史上最長的“雙11”購物節(jié)雖已落幕，但白酒行業(yè)的線上價(jià)格戰(zhàn)余波未平，眾多名酒價(jià)格難以重返千元大關(guān)。

今年的“雙11”，電商平臺(tái)紛紛打出“性價(jià)比”牌，淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)投入巨額補(bǔ)貼，消費(fèi)者也迎來了前所未有的購物盛宴。然而，在這場狂歡中，白酒行業(yè)再次成為焦點(diǎn)。各大平臺(tái)的百億補(bǔ)貼策略，使得包括飛天茅臺(tái)在內(nèi)的多款名酒價(jià)格跌破歷史底線，部分名酒的單瓶價(jià)格甚至降到了千元以下。

以飛天茅臺(tái)為例，大促期間，多個(gè)平臺(tái)的價(jià)格下探至2000元/瓶，而在上半年“618”大促期間，其價(jià)格還穩(wěn)定在2500元左右。同樣，52度國窖1573、第八代普五等名酒的價(jià)格也大幅下降，單瓶價(jià)格降至800元至850元之間，而在“618”期間，這些名酒的價(jià)格還在1000元左右徘徊。

面對(duì)電商平臺(tái)的低價(jià)策略，酒廠與電商之間的博弈愈發(fā)激烈。不少酒廠發(fā)布聲明，稱部分電商平臺(tái)存在授權(quán)書造假、銷售拼湊產(chǎn)品等問題，提醒消費(fèi)者通過正規(guī)渠道購買。然而，這些聲明似乎并未能阻止電商平臺(tái)的低價(jià)銷售。

對(duì)于酒廠而言，電商平臺(tái)的低價(jià)銷售不僅損害了品牌形象，還擾亂了價(jià)格體系。不少線下經(jīng)銷商因此面臨困境，部分經(jīng)銷商甚至選擇暫停出貨，以應(yīng)對(duì)市場秩序檢查。然而，酒廠在電商平臺(tái)的銷售卻保持了不錯(cuò)的增長，這使得酒廠在抵制與依賴之間陷入了兩難境地。

業(yè)內(nèi)人士指出，白酒行業(yè)線上線下融合發(fā)展是必然趨勢，但酒廠需要加強(qiáng)與電商平臺(tái)的溝通與合作，共同維護(hù)市場秩序。一方面，酒廠可以培養(yǎng)自己的電商直營平臺(tái)，提升品牌權(quán)威；另一方面，也可以針對(duì)電商開發(fā)專銷產(chǎn)品，或與線上經(jīng)銷商深度合作，建立聯(lián)營體等新模式。

在這場電商與酒廠的博弈中，消費(fèi)者也扮演著重要角色。消費(fèi)者在購買白酒時(shí)，應(yīng)提高警惕，選擇正規(guī)渠道購買，避免購買到假冒偽劣產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者也可以通過舉報(bào)等方式，協(xié)助酒廠打擊電商平臺(tái)的低價(jià)銷售行為。