折疊屏手機降溫，蘋果入局能否重啟熱潮？

發(fā)布時間：2025-02-11 14:27 來源：鈦媒體APP 作者：唐云澤

在北京工作的李華春節(jié)期間返回江蘇老家，一個三線小城，意外發(fā)現(xiàn)家族聚會上，幾位經(jīng)商的長輩都拿起了華為的三折疊手機，瞬間成為了聚光燈下的焦點。盡管李華對手機行業(yè)頗為熟悉，打算炫耀一番自己的專業(yè)知識，但她很快發(fā)現(xiàn)，大家并不太關(guān)心手機的性能參數(shù)，而是以此為契機，熱烈地分享著各自一年中的趣聞樂事。更令李華驚訝的是，其中一位長輩在接打電話時，竟從口袋里掏出了另一部iPhone。

這次經(jīng)歷讓李華深刻體會到，折疊屏手機已超越了產(chǎn)品的范疇，成為了一種社交符號。

回溯歷史，自柔宇科技發(fā)布全球首款消費級折疊屏手機“柔派FlexPai”以來，折疊屏手機已經(jīng)走過了七年的發(fā)展歷程。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2023年，全球折疊屏手機的出貨量保持了每年至少40%的高速增長。相比之下，同期全球智能手機出貨量平均每年下滑4%，累計下降了16%。盡管折疊屏手機在銷量上仍屬于小眾市場，但其逆勢快速增長的態(tài)勢，讓任何一家手機廠商都無法忽視。

然而，進入2024年，折疊屏手機市場的增速似乎開始放緩。Counterpoint預(yù)計，2024年全球折疊屏手機市場出貨量將達(dá)到2500萬部，同比增長率僅為37%，遠(yuǎn)低于2023年的52%和2022年的73%。

從全球范圍來看，Counterpoint Research的報告顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)六個季度的同比增長后，2024年第三季度全球折疊屏手機市場出貨量同比下跌了1%。這是該市場歷史上首次在第三季度出現(xiàn)下滑，與一、二季度平均48.5%的同比增幅形成了鮮明對比。具體到各大廠商，三星憑借全新的Galaxy Z6系列重奪市場桂冠，但市場份額同比下降了14%，出貨量也下滑了21%。而小米、摩托羅拉和榮耀等廠商則實現(xiàn)了出貨量的快速增長。

圖源 / Counterpoint Research

在中國市場，作為全球最大且最重要的折疊屏手機市場，2024年第三季度折疊屏手機出貨量達(dá)到223萬臺，同比增長13.6%，但增速相比前八個季度明顯放緩。第四季度更是首次出現(xiàn)同比下降，降幅為9.6%。全年來看，中國折疊屏手機出貨量約為917萬臺，同比增長30.8%，但增長勢頭已明顯不如前幾年。

在中國市場，華為以接近50%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)跑，榮耀、vivo、小米和OPPO緊隨其后。盡管華為發(fā)布了多款折疊屏新品，但出貨量增長僅為23%。相比之下，小米和摩托羅拉等廠商實現(xiàn)了快速增長。

圖源 / IDC

折疊屏手機市場增速的放緩，與多方面因素有關(guān)。首先，折疊屏手機價格昂貴，動輒破萬，導(dǎo)致市場滲透率較低。據(jù)IDC報告，截至2024年前三季度，中國折疊屏手機市場滲透率僅為3.2%，全球市場滲透率則更低。高昂的價格主要源于復(fù)雜的鉸鏈和柔性O(shè)LED屏幕等成本。

其次，消費者的體驗感一般。艾瑞咨詢的報告顯示，用戶對于折疊屏手機的擔(dān)憂主要包括軟件生態(tài)、可靠性、外觀形態(tài)和硬件參數(shù)等方面。尤其是軟件生態(tài)問題，許多應(yīng)用程序尚未完全適配折疊屏手機，影響了用戶體驗。折疊屏手機在耐用性、電池續(xù)航和重量等方面仍存在短板。