近年來，智能手機市場的競爭愈發(fā)激烈，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)爭奪市場份額。近日，一份來自市場研究公司Canalys的報告揭示了2024年第四季度中國智能手機市場的風云變幻，其中華為與蘋果的較量尤為引人注目。

報告顯示，蘋果iPhone在中國的出貨量在2024年第四季度出現(xiàn)了25%的下滑，而華為手機則實現(xiàn)了24%的增長，兩者之間的差距縮小至20萬臺。小米、vivo、榮耀等品牌也保持了正增長，整個市場呈現(xiàn)出多元化的競爭格局。

對于蘋果而言，這一季度本是銷售旺季，但國產(chǎn)手機的崛起卻給它帶來了不小的壓力。為了應(yīng)對銷量下滑，蘋果在2024年已經(jīng)多次啟動降價促銷，進入2025年后，這一策略更是被持續(xù)貫徹。元旦過后，蘋果罕見地對iPhone 16系列新機型進行了補貼優(yōu)惠，官網(wǎng)更是推出了“叱咤福利”新年促銷活動，iPhone 16系列直降500元，其他硬件品類也有不同程度的優(yōu)惠。

隨著春節(jié)日益臨近，蘋果官方與電商平臺的優(yōu)惠疊加，降價力度進一步加大。據(jù)天貓平臺公布的年貨節(jié)政策，iPhone 16全系列在活動期間直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠可達1000元，到手價僅需4999元起。這一降價舉措迅速引發(fā)了市場的連鎖反應(yīng)，一方面刺激了消費者的購買欲望，另一方面也給黃牛和經(jīng)銷商帶來了不小的沖擊。

“iPhone 16系列的溢價，維持了不到三天?！币幻S牛鄭炎表示。自iPhone 16系列發(fā)布以來，僅有新色“沙漠金”能拿到幾百元的溢價，其他顏色和基礎(chǔ)機型基本沒有溢價。更令他雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一個月后便參加了2024年的雙11購物節(jié)，淘寶和京東蘋果官方旗艦店中任意一款機型直降500元，導致他手中的囤貨價值暴跌。

同樣感到日子難過的還有蘋果授權(quán)經(jīng)銷商王雨。她表示，賣出一臺蘋果手機毛利僅二三百元，疊加各方面成本以及銷量下滑等因素，很難賺到錢。蘋果降價后，店里的生意也沒有起色，她認為這主要是蘋果產(chǎn)品力不足以及市場上更好的選擇越來越多的原因。

與蘋果形成鮮明對比的是華為等國產(chǎn)手機品牌的強勢崛起。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年vivo反超蘋果成為中國市場第一，市場份額為17%，出貨量4930萬臺；華為緊隨其后，市場份額為16%，出貨量同比增長37%；蘋果則跌至第三位，市場份額為15%。

華為不僅在市場份額上實現(xiàn)了對蘋果的超越，還在技術(shù)創(chuàng)新和市場定位上不斷沖擊高端市場。2024年12月底，華為開啟了為期兩個月的促銷期，覆蓋更多機型和硬件產(chǎn)品，優(yōu)惠力度空前。以高端旗艦手機Pura 70系列為例，降價幅度達到了2000元，激發(fā)了消費者的換機需求。

面對國產(chǎn)手機品牌的崛起和蘋果降價帶來的壓力，其他手機廠商也紛紛加入降價行列。小米、榮耀、vivo、OPPO等品牌均推出了不同程度的優(yōu)惠活動，每個品牌的降價幅度在500元至1000元不等。然而，從數(shù)據(jù)上看，降價策略并未能挽救蘋果不斷下滑的銷量，市場競爭的復雜性使得蘋果此次降價難以達成預期目標。

在降價策略失效的背景下，蘋果開始將目光投向AI領(lǐng)域。近年來，隨著OpenAI的崛起，“AI”風席卷智能手機行業(yè)。各大廠商紛紛抓住機遇，官宣自家的手機大模型計劃。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度中國AI手機出貨量同比暴漲591%，折射出龐大的市場空間。

蘋果也在積極布局AI領(lǐng)域。去年iPhone 16系列的發(fā)布會上，庫克多次提及蘋果智能（Apple Intelligence）和機器學習（Machine Learning）等詞匯。然而，與國內(nèi)智能手機廠商已經(jīng)將AI作為賣點銷售相比，蘋果的動作顯然更慢一些。為了在中國市場落地AI服務(wù)，蘋果正在積極尋求與中國大模型企業(yè)的合作，但目前尚未宣布具體合作方。

盡管如此，蘋果押注AI仍然是一場豪賭。若能在AI領(lǐng)域取得突破，或許能夠為蘋果在智能手機市場的地位帶來新的轉(zhuǎn)機。然而，這一領(lǐng)域的競爭同樣激烈且充滿不確定性，蘋果能否成功逆襲尚需時間驗證。