美團(tuán)2024年全年財(cái)報(bào)亮眼，總收入同比增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)大增158.4%。這份成績(jī)單不僅彰顯了美團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)固地位，更透露出其在全球化戰(zhàn)略上的雄心壯志。

面對(duì)抖音在到店業(yè)務(wù)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)迅速調(diào)整戰(zhàn)略，將到店和到家業(yè)務(wù)合并為核心本地商業(yè)，并升級(jí)“神會(huì)員”模式，成功抵御了挑戰(zhàn)。這些舉措不僅增強(qiáng)了業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應(yīng)，還優(yōu)化了外賣(mài)業(yè)務(wù)的虧損狀況，單筆虧損較去年有所下降。

在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，美團(tuán)加速推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。其旗下的外賣(mài)平臺(tái)Keeta在香港市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼。初入香港時(shí)，Keeta通過(guò)提供大量?jī)?yōu)惠和補(bǔ)貼，迅速搶占市場(chǎng)份額。一年后，它已打破原有的雙頭壟斷格局，成為訂單量第一的外賣(mài)平臺(tái)。Deliveroo因財(cái)務(wù)壓力退出香港市場(chǎng)，進(jìn)一步凸顯了Keeta的成功。

Keeta的成功經(jīng)驗(yàn)隨后被復(fù)制到沙特阿拉伯。短短四個(gè)月內(nèi)，它便成為當(dāng)?shù)氐谌笸赓u(mài)平臺(tái)。美團(tuán)針對(duì)中東市場(chǎng)制定了“三年計(jì)劃”，計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)覆蓋海灣六國(guó)。這一激進(jìn)戰(zhàn)略的背后，是美團(tuán)對(duì)全球化市場(chǎng)的深刻洞察和堅(jiān)定信心。

沙特外賣(mài)市場(chǎng)潛力巨大，吸引了眾多國(guó)際和本土玩家。為了在這片藍(lán)海中脫穎而出，Keeta繼續(xù)沿用其在香港市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。一方面，提供大額補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者；另一方面，強(qiáng)調(diào)配送時(shí)效性和服務(wù)質(zhì)量，解決當(dāng)?shù)赝赓u(mài)配送費(fèi)高、延遲等痛點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，沙特首都利雅得的人口超過(guò)780萬(wàn)，人均GDP超過(guò)3萬(wàn)美元。隨著城市化進(jìn)程的加快和年輕人口的增加，沙特外賣(mài)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持不低于20%的年增長(zhǎng)率。這為Keeta等外賣(mài)平臺(tái)提供了廣闊的發(fā)展空間。

美團(tuán)不僅在外賣(mài)業(yè)務(wù)上發(fā)力，還計(jì)劃將閃購(gòu)、超市等本地生活服務(wù)引入沙特市場(chǎng)。這將進(jìn)一步提升Keeta的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。然而，全球化戰(zhàn)略并非一帆風(fēng)順。補(bǔ)貼和折扣的持續(xù)性、配送效率的提升以及盈利壓力等問(wèn)題，都是Keeta需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

盡管如此，美團(tuán)仍堅(jiān)定地認(rèn)為全球化是其未來(lái)的重要發(fā)展方向之一。Keeta在沙特市場(chǎng)的成功，為美團(tuán)的全球化戰(zhàn)略注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著“三年計(jì)劃”的推進(jìn)，美團(tuán)有望在中東市場(chǎng)取得更多突破。

值得注意的是，美團(tuán)在全球化戰(zhàn)略上并非盲目激進(jìn)。它在進(jìn)入新市場(chǎng)前，會(huì)進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，以確保戰(zhàn)略的可行性和可持續(xù)性。同時(shí)，美團(tuán)也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和不確定性。

美團(tuán)的全球化戰(zhàn)略不僅為其自身帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向世界樹(shù)立了榜樣。隨著全球化的深入發(fā)展，相信美團(tuán)將在國(guó)際市場(chǎng)上取得更加輝煌的成就。