文 | 眸娛
《花兒與少年 第六季》以豆瓣評分3.9成為了整個系列IP有史以來口碑最差的一季節(jié)目。
播出過半的《花少6》終于在萬眾期待下開分了,豆瓣首次開分為4.8,實際上已經(jīng)是“花少”史上最低評分,緊接著短短幾天持續(xù)下滑至3.9分,讓原本就不富裕的分?jǐn)?shù)雪上加霜。
從“花學(xué)”延伸到“周學(xué)”的《花少6》討論度持續(xù)飆升,但與之相反的是節(jié)目口碑出現(xiàn)了崩盤,而豆瓣上《花少6》評論區(qū)大量一星評價的基調(diào)竟然出奇的一致:把節(jié)目難看的“鍋”扣在了嘉賓周雨彤身上。
不能否認(rèn),周雨彤確實是“花學(xué)2.0”的主力軍,對她在節(jié)目中的行為的負(fù)面解讀刷屏互聯(lián)網(wǎng),她本人也被貼上了搞小團(tuán)體、隱形NPD、愛男姐的標(biāo)簽,觀眾樂此不疲地分析和吐槽她的一舉一動,推動了《花少6》熱度一路高漲,但同時節(jié)目也被連帶著深陷輿論的漩渦。
暫且不論周雨彤的行為對錯與否,“花學(xué)2.0”課件頻頻上新源于節(jié)目所呈現(xiàn)的戲劇性、沖突性內(nèi)容過載,給觀眾留下了更多的解讀空間,但對于新課件進(jìn)行各個角度的解讀本身是一種主觀思想的展現(xiàn),觀眾的場外解讀并不會影響到節(jié)目客觀內(nèi)容的呈現(xiàn)。
最簡單的例子是經(jīng)常拿來與《花少6》對比的《花少2》,作為“花學(xué)”誕生的源頭,其抓馬程度、沖突強(qiáng)度、解讀空間都要遠(yuǎn)大于《花少6》,但《花少2》依舊在豆瓣拿下了7.1的高分,本質(zhì)上是因為節(jié)目在“互撕”之外做出了更多看點(diǎn)。
但作為一檔旅行真人秀,《花少6》至今依舊是靠黑紅嘉賓帶動流量盛宴,而聚焦旅行主題的內(nèi)容存在缺失,節(jié)目制作以及呈現(xiàn)重點(diǎn)出現(xiàn)了偏差,所以將口碑暴跌的原因歸結(jié)到周雨彤一個人身上顯然是不太合適的,如何平衡好流量和內(nèi)容才是花少IP需要解決的根本問題。
《花少6》,一檔不合格的旅綜
作為芒果在一年之內(nèi)推出的第三檔“花少”系列作品,《花少6》承載著更高的期待。
一方面,《花少5》珠玉在前,榮獲白玉蘭獎最佳綜藝獎,豆瓣評分高達(dá)9.2,熱度和口碑雙收持續(xù)穩(wěn)固著“花少”作為國內(nèi)旅綜天花板的地位;另一方面,“花少”IP在《花少5》播出之后逐漸走出了“花學(xué)”的陰影,從抓馬互撕走向了溫馨與趣味并行,讓花少這一老IP煥發(fā)出新的活力。
但事實上,《花少6》并未延續(xù)《花少5》的定位與風(fēng)格,而是回歸了傳統(tǒng)的“花學(xué)”風(fēng)味。
《花少6》第一期就以“沖突”開局,節(jié)目組特意安排兩位05后的弟弟妹妹擔(dān)任出國旅行導(dǎo)游,過程中出現(xiàn)問題與矛盾是可以預(yù)見的,陳好主張有經(jīng)驗的人帶頭解決問題,做好旅行規(guī)劃,而周雨彤則認(rèn)為應(yīng)該放手放弟弟妹妹先嘗試,說出了那句有爭議的“別一上來就教你做事一樣這也沒意思”,從這里開始就隱隱約約能夠看到“陣營”的劃分,對立的局面已經(jīng)形成。
而后續(xù)引發(fā)全網(wǎng)解讀分析的“夜聊破冰局”,同樣是以陳好和周雨彤的對立為主,滑翔傘事件、換表演節(jié)目事件、分錢事件......節(jié)目呈現(xiàn)出了過量的戲劇性和沖突性內(nèi)容。
當(dāng)然,真人秀本身就是“寧可出錯,不要無聊”,在“花少”這一微縮的人際圈之下,交往過程中產(chǎn)生矛盾是正常的,這本身就是避免真人秀無聊的一種解法。另外,沖突本身也是一種深入交流,真人秀打造群像的常見手法就是從出現(xiàn)矛盾到解決矛盾。
事實上,矛盾、沖突從來都不是導(dǎo)致《花少6》被吐槽“難看”的主要原因,也不必將其歸結(jié)到周雨彤個人的行為上,真正的原因在于節(jié)目除了強(qiáng)調(diào)了沖突性和矛盾性之外,沒能展現(xiàn)出更多有趣的內(nèi)容,這就導(dǎo)致了觀眾場外解讀“花學(xué)”新課件的精彩程度,超過了節(jié)目本身。
