IP時(shí)代中西角力，我們已行至何方？

發(fā)布時(shí)間：2024-10-17 10:46 來(lái)源：ITBEAR 作者：唐云澤

近年來(lái)，中式IP在全球舞臺(tái)上大放異彩，以其獨(dú)特的魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，吸引了世界各地的目光。

以游戲《黑神話：悟空》為例，該作在Steam平臺(tái)上首日發(fā)布便取得了7.65億美元的驚人銷售額，同時(shí)在線人數(shù)峰值突破240萬(wàn)，18個(gè)語(yǔ)言區(qū)的玩家好評(píng)率超過(guò)90%。這不僅是一次成功的IP運(yùn)作，更是中國(guó)文化跨越時(shí)空、打破隔閡的生動(dòng)體現(xiàn)。

同樣，在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特的LABUBU玩偶也在全球范圍內(nèi)引發(fā)狂熱追捧。在泰國(guó)，LABUBU甚至受到了皇室貴族和當(dāng)紅藝人的喜愛(ài)，社交媒體上滿是與LABUBU的親密合影。在新加坡、越南、印尼等地，LABUBU也持續(xù)保持高人氣，成為眾多消費(fèi)者的心頭好。

名創(chuàng)優(yōu)品也在全球市場(chǎng)上取得了顯著成績(jī)。其在歐洲最大的旗艦店在巴黎香榭麗舍開(kāi)業(yè)，吸引了大量法國(guó)年輕人的關(guān)注。開(kāi)業(yè)當(dāng)日，門店就取得了近58萬(wàn)的銷售業(yè)績(jī)，海外收入也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

中式IP的出海熱潮不僅限于游戲和潮玩領(lǐng)域。在舞臺(tái)劇方面，由深圳市委宣傳部出品的《詠春》也在倫敦迎來(lái)了第200場(chǎng)巡演紀(jì)念。這部融合了中國(guó)武術(shù)和現(xiàn)代舞蹈的舞臺(tái)劇，讓英國(guó)觀眾大呼過(guò)癮，上座率超80%。

回顧過(guò)去，好萊塢的IP影響力逐漸減弱，而中式IP則在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。以《流浪地球2》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》為代表的中國(guó)電影，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了巨大成功，同時(shí)也在海外市場(chǎng)上獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。

在中西IP角力的時(shí)代，中式IP要想在全球市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)、影響更深，需要做好三件事：講好中國(guó)故事、創(chuàng)造并重復(fù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)IP。通過(guò)跨國(guó)度敘事、激活原創(chuàng)力、以及持續(xù)的運(yùn)營(yíng)和推廣，中式IP有望在全球市場(chǎng)上創(chuàng)造更多的輝煌。

在這個(gè)過(guò)程中，中式IP不僅需要保持自身的獨(dú)特性和文化底蘊(yùn)，還需要不斷創(chuàng)新和進(jìn)化，以適應(yīng)全球市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。同時(shí)，通過(guò)選擇適合的載體和分發(fā)渠道，以及借助數(shù)字化營(yíng)銷工具等手段，中式IP可以更好地觸達(dá)全球受眾，實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響和傳播。