在消費(fèi)電子領(lǐng)域，AI技術(shù)的融入成為了一股不可忽視的潮流。盡管2023年見(jiàn)證了智能手機(jī)和PC市場(chǎng)的低谷，但2024年，這兩大市場(chǎng)卻迎來(lái)了顯著的復(fù)蘇跡象。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了12.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%，結(jié)束了連續(xù)兩年的下滑。與此同時(shí)，PC市場(chǎng)在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的寒冬后，也實(shí)現(xiàn)了3.8%的同比增長(zhǎng)。這一復(fù)蘇趨勢(shì)，被眾多廠商視為“AI硬件元年”的開(kāi)啟。

蘋果公司在這一波AI硬件潮流中扮演了重要角色。去年6月的WWDC大會(huì)上，蘋果推出了Apple Intelligence，旨在通過(guò)內(nèi)置的大語(yǔ)言模型，為iOS生態(tài)中的原生應(yīng)用注入AI能力。隨后，iPhone 16系列作為蘋果AI時(shí)代的首款新機(jī)，吸引了廣泛關(guān)注。其他手機(jī)廠商如OPPO、vivo、小米和榮耀等，也相繼推出了主打AI功能的旗艦機(jī)型。

PC廠商同樣不甘示弱，聯(lián)想、惠普、戴爾和宏碁等知名品牌，紛紛推出了打著“真AI PC”旗號(hào)的新品。這些產(chǎn)品大多搭載了先進(jìn)的AI技術(shù)，旨在提升用戶體驗(yàn)和性能。

然而，盡管AI消費(fèi)電子熱潮涌動(dòng)，但消費(fèi)電子市場(chǎng)的復(fù)蘇與AI技術(shù)的關(guān)系并不如預(yù)期般緊密。據(jù)TechInsights統(tǒng)計(jì)，去年上半年手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿?lái)自新興市場(chǎng)，尤其是非洲中東部地區(qū)、拉丁美洲和亞太地區(qū)，這些地區(qū)銷售的主要是單價(jià)較低的入門機(jī)型，而非AI功能豐富的高端旗艦機(jī)型。

多家券商也指出，2024年上半年智能手機(jī)出貨量的復(fù)蘇，主要得益于中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品線改造和渠道建設(shè)，而非AI技術(shù)帶動(dòng)的高端機(jī)換機(jī)潮。相比之下，PC市場(chǎng)的表現(xiàn)則相對(duì)平淡，全球出貨量?jī)H增長(zhǎng)了1%。黃仁勛在CES上表示，由于PC與AI生態(tài)系統(tǒng)適配的問(wèn)題，AI PC的銷量并不理想。

消費(fèi)電子廠商們之所以“死磕”AI，更多的是出于無(wú)奈。自2022年以來(lái)，智能手機(jī)和PC市場(chǎng)相繼陷入寒冬，出貨量持續(xù)下滑。為了重新激活消費(fèi)者的換機(jī)欲望，廠商們亟需找到新的賣點(diǎn)。AI技術(shù)的出現(xiàn)，無(wú)疑為他們提供了一根救命稻草。

然而，盡管AI技術(shù)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，但消費(fèi)者是否愿意為AI支付溢價(jià)仍然是一個(gè)問(wèn)題。萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)顯示，集成了神經(jīng)處理單元（NPU）的AI PC相較于傳統(tǒng)PC通常有10%~15%的溢價(jià)。同樣地，AI手機(jī)也需要更高的算力和電池續(xù)航能力，這意味著額外的成本。

更重要的是，AI硬件并非消費(fèi)者使用AI功能的唯一渠道。普通智能手機(jī)和PC也可以通過(guò)下載AI相關(guān)的App來(lái)使用AI功能。因此，在AI技術(shù)尚未成為消費(fèi)者購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品的決定性因素之前，廠商們?nèi)孕枧μ嵘鼳I技術(shù)的實(shí)用性和性價(jià)比。

盡管如此，AI技術(shù)對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)的加持仍然不容忽視。中金公司研報(bào)顯示，自蘋果推出Apple Intelligence以來(lái)，A股和H股消費(fèi)電子板塊手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司的估值明顯提升。這主要得益于市場(chǎng)對(duì)蘋果及安卓手機(jī)廠商在AI手機(jī)等方面創(chuàng)新趨勢(shì)的聚焦。

然而，如何將資本的追捧轉(zhuǎn)化為更廣泛的消費(fèi)者追捧，仍然是擺在各大消費(fèi)電子廠商面前的難題。AI技術(shù)已經(jīng)不需要證明自己有用，但如何將這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的實(shí)際需求，仍需廠商們不斷探索和努力。