近日，教育巨頭新東方及其直播帶貨平臺東方甄選發(fā)布的最新財報，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注與熱議。財報數(shù)據(jù)顯示，新東方與東方甄選的股價在財報發(fā)布后均出現(xiàn)大幅下跌，新東方股價一度跌超31%，東方甄選股價也一度跌近10%，這一市場表現(xiàn)無疑給投資者帶來了不小的震動。

具體來看，新東方公布的2025財年第二季度業(yè)績顯示，盡管凈營收同比增長19.4%，達(dá)到10.4億美元，凈利潤也同比增長6.2%，達(dá)到3193.1萬美元，但經(jīng)營利潤卻大幅下滑9.8%，僅為1925.5萬美元。在非美國通用會計準(zhǔn)則下，經(jīng)營利潤更是暴跌45.8%，至2758萬美元。新東方表示，若剔除東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的虧損影響，其經(jīng)營利潤實際增長102.5%，這直接凸顯了東方甄選對新東方整體業(yè)績的拖累。

與此同時，東方甄選的中期業(yè)績也透露出不容樂觀的態(tài)勢。截至2024年11月30日的六個月內(nèi)，公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損達(dá)到9650.3萬元，而去年同期還實現(xiàn)凈盈利1606.99萬元。盡管東方甄選提到，若剔除出售與輝同行的財務(wù)影響，核心業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利3270萬元，但與去年同期相比，這一成績顯然難以讓市場滿意。去年7月底，東方甄選的知名主播董宇輝帶領(lǐng)團(tuán)隊與輝同行出走，對新東方和東方甄選造成了直接且明顯的影響。

東方甄選在最新財報中披露的多項業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)均有所下滑，其中自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的凈營收總額由上年的24億元減少至22億元，總交易額也由57億元減少至48億元。這一數(shù)據(jù)反映出東方甄選直播電商業(yè)務(wù)的現(xiàn)實困境。與此同時，市場也將與輝同行與東方甄選的帶貨成績進(jìn)行對比，數(shù)據(jù)顯示，過去一年內(nèi)，與輝同行在抖音累計帶貨超102億，而東方甄選則面臨不小的壓力。

然而，東方甄選在財報中也展現(xiàn)出一些積極的信號。財報顯示，東方甄選自營產(chǎn)品在六個月內(nèi)的總營收約為17億元，已開發(fā)并推出了600款SKU的自營產(chǎn)品，產(chǎn)品線持續(xù)擴(kuò)大。東方甄選財務(wù)總監(jiān)透露，自營商品在報告期間貢獻(xiàn)了總GMV的約37%，整體毛利率提升至33.6%。在自有APP業(yè)務(wù)方面，東方甄選APP上已付費會員訂閱數(shù)量達(dá)到22.83萬人，來自自營APP的GMV占比達(dá)13.6%。這些數(shù)據(jù)顯示出東方甄選在自營商品和自有APP業(yè)務(wù)上的努力與成效。

面對財報數(shù)據(jù)和市場的熱議，東方甄選CEO俞敏洪表示，短期的波折并不能影響團(tuán)隊的初心和決心。他強(qiáng)調(diào)，東方甄選的戰(zhàn)略定位明確且清晰，希望打造一家“百年老店”。然而，對于這一遠(yuǎn)大夢想，市場也存在一些質(zhì)疑。畢竟，直播帶貨行業(yè)競爭激烈，消費者越來越理性，東方甄選需要解決現(xiàn)階段的近憂，遏制住直播電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)下滑的趨勢。

東方甄選還需要大力發(fā)展自營業(yè)務(wù)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈運營體系的建設(shè)。直播帶貨行業(yè)對主播IP效應(yīng)的要求很高，需要高聲量、高流量、高活躍度。自從董宇輝離開后，東方甄選的聲量確實有所減弱。雖然前CEO孫東旭的回歸制造了熱點話題，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。東方甄選需要更多新話題、新流量、新熱度，持續(xù)講出新故事。

從更長遠(yuǎn)的角度看，東方甄選作為新東方業(yè)務(wù)生態(tài)的一個關(guān)鍵組成部分，其發(fā)展前景仍然值得期待。然而，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，解決近憂才是關(guān)鍵。東方甄選需要加碼發(fā)力直播電商業(yè)務(wù)，交出一份符合市場預(yù)期的成績單，以證明自己在資本市場上的價值和未來期望。同時，新東方也需要根據(jù)市場環(huán)境變化，對東方甄選進(jìn)行資源分配和重心傾斜，共同推動新東方業(yè)務(wù)生態(tài)的健康發(fā)展。