奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（YNAP）近日宣布，將正式告別中國市場。據(jù)悉，YNAP的所有中國線上平臺，包括天貓旗艦店、微信小程序、小紅書和抖音店鋪，以及公司官網(wǎng)和APP，將于3月20日停止運(yùn)營。而售后服務(wù)則將于4月22日全面終止，這標(biāo)志著YNAP徹底退出這片競爭激烈的市場。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox兩大奢侈品電商巨頭合并而成，2015年在歷峰集團(tuán)的控股下完成了這一歷史性的合并，一度成為全球奢侈品電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。2017年，YNAP的營收業(yè)績達(dá)到了輝煌的21億歐元，成為業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。

然而，盡管在全球市場表現(xiàn)不俗，YNAP在中國市場的發(fā)展卻遠(yuǎn)未如預(yù)期。自2013年進(jìn)入中國市場以來，YNAP面臨著激烈的競爭和復(fù)雜多變的消費(fèi)趨勢。近年來，其在中國市場的業(yè)績持續(xù)下滑，未能實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。

中國消費(fèi)者對于奢侈品的需求和消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。如今，中國消費(fèi)者更加注重服務(wù)體驗(yàn)和個性化購物建議，期待超快配送和全天候的客戶支持。然而，YNAP未能有效滿足這些需求，導(dǎo)致市場份額逐漸流失。

在中國市場，YNAP的折扣力度越來越大，成為其業(yè)績下滑的直觀體現(xiàn)。去年“618”期間，許多設(shè)計(jì)師品牌服飾的折后售價僅為原價的五折以下，甚至包括一些2023年春夏系列的新品。這種頻繁的打折和庫存堆積，進(jìn)一步加劇了YNAP在中國市場的困境。

2024年6月，YNAP在中國的運(yùn)營公司風(fēng)茂貿(mào)易的首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布了公司即將解散的消息，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單。這一消息無疑給YNAP在中國市場的未來蒙上了陰影。

事實(shí)上，YNAP不僅在中國市場表現(xiàn)不佳，其整體盈利能力也令人擔(dān)憂。合并后的YNAP雖然銷售數(shù)據(jù)有所增長，但經(jīng)營虧損卻持續(xù)擴(kuò)大，成為歷峰集團(tuán)的沉重負(fù)擔(dān)。歷峰集團(tuán)已將其歸類為“停運(yùn)業(yè)務(wù)”，并多次嘗試將其出售。

根據(jù)財報顯示，YNAP在2024財年的銷售業(yè)績下跌了14%，三季度銷售額同比下降15%。歷峰集團(tuán)希望能在2024年年底前在出售事宜上取得進(jìn)展。從2010年歷峰集團(tuán)收購Net-A-Porter到2023財年，歷峰集團(tuán)對YNAP進(jìn)行了高達(dá)18億歐元的非現(xiàn)金減記。

盡管歷峰集團(tuán)曾接近將YNAP的50.7%股權(quán)出售給英國奢侈品電商FARFETCH和一家中東投資機(jī)構(gòu)，但該交易最終因FARFETCH的破產(chǎn)而告吹。然而，歷峰集團(tuán)并未放棄出售YNAP的計(jì)劃。2024年10月，歷峰集團(tuán)與德國奢侈品電商Mytheresa達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃出售YNAP的100%股權(quán)，交易預(yù)計(jì)將于2025年上半年完成。

YNAP的未來發(fā)展將取決于其在新所有者下的戰(zhàn)略調(diào)整。而歷峰集團(tuán)預(yù)計(jì)將為這次交易減記約13億歐元的YNAP凈資產(chǎn)損失。這意味著歷峰集團(tuán)在奢侈品電商平臺上的數(shù)十億歐元投資將付諸東流，這一教訓(xùn)無疑是慘痛的。