TikTok在巴西電商市場的布局正以前所未有的速度推進，其影響力已經(jīng)顯現(xiàn)。

根據(jù)Appreach最新發(fā)布的2025年第一季度數(shù)據(jù)，TikTok在巴西的應用下載量已經(jīng)超過2000萬次，成功登頂巴西應用下載榜。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了TikTok在巴西市場的強勁勢頭，也預示著其電商業(yè)務的全面落地將對巴西電商市場產(chǎn)生深遠影響。緊隨其后的是Temu，下載量為1980萬次，而傳統(tǒng)電商巨頭美客多（Mercado Livre）則以1210萬次的下載量位列第三。

TikTok對巴西電商市場的野心并非一朝一夕。早在Temu正式進軍巴西之前，TikTok Shop就已宣布將進入巴西市場的計劃。經(jīng)過一系列緊鑼密鼓的籌備，包括在圣保羅發(fā)布大量電商相關職位的招聘，TikTok終于在2024年初啟動了小范圍的半閉環(huán)電商招商與邀請制內(nèi)測。如今，隨著下載量的飆升，TikTok Shop的正式上線已指日可待。

TikTok在巴西的成功并非偶然。巴西擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，截至2024年初，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達到約1.879億。其中，TikTok的18歲以上用戶數(shù)已超過1.113億。這一龐大的用戶基礎為TikTok的持續(xù)下載和活躍用戶增長提供了有力支撐。同時，TikTok憑借其獨特的內(nèi)容分發(fā)能力，成功吸引了大量用戶的關注，為電商業(yè)務的開展奠定了堅實基礎。

巴西電商市場的競爭格局一直備受關注。傳統(tǒng)電商平臺美客多憑借其完善的本土生態(tài)系統(tǒng)長期占據(jù)主導地位，但近年來也面臨著來自Shopee、AliExpress等國際平臺的挑戰(zhàn)。據(jù)雷鋒網(wǎng)報道，目前巴西電商市場呈現(xiàn)三足鼎立的局面，美客多市占率穩(wěn)居第一，Shopee和亞馬遜緊隨其后。Shopee在巴西的發(fā)展尤為迅猛，日均訂單量已達300萬單，其低價戰(zhàn)略和重視物流履約的策略深受消費者喜愛。

然而，隨著TikTok Shop的全面發(fā)力，巴西電商市場的競爭格局將發(fā)生新的變化。TikTok憑借其龐大的用戶基礎和強大的內(nèi)容分發(fā)能力，有望成為電商市場的新晉強者。其基于興趣和內(nèi)容驅(qū)動的購物模式，將有望高效轉化平臺的海量流量，對現(xiàn)有的電商平臺構成挑戰(zhàn)。

值得注意的是，TikTok在巴西的電商布局并非孤立事件。近年來，TikTok在全球市場加速擴張，電商業(yè)務已覆蓋多個關鍵區(qū)域。尤其是在歐洲市場，隨著關稅風波的發(fā)酵，TikTok Shop迅速落地多個主要國家站點，進一步織密歐洲電商網(wǎng)絡。同時，為了提升本地化服務能力，TikTok還推出了官方物流服務。

在亞洲市場，除了東南亞市場的進展之外，TikTok Shop還將目光投向了高度成熟的日本市場。計劃于2025年6月正式上線的日本站點，將成為TikTok Shop在亞洲市場的又一重要布局。

可以預見的是，隨著TikTok Shop在巴西市場的全面發(fā)力，巴西電商市場的競爭將更加激烈。對于現(xiàn)有的電商平臺而言，TikTok的崛起無疑是一個不容忽視的挑戰(zhàn)。而對于消費者而言，這將意味著更多的選擇和更好的購物體驗。