近年來(lái)，西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品逐漸走出大山，走進(jìn)了尋常百姓的生活中。寧夏枸杞、新疆蘋(píng)果、云南普洱茶、甘肅冬蟲(chóng)夏草……這些地域特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品正通過(guò)電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更廣闊的銷售。據(jù)《2024淘寶豐收節(jié)報(bào)告》顯示，今年前八個(gè)月，農(nóng)產(chǎn)品銷售增速最快的50個(gè)縣中，有23個(gè)來(lái)自西部，分布于四川、云南、貴州、甘肅、青海、新疆、內(nèi)蒙古七省。其中，青海玉樹(shù)藏族自治州雜多縣的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額同比增長(zhǎng)了驚人的675倍。

浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心主任郭紅東指出，西部省份如新疆、云南、貴州等，都是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富且具有特色。而長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有著旺盛的需求，這推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售。同時(shí)，西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，物流體系的逐漸暢通，也為電商發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》第54次報(bào)告認(rèn)為，隨著短視頻平臺(tái)用戶黏性的提升，短視頻電商業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，商業(yè)化變現(xiàn)效率不斷提高。截至6月，短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的95.5%。郭紅東表示，數(shù)字技術(shù)已成為連接生產(chǎn)和消費(fèi)兩端的橋梁，手機(jī)作為新農(nóng)具，解決了信息不對(duì)稱的問(wèn)題。電商直播能夠透明、直觀地向廣大網(wǎng)民展示農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。

例如，在今年豐收節(jié)期間，某淘寶主播推介的刺梨產(chǎn)品，通過(guò)直播帶動(dòng)了一款“頭茬刺梨NFC鮮榨果汁”的熱銷，僅一個(gè)小時(shí)直播間成交額就達(dá)到了300萬(wàn)元。報(bào)告顯示，今年前八個(gè)月，淘寶天貓平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品直播銷售同比增長(zhǎng)了33.2%。

淘天集團(tuán)研究中心副主任、鄉(xiāng)村振興研究中心主任左臣明指出，電商不僅是銷售渠道，更是打造農(nóng)業(yè)品牌的重要途徑。通過(guò)電商平臺(tái)，商家可以實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)者需求的變化，確定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，做好包裝設(shè)計(jì)，讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化升級(jí)，提高附加值。

郭紅東還表示，電商降低了開(kāi)店經(jīng)營(yíng)的成本和門(mén)檻，同時(shí)借助半托管等模式創(chuàng)新進(jìn)一步助農(nóng)增收。半托管模式意味著商家不需要自己開(kāi)店，直接托管給平臺(tái)，平臺(tái)提供流量運(yùn)營(yíng)、提升商業(yè)效率等相應(yīng)服務(wù)，商家只需把好品質(zhì)關(guān)、做好物流保障即可。

貴州省遵義市桐梓縣的唐永忠，在入駐淘工廠三個(gè)月后，就獲得了“豇豆大王”的稱號(hào)，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的豇豆三個(gè)月內(nèi)銷售量達(dá)到了100萬(wàn)單。唐永忠計(jì)劃投入1000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，帶領(lǐng)周邊4000戶農(nóng)民增產(chǎn)致富。

盡管農(nóng)產(chǎn)品的銷路問(wèn)題得到了解決，但不少地區(qū)的生產(chǎn)仍不夠規(guī)范。郭紅東建議，應(yīng)建立起生產(chǎn)、加工、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)娜a(chǎn)業(yè)支撐體系，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仡^部企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)以及“新農(nóng)人”發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，形成組織化的生產(chǎn)模式。

“新農(nóng)人”是指具有一定電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)并返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人，他們有助于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收致富。天貓豆軼坊食品企業(yè)店負(fù)責(zé)人陳治國(guó)就是其中的一員。自2020年返回江蘇省鹽城市阜寧縣創(chuàng)業(yè)以來(lái)，他致力于傳承和發(fā)揚(yáng)非遺事業(yè)，將非遺與電商相結(jié)合，其店鋪售賣(mài)的非遺產(chǎn)品受到了廣泛好評(píng)。

左臣明介紹，他們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均每個(gè)網(wǎng)店直接帶動(dòng)就業(yè)3人。2022年，全國(guó)7780個(gè)淘寶村、2429個(gè)淘寶鎮(zhèn)有360萬(wàn)個(gè)店鋪，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)1000萬(wàn)人。一些地區(qū)形成了“電商+產(chǎn)業(yè)帶”的產(chǎn)業(yè)集群模式，如湖北省鄖西縣下?tīng)I(yíng)村，就構(gòu)建了一條以電子商務(wù)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了就業(yè)模式的多元化。