近期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在人工智能（AI）領(lǐng)域的動(dòng)作引起了廣泛關(guān)注。據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，阿里旗下的通義APP在投放素材量上出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)與騰訊元寶APP在App Store登頂后的營(yíng)銷(xiāo)力度加大相呼應(yīng)。

通義APP的下載量數(shù)據(jù)揭示了其市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)側(cè)面。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，近30天內(nèi)，通義APP在大陸市場(chǎng)蘋(píng)果端的下載量相對(duì)穩(wěn)定，日下載量維持在2.5萬(wàn)次左右，盡管在2月底至3月初期間曾短暫下滑至1.5萬(wàn)次。與之相比，同類(lèi)產(chǎn)品如騰訊元寶和字節(jié)豆包的下載量則明顯更高，日下載量穩(wěn)定在15至20萬(wàn)次區(qū)間。

在投放趨勢(shì)方面，通義APP的素材投放量在近一個(gè)月內(nèi)經(jīng)歷了顯著變化。ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，3月10日之前，通義APP的日投放素材量增長(zhǎng)緩慢，從不足10組逐步增長(zhǎng)至755組。然而，自3月11日起，投放力度明顯增強(qiáng)，3月16日更是達(dá)到了日投放8374組素材的高峰。這一增幅與此前一周（3月3日至3月9日）的1173組素材量相比，增長(zhǎng)了近10倍。

盡管通義APP的投放力度大幅上升，但在與豆包和元寶的對(duì)比中，其投放量仍顯不足。豆包近期的日投放素材量約為1萬(wàn)組，而元寶則穩(wěn)定在3.5萬(wàn)組左右。從投放渠道來(lái)看，通義APP以快手聯(lián)盟為核心，同時(shí)覆蓋了優(yōu)量匯、QQ音樂(lè)、QQ閱讀等多個(gè)平臺(tái)，各渠道投放素材量分布相對(duì)均衡。

對(duì)于通義APP下載量未隨投放力度上升而顯著增長(zhǎng)的現(xiàn)象，分析認(rèn)為可能有兩方面原因。一方面，通義APP可能已通過(guò)其他渠道和方式進(jìn)行了前期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，導(dǎo)致付費(fèi)投流對(duì)下載量的影響相對(duì)較小。另一方面，自2月初以來(lái)，通義APP的下載量已經(jīng)翻倍上漲，目前處于穩(wěn)定狀態(tài)，因此短期內(nèi)投放素材量的增加尚未形成明顯的帶動(dòng)效應(yīng)。

在素材特點(diǎn)方面，通義APP與豆包、元寶等同類(lèi)產(chǎn)品存在異同。三款應(yīng)用均瞄準(zhǔn)年輕人群體，強(qiáng)調(diào)免費(fèi)使用和無(wú)廣告體驗(yàn)。在展示AI能力時(shí)，它們都會(huì)將功能落實(shí)到具體場(chǎng)景或問(wèn)題中，通過(guò)解決問(wèn)題來(lái)展示AI的強(qiáng)大。然而，在素材形式上，通義APP與豆包、元寶存在差異。豆包和元寶常用真人出鏡類(lèi)素材以增強(qiáng)信任感，而通義APP則更多采用混剪類(lèi)和AI生成類(lèi)素材。

值得注意的是，通義APP的投放力度增長(zhǎng)并非孤立事件。近期，阿里巴巴在AI領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。3月6日，阿里發(fā)布了全新推理模型通義千問(wèn)QWQ-32B，并對(duì)標(biāo)騰訊的DeepSeek-R1模型。3月13日，阿里正式推出了AI旗艦應(yīng)用新夸克，定位為“AI超級(jí)框”，可完成AI搜索、寫(xiě)作、生圖等多種任務(wù)。阿里還計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)投入至少3800億元用于建設(shè)云計(jì)算和AI基礎(chǔ)設(shè)施。

這一系列動(dòng)作表明，阿里巴巴正在全面加速其AI戰(zhàn)略的實(shí)施。分析認(rèn)為，阿里的核心目的在于搶奪AI應(yīng)用新時(shí)代的超級(jí)入口。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊擁有微信、字節(jié)擁有抖音這樣的超級(jí)流量入口，而阿里在C端市場(chǎng)缺乏代表性應(yīng)用。因此，通義APP和新夸克被視為阿里搶占AI應(yīng)用超級(jí)入口的兩把關(guān)鍵鑰匙。

通義APP作為傳統(tǒng)ChatBot類(lèi)產(chǎn)品，與豆包、元寶等定位相似，均以對(duì)話為中心。而新夸克則采用了差異化定位，集各種Agent模塊于一身，聚焦交付結(jié)果。兩款應(yīng)用互補(bǔ)性強(qiáng)，共同組成了阿里面向C端市場(chǎng)的兩大AI應(yīng)用。隨著阿里全面轉(zhuǎn)向“AI化”，其大模型底層能力的不斷提升也將帶動(dòng)應(yīng)用層體驗(yàn)的改進(jìn)，屆時(shí)阿里的AI能力或?qū)⑷嫱怙@。