在美妝行業(yè)的最新動態(tài)中，一個顯著的趨勢正在顯現(xiàn)：國際美妝巨頭們正紛紛將目光投向大健康領(lǐng)域，試圖通過投資和收購案例拓展業(yè)務版圖。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2024年，九家外資美妝集團發(fā)起了超過30起與健康相關(guān)的投資和收購行動。

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移背后，折射出美妝市場近年來的諸多挑戰(zhàn)，包括消費降級、高端產(chǎn)品市場遇冷以及整體業(yè)績的疲軟。面對這些困境，國際美妝集團不僅拓寬了競爭賽道，更是將戰(zhàn)略重心和投資方向調(diào)整至美容、口服、護理等大健康領(lǐng)域，以期尋找新的增長點。

聯(lián)合利華作為行業(yè)先行者之一，其在大健康市場的布局尤為引人注目。2024年，該公司投資了現(xiàn)代肌酸補劑品牌Create Wellness，推出的肌酸軟糖聲稱能夠改善認知、增強力量并促進肌肉恢復。聯(lián)合利華還涉足長壽領(lǐng)域，投資了生物技術(shù)品牌One Skin，后者研制出一種據(jù)稱能夠逆轉(zhuǎn)皮膚生物年齡的成分“OS-01”。

與此同時，資生堂也不甘落后，早在2023年便宣布了其全新的三年中期戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”，明確表示將轉(zhuǎn)型為一家專注于個人皮膚美容和健康的公司。近年來，資生堂通過旗下風險投資公司，投資了美妝零售商Ulta Beauty新推出的健康美容品牌Apothékary，該品牌融合了傳統(tǒng)東方療法，專注于提供草藥療法和定制健康程序。

資生堂在大健康領(lǐng)域的動作遠不止于此。2024年初，公司推出了專為亞洲女性研發(fā)的科技口服美容品牌Inryu，并計劃在未來幾年內(nèi)推出更多口服美容品牌，專注于口服健康美容業(yè)務。這一系列舉措，無疑彰顯了資生堂對大健康市場的重視和布局。

值得注意的是，國際美妝巨頭們紛紛跨界大健康領(lǐng)域，并非孤立現(xiàn)象。隨著消費者對健康和美妝產(chǎn)品交集需求的增加，這種趨勢愈發(fā)明顯。尼爾森發(fā)布的一份報告顯示，消費者希望同時擁有外在美和內(nèi)在健康，這一需求變化推動了美妝巨頭向大健康領(lǐng)域進軍。

從市場數(shù)據(jù)來看，大健康賽道的增長潛力不容忽視。2024年中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍皮書顯示，該行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，或?qū)⒊蔀槊缞y行業(yè)的下一個增長點。而全球女性健康和美容保健品市場同樣表現(xiàn)強勁，預計到2030年，市場規(guī)模將以5.1%的復合年增長率持續(xù)增長。

面對這一廣闊市場，國際美妝集團的策略是提升功能價值，從功能效用出發(fā)，提升消費者觸達率。資生堂集團設(shè)立的SHISEIDO BEAUTY WELLNESS部門，專注于口服美容業(yè)務，并計劃在未來幾年內(nèi)將業(yè)務擴展至亞洲地區(qū)，包括中國市場。

國際巨頭的動作也引發(fā)了國貨品牌的積極跟進。眾多國貨品牌紛紛押注口服美容賽道，推出功能性食品品牌，持續(xù)拓展多元化業(yè)務線。華熙生物、福瑞達等企業(yè)，在口服美容、口服助眠等領(lǐng)域深入探索，加速布局大健康市場。

然而，盡管市場前景廣闊，但國內(nèi)消費者對美容營養(yǎng)補充劑和口服美容概念的認識仍需時間。品牌和企業(yè)需要積極培育消費觀念，推動美妝與食品保健行業(yè)的深度融合，順應功能性護膚市場和大健康行業(yè)的發(fā)展潮流。

在美妝大健康這一新興領(lǐng)域，企業(yè)能否脫穎而出，取決于其對市場、品牌、渠道和技術(shù)的綜合把控能力。只有讓消費者真正認可并愿意為產(chǎn)品買單，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。