曾經(jīng)風光一時的陌陌，如今似乎已淡出了大眾視野，這一變化從一位00后網(wǎng)友發(fā)出的“陌陌是什么”的疑問中可見一斑。近日，陌陌與探探的母公司摯文集團發(fā)布的2024年財報，更是將其當前面臨的困境公之于眾。

財報數(shù)據(jù)顯示，摯文集團2024年的總營收為105.63億元，同比下滑11.99%，歸母凈利潤更是大幅下滑46.89%，僅剩10.40億元。自2020年起，摯文集團的營收已連續(xù)五年呈現(xiàn)下滑趨勢，這無疑表明陌陌及探探在互聯(lián)網(wǎng)舞臺上的中心地位已不復存在。

不僅如此，陌陌還悄然離開了其駐扎十年的望京大本營。這一變動，似乎也在訴說著陌陌昔日榮光的逝去。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)，一個明星級產(chǎn)品的崛起與衰落或許并不罕見，但值得注意的是，在陌生人社交賽道上，陌陌的式微并未迎來“新巨頭”的上位。

Soul等后起之秀雖曾備受矚目，但如今也顯得后繼無力。二狗、她說、皮蛋、青藤之戀等APP雖各有特色，但影響力似乎都難以與昔日的陌陌相提并論。陌生人社交領(lǐng)域，究竟怎么了？

近年來，用戶的注意力和時間在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)移。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量季度報告》顯示，短視頻和通訊聊天是瓜分網(wǎng)民移動端使用時間的前兩大行業(yè)，但短視頻與通訊聊天之間的差距日益明顯。在用戶單日使用時間上，短視頻的人均單日使用時間高達138.4分鐘，而通訊聊天僅為68.5分鐘。

社區(qū)社交的月總使用時間同比增長率最高，達到9.2%。這一趨勢與抖音、快手、小紅書等平臺近年來活躍的發(fā)展狀態(tài)相吻合。這些平臺通過內(nèi)容重構(gòu)了當下的互聯(lián)網(wǎng)社交場景，滿足了新一代年輕人對于“輕社交”的需求。

相比需要投入時間和金錢成本的傳統(tǒng)社交，年輕人更傾向于選擇短暫的、低成本的、注重情緒價值的“輕社交”模式。在線下，各種社交搭子的流行便是“輕社交”模式的產(chǎn)物；在線上，以興趣為主導，找到有共同興趣愛好、共同語言的人，以此構(gòu)建社交關(guān)系，更受這一代年輕人的青睞。

抖音通過短視頻內(nèi)容建立信任，評論區(qū)互動形成弱關(guān)系鏈；小紅書則基于龐大的女性用戶群體，成為全方位的生活分享陣地，社交氛圍濃厚。這些平臺恰好滿足了用戶輕量化社交的需求，而陌陌等陌生人社交產(chǎn)品仍以快速匹配、解決交友需求為重心，與“輕社交”趨勢相悖。

與此同時，主打興趣社交的陌生人社交產(chǎn)品也并未取得跨越式發(fā)展。積目、字節(jié)的邀請制社交軟件等曾一度興起，但很快就如曇花一現(xiàn)。QQ的興趣部落、微信的微信圈子也相繼停運。這些產(chǎn)品的隕落，反映出陌生人社交產(chǎn)品難以像內(nèi)容社區(qū)或平臺那樣源源不斷地生產(chǎn)和沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成真正的興趣氛圍。

年輕人的興趣和追求多樣多變，單靠興趣標簽或調(diào)查問卷很難摸清楚用戶的個性及喜好。陌生人社交雖是孤獨經(jīng)濟的產(chǎn)物，但未必能解決孤獨。獨居人群激增，緩解孤獨的方式越來越多樣，年輕人不一定選擇去社交，或單純選擇社交。

陌生人社交的商業(yè)化也面臨困境。廣告、會員增值服務、平臺幣等方式雖多樣，但創(chuàng)造的商業(yè)價值并不樂觀。陌陌曾試圖通過直播實現(xiàn)商業(yè)化突破，但業(yè)績卻長期下滑。Soul雖風光無限，但虧損嚴重，一直走以燒錢換增長的路徑。

陌生人社交的商業(yè)化難題在于用戶的付費意識和付費能力。平臺向用戶收費，但陌生人之間缺乏質(zhì)量保證，打消了一部分人的付費意愿。同時，平臺的付費機制大多收割意味明顯，導致用戶體驗受損。在經(jīng)濟狀況不佳時，用戶更不愿為虛幻的追捧買單。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，陌生人社交已成為一個不被看好的生意。如今，這一賽道更是被內(nèi)容平臺“侵蝕”，陌生人社交似乎正在走向“小而美”的道路。