短劇出海正成為一股不可忽視的力量，據(jù)國(guó)海證券的研究報(bào)告，這一領(lǐng)域的未來市場(chǎng)空間預(yù)計(jì)將達(dá)到360億美元。DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，自2025年以來，海外短劇市場(chǎng)的廣告素材投放量已超過3000萬組，與去年同期相比激增近10倍。同時(shí)，正在投放廣告的短劇APP數(shù)量也大幅增長(zhǎng)，從去年的63款增加到如今的244款，增長(zhǎng)率接近400%。

面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，短劇創(chuàng)作者們?nèi)绾巫プ∵@一風(fēng)口成為關(guān)鍵。從內(nèi)容角度看，美國(guó)用戶對(duì)喜劇片和劇情片尤為偏愛，這兩類內(nèi)容的占比分別為62%和53%。短劇在海外市場(chǎng)走紅，一方面得益于其內(nèi)容的易理解性和高分享性，另一方面則是廣告推動(dòng)的顯著效果。全球用戶，特別是北美用戶，已習(xí)慣從垂直視頻中獲取信息，全球短視頻廣告支出預(yù)計(jì)將從2023年的980億美元增長(zhǎng)至2028年的2250億美元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

在地域分布上，美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，北美地區(qū)是短劇體量最大、增長(zhǎng)最快、收益最高的區(qū)域，平均下載收益約為4.7美元。歐洲地區(qū)緊隨其后，下載收益為2.3美元，具備較高的發(fā)展?jié)摿Α|南亞市場(chǎng)雖然購(gòu)買比例和凈流水不及歐美，但通過廣告變現(xiàn)和免費(fèi)視頻模式，正逐步成為藍(lán)海市場(chǎng)，其中菲律賓和印尼是重點(diǎn)發(fā)展國(guó)家。

內(nèi)容特點(diǎn)方面，短劇正逐漸從過去的“霸道總裁”女頻題材向多元化發(fā)展，針對(duì)不同地區(qū)推出獨(dú)特內(nèi)容以適應(yīng)本土文化。歐美地區(qū)以狼人、吸血鬼、豪門、逆襲等高戲劇性、高視覺沖擊性的爽劇類型為主，東南亞則偏好宮廷劇和家庭倫理題材，南美地區(qū)則涉及背叛、黑幫等元素。全球短劇中，先婚后愛、婚姻相關(guān)、背叛、豪門恩怨等題材較為常見，這些題材是從小說延續(xù)至今的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在商業(yè)模式上，短劇行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，尤其是在中國(guó)、東南亞、拉美和北美地區(qū)，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，商業(yè)模式也不斷創(chuàng)新。然而，短劇出海仍面臨獲客成本高、傭金抽成高和多設(shè)備適配成本高等挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，PWA（漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用）模式逐漸成為短劇平臺(tái)的新選擇。PWA具備無下架風(fēng)險(xiǎn)、廣告成本低、可自定義產(chǎn)品形態(tài)和可接任意第三方支付等優(yōu)勢(shì)，能有效降低成本并提高利潤(rùn)。

在投流側(cè)，打造爆款劇是短劇出海的核心目標(biāo)。爆款劇的定義包括跑量快、CTI高和停留時(shí)間長(zhǎng)等特征。數(shù)據(jù)顯示，爆款劇消耗占全部消耗的90%以上，且2%的爆款劇能帶來近八成的收入。為了打造爆款劇，短劇平臺(tái)需要精益求精，集中資源和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行投放。爆款素材的黃金公式包括：開頭通過高顏值角色或正反派沖突吸引用戶停留，中間強(qiáng)化人物矛盾、鋪排劇情反轉(zhuǎn)，最后通過戛然而止的懸念吸引用戶繼續(xù)觀看。

國(guó)內(nèi)爆款劇在海外也擁有廣闊市場(chǎng)，關(guān)鍵在于故事邏輯的相似性。都市、言情以及霸總等題材在全球范圍內(nèi)具有相似的故事結(jié)構(gòu)和核心，這些題材能夠引發(fā)全球觀眾的情感共鳴。然而，內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中也必須關(guān)注全球文化差異，避免因文化沖突而產(chǎn)生不良影響。對(duì)于平臺(tái)級(jí)公司而言，初期嘗試翻譯劇是較好的選擇，成本相對(duì)較低且有利于風(fēng)險(xiǎn)控制。當(dāng)平臺(tái)發(fā)展到一定規(guī)模后，再考慮制作本土化的自制劇。

隨著全球用戶手機(jī)在線時(shí)間的不斷增加，短劇作為一種新興的娛樂形式正受到越來越多用戶的喜愛。在東南亞、中東等地區(qū)，用戶每天有大量時(shí)間用于手機(jī)娛樂，短劇市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。未來，短劇出海將繼續(xù)成為內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)的重要發(fā)展方向。