求。在有限的店鋪資源中，實(shí)現(xiàn)最大化的效益成為了賣(mài)家們的新目標(biāo)。

有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，Temu此次新規(guī)的出臺(tái)，可能是為其接下來(lái)逐步轉(zhuǎn)向自運(yùn)營(yíng)模式（POP模式）做鋪墊。早在去年11月底，就有消息稱(chēng)Temu即將開(kāi)啟POP（第三方商家自運(yùn)營(yíng)）模式，類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的淘寶平臺(tái)。在這一模式下，賣(mài)家將自主選品定價(jià)、開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)店鋪并負(fù)責(zé)發(fā)貨到海外，而平臺(tái)則收取交易傭金。

Temu還計(jì)劃在2025年1月11日為其半托管業(yè)務(wù)開(kāi)啟廣告付費(fèi)投流功能，這也是為即將開(kāi)展的POP第三方賣(mài)家平臺(tái)入駐做準(zhǔn)備。這一新模式將給予賣(mài)家更多的定價(jià)和營(yíng)銷(xiāo)自主權(quán)，使他們能夠根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)調(diào)整策略，從而豐富平臺(tái)的商品種類(lèi)，為跨境賣(mài)家提供更為便捷的出海通道。

Temu通過(guò)前期的全托管和半托管模式已經(jīng)吸引了大量用戶(hù)和流量，其用戶(hù)量幾乎已經(jīng)與亞馬遜比肩。為了進(jìn)一步搶奪亞馬遜的客戶(hù)群體，Temu未來(lái)可能會(huì)采取全托管、半托管和第三方商家自運(yùn)營(yíng)并行的策略，讓不同規(guī)模和類(lèi)型的賣(mài)家都能找到適合自己的運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建更加多元的商業(yè)生態(tài)。

對(duì)于賣(mài)家而言，Temu的新規(guī)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。他們需要深入了解并適應(yīng)這一新規(guī)，順應(yīng)平臺(tái)優(yōu)化管理、提升服務(wù)的大勢(shì)，調(diào)整自己的開(kāi)店與運(yùn)營(yíng)策略，從粗放式擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以適應(yīng)新規(guī)帶來(lái)的市場(chǎng)變化。