近期，一股針對(duì)三四線城市老年人的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴在互聯(lián)網(wǎng)上悄然興起，其背后隱藏著一場(chǎng)針對(duì)銀發(fā)族的“圍獵”。

不少老年人被商家以贈(zèng)送雞蛋、小禮品等小恩小惠吸引，進(jìn)而被誘導(dǎo)參與線上直播間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在這些直播間里，所謂的“專(zhuān)家”搖身一變，將質(zhì)量參差不齊的商品包裝成高端貨品，大肆宣揚(yáng)其神奇功效。主播們聲嘶力竭地呼喚著“家人們”，老人們則在手機(jī)屏幕前笨拙地點(diǎn)擊，一次次落入精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱。

夏娜的父母便是其中的受害者。起初，他們只是被鄰居告知，去附近門(mén)店聽(tīng)課就能領(lǐng)取雞蛋。然而，隨著時(shí)間的推移，這些聽(tīng)課活動(dòng)逐漸演變成了觀看指定直播的任務(wù)，而所謂的優(yōu)惠券和紅包，也成了誘導(dǎo)他們下單購(gòu)買(mǎi)的誘餌。夏娜發(fā)現(xiàn)，父母在短短時(shí)間內(nèi)，便花費(fèi)數(shù)千元購(gòu)買(mǎi)了一堆牛初乳、益生菌等保健品。

類(lèi)似的情況并不罕見(jiàn)。孫麗的父母家中也堆滿了各種瓶瓶罐罐，從氨糖、益生菌到蛋白肽、破壁粉，全都是在老年直播間購(gòu)買(mǎi)的。這些產(chǎn)品不僅價(jià)格昂貴，而且質(zhì)量無(wú)從保證，甚至很多連生產(chǎn)廠家和生產(chǎn)日期都沒(méi)有。

更令人擔(dān)憂的是，這些直播間往往利用老年人的孤獨(dú)感和健康焦慮，通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)手段加深他們對(duì)主播的信任和依賴。一些主播在直播中噓寒問(wèn)暖，甚至直接稱呼老年人為“爸媽”，為他們提供情緒價(jià)值和安全感。這種情感上的滿足，讓老年人更容易被誘導(dǎo)消費(fèi)，甚至不惜花費(fèi)重金購(gòu)買(mǎi)高價(jià)劣質(zhì)商品。

據(jù)了解，這種針對(duì)老年人的直播營(yíng)銷(xiāo)已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一些商家以“老年人私域電商”為幌子，在全國(guó)范圍內(nèi)招募加盟商，通過(guò)嚴(yán)密的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃逐步瓦解老年人的戒心，進(jìn)而推銷(xiāo)高價(jià)劣質(zhì)商品。這些商品大多是貼牌甚至山寨貨，但經(jīng)過(guò)精心包裝和宣傳，卻能讓老年人深信不疑。

薛女士是一名專(zhuān)注于“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)業(yè)者，她透露，國(guó)內(nèi)某知名老年大學(xué)加盟品牌正大力推廣這種“老年人私域電商”模式。該模式制定了詳細(xì)的30天營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，從送禮物、聊天到逐步推出高利潤(rùn)產(chǎn)品，每個(gè)環(huán)節(jié)都有標(biāo)準(zhǔn)化流程。這種精密運(yùn)轉(zhuǎn)的“收割機(jī)器”，讓不少老年人陷入了消費(fèi)陷阱。

然而，當(dāng)老年人意識(shí)到被騙時(shí)，想要退貨卻難上加難。一方面，他們對(duì)主播深信不疑，認(rèn)為推薦的產(chǎn)品一定沒(méi)問(wèn)題；另一方面，商家設(shè)置了重重障礙，使得退貨流程復(fù)雜繁瑣。一些老年人即使意識(shí)到被騙，也因?yàn)橥素浝щy而選擇忍氣吞聲。

這種針對(duì)老年人的直播營(yíng)銷(xiāo)還導(dǎo)致了一些家庭關(guān)系的緊張。不少子女發(fā)現(xiàn)父母頻繁在直播間購(gòu)買(mǎi)低質(zhì)商品后，試圖進(jìn)行干預(yù)，但往往效果不佳。一些主播甚至故意挑撥親情關(guān)系，人為制造家庭矛盾，讓老年人更加堅(jiān)信自己的消費(fèi)選擇是正確的。

在數(shù)字時(shí)代下，老年人面臨著諸多困境。他們退休后生活單調(diào)，缺乏社交活動(dòng)，直播間成了他們打發(fā)時(shí)間、尋找情感寄托的地方。然而，一些不良商家卻利用這一點(diǎn)，通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)手段誘導(dǎo)他們消費(fèi)。這不僅給老年人帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)損失，更讓他們?cè)诩彝リP(guān)系中陷入了困境。

面對(duì)這一問(wèn)題，社會(huì)各界應(yīng)共同關(guān)注并采取行動(dòng)。一方面，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)管力度，打擊針對(duì)老年人的欺詐行為；另一方面，子女們也應(yīng)多關(guān)心父母的生活和情感需求，幫助他們提高防騙意識(shí)。

在這場(chǎng)針對(duì)老年人的“圍獵”中，我們每個(gè)人都有責(zé)任守護(hù)好銀發(fā)族的權(quán)益和尊嚴(yán)。只有全社會(huì)共同努力，才能讓老年人遠(yuǎn)離消費(fèi)陷阱，享受幸福安康的晚年生活。