一個無法忽視的現(xiàn)象在于,截止到目前,《花少6》已經(jīng)播出過半,但出圈的話題依舊圍繞著黑紅的嘉賓本身,“群像”和“旅行”兩大主題的魅力并沒有凸顯出來。
縱向?qū)Ρ取痘ㄉ?》,“北斗七行”在異國他鄉(xiāng)凌晨追日出,深夜看極光,在冰島等鯊魚,在沙漠看星星,在逃離颶風(fēng)后迎來了金色朝霞,而七位明星一起坐在地上扒沙子那一刻,群像的美好被具象化了,真正通過美麗的風(fēng)景和美好的情感治愈了觀眾。
哪怕是“抓馬天花板”《花少2》,嘉賓們撕歸撕、吵歸吵,也都在盡量配合完成旅行,通過鏡頭帶著觀眾去體會國外的美景、美食,除了互撕之外還有更多看點(diǎn)。但《花少6》一方面由于過量展現(xiàn)沖突性內(nèi)容,將大量篇幅給了酒店、機(jī)場、路途中人際交往部分,來放大嘉賓之間的矛盾,給觀眾提供不少“花學(xué)”新課件,但旅游素材嚴(yán)重不足,另一方面則是嘉賓配合度較低,分錢、逛街、酒店休息,集體活動較少,享受國外特色美食、美景的機(jī)會就更少了。
不夠美好的群像,少量的美食、美景,以及亂糟糟的人際關(guān)系,這就是當(dāng)下觀眾對于《花少6》的普遍觀后感。
綜N代走進(jìn)流量誤區(qū)
綜N代走到第十年,流量焦慮是無法避免的,雖然《花兒與少年》依舊是當(dāng)下旅綜賽道的天花板,但流量焦慮已經(jīng)表現(xiàn)在了方方面面。
一是上新速度的提升,花少系列從最初的一年一季、兩年一季,到《花少5》爆紅之后,火速制作了《花少·老友記》與《花少6》,一年之內(nèi)制作三季節(jié)目,試圖延續(xù)《花少5》的熱度。
二是嘉賓人數(shù)從常規(guī)的七人增加至九人,通過更多樣化的人際交往與更豐富的關(guān)系互動,來推動嘉賓之間產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。
三是以戲劇性內(nèi)容來點(diǎn)燃輿論,難度更大的橫跨三大洲之旅、強(qiáng)行將嘉賓分為花路和土路、奧運(yùn)會期間壓縮經(jīng)費(fèi),都是更容易促使嘉賓產(chǎn)生矛盾與沖突的安排。
《花少6》的流量KPI雖然完成了,但過量的矛盾和沖突壓縮了美食、美景的份量,無法平衡流量和內(nèi)容致使口碑暴跌,成為了《花少6》的困境,同樣也是芒果綜N代的現(xiàn)狀。
綜N代作為已經(jīng)發(fā)展成熟的綜藝模式,在積累了一群固定受眾,IP知名度得到提升的過程中,也必然會面臨著圈層化的問題,老觀眾的持續(xù)流失與新觀眾的難以吸納都是很常見的現(xiàn)象,流量焦慮也是每一個綜N代都會面臨的課題。
而芒果其實很擅長為綜N代“續(xù)命”,無論是靠全新直播模式爆火的《歌手2024》,還是場外解讀引爆輿論狂潮的《花少6》,其本質(zhì)都是通過更直面觀眾的內(nèi)容,沒有剪輯修飾的真實直播、展現(xiàn)真實人際關(guān)系的矛盾沖突,給觀眾留下更大的解讀空間,進(jìn)一步將綜藝節(jié)目的話語權(quán)與解釋權(quán)集中到觀眾手中,來換取流量。
但問題在于,一旦觀眾掌握了節(jié)目的話語權(quán)和解釋權(quán),就勢必會出現(xiàn)觀眾的解讀與節(jié)目預(yù)期背離的情況,《花少6》節(jié)目組大概也沒有預(yù)料到節(jié)目內(nèi)容會延伸出一場對周雨彤的輿論審判。
另外,從流量出發(fā)難以兼顧內(nèi)容質(zhì)量也是顯而易見的,《花少6》過度聚焦人際關(guān)系矛盾,致使群像、旅行看點(diǎn)缺失,《歌手2024》過度聚焦直播形式,卻沒有一首爆曲誕生,所以《花少6》和《歌手2024》都成為了系列IP綜藝中豆瓣評分最低的一部。
客觀來說,從流量出發(fā)確實能夠為“綜N代”續(xù)命,但流量在為節(jié)目帶來熱度的同時,對于口碑的損耗也是無法避免的,輿論的狂歡過后留下的只是一地雞毛。
真正放下流量焦慮,從內(nèi)容出發(fā),或許能夠取得意想不到的效果,熱度和口碑并非必須做出取舍,一如《花少5》。