近期，電影市場(chǎng)如何吸引觀眾重回影院成為熱議話題。知名導(dǎo)演張藝謀與演員成龍相繼發(fā)聲，力挺影院觀影體驗(yàn)。張藝謀強(qiáng)調(diào)，大屏幕帶來(lái)的視聽(tīng)享受遠(yuǎn)非手機(jī)小屏可比；成龍則以幽默口吻指出，家中環(huán)境難以讓人完整沉浸于電影。

電影市場(chǎng)面臨票房與觀眾數(shù)下滑的挑戰(zhàn)，盡管年初幾個(gè)重要檔期均刷新票房紀(jì)錄，但暑期檔起，市場(chǎng)卻顯現(xiàn)出疲態(tài)。然而，好電影依舊能吸引觀眾，如春節(jié)檔《熱辣滾燙》等佳作便大獲成功。數(shù)據(jù)顯示，觀眾最期待的是感興趣的影片上映，而缺乏想看的電影則是未觀影的首要原因。

電影創(chuàng)作周期長(zhǎng)，佳作難得。張藝謀便透露，因無(wú)好劇本，今年未開(kāi)拍新片。面對(duì)此困境，影院需主動(dòng)出擊，經(jīng)營(yíng)觀眾。票價(jià)高成為阻礙觀眾走進(jìn)影院的因素之一，為此，北京等地推出觀影補(bǔ)貼，成效顯著。

北京耀萊成龍影城（五棵松店）通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略，如結(jié)合經(jīng)典影片重映推出優(yōu)惠活動(dòng)，以及與電競(jìng)賽事合作，成功吸引觀眾，成為春節(jié)檔全國(guó)影院票房與人次雙冠王。這表明，影院可通過(guò)多樣化經(jīng)營(yíng)，提升觀眾吸引力。

銷售界有言：“旺季做銷量，淡季做市場(chǎng)?！彪娪笆袌?chǎng)同樣適用，佳作是吸引觀眾的根本，但在淡季，影院更需積極經(jīng)營(yíng)觀眾，才能保持市場(chǎng)活力。