今天分享的是：2024年輕力消費白皮書

報告共計：21頁

《2024年輕力消費白皮書》由青年志YOUTHOLOGY、時尚媒體V中文版等聯(lián)合發(fā)布。報告指出大環(huán)境變化使年輕人需求改變，產(chǎn)生新消費趨勢。社會不確定性等致年輕人缺乏幸福感，他們重新尋找內(nèi)心支點，為「Passion」買單，關(guān)注情感體驗，產(chǎn)品實用主義不再是唯一準繩。寵物成為年輕人“非人類”好友，人寵關(guān)系平等友好，體現(xiàn)為對寵物消費大方。城市運動興起，目的多元，年輕人借此平衡生活、交友解壓等。年輕人以玩家心態(tài)開啟多線模式，追求自由和生命力，參與如手工等創(chuàng)造性活動，成為“人人都是藝術(shù)家”。他們深入了解地方文化，和「當?shù)厝恕雇娴揭黄?，青睞表達在地文化的品牌。年輕人全方位偏愛“新中式文化”，推崇“中國式浪漫主義”和“新中式生活美學(xué)”。他們通過citywalk等探索城市，追求人本商業(yè)，進行city微度假。大型非標商業(yè)空間等與消費者形成“吸引力法則”，年輕人為“人”買單，與品牌構(gòu)建良性關(guān)系。報告還探討了中國潮流原創(chuàng)力，其處于持續(xù)成長階段，線下空間對其發(fā)展重要，THE BOX通過策展型零售等激發(fā)原創(chuàng)力，國潮崛起，消費者支持國產(chǎn)原創(chuàng)品牌，原創(chuàng)力未來需確立話語體系、提升話語權(quán)等。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容