近年來，潮流玩具（潮玩）市場成為年輕消費者熱衷的新寵，各大商場的B1、B2層幾乎被各式各樣的潮玩店所占據(jù)。近日，有消息稱，零售巨頭名創(chuàng)優(yōu)品正計劃將其旗下的潮玩品牌TOP TOY拆分，并在香港上市，預計融資額將達到3億美元。這一動態(tài)再次將人們的目光聚焦到這個蓬勃發(fā)展的行業(yè)中。

回顧過去，潮玩市場的領軍者泡泡瑪特在市值突破千億港元后，繼續(xù)高歌猛進，如今市值已攀升至1500億港元。相比之下，擁有7400多家門店的名創(chuàng)優(yōu)品市值僅為500億港元。顯然，名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國富對潮玩業(yè)務寄予厚望，TOP TOY的快速發(fā)展便是最好的證明。截至最新數(shù)據(jù)，TOP TOY已開設238家門店，自2024年上半年以來，其開店速度明顯加快，前三季度凈增門店86家，超過了2023年全年的開店數(shù)量。

在潮玩市場，TOP TOY并非孤軍奮戰(zhàn)。年初，另一家潮玩品牌52TOYS也傳出了上市計劃，盡管其聯(lián)合創(chuàng)始人黃今表示上市計劃尚未最終確定，但公司正朝著這個方向努力。與TOP TOY不同的是，52TOYS在海外市場的擴張尤為迅猛，過去一年在泰國就開設了十余家門店。在國內(nèi)，52TOYS則通過龐大的銷售網(wǎng)絡進行布局，與超過1.5萬家終端合作，覆蓋了玩具店、精品店、影院、書店等多個渠道。

潮玩店之所以偏愛商場的B1層，一方面是為了控制房租成本，另一方面則是因為許多商場將B1層打造成為了二次元消費地標。浙商證券的研究報告顯示，國內(nèi)已有超過20個一二線城市的60多個核心商圈在打造這樣的消費地標。對于潮玩店來說，競爭并不怕，怕的是客流量不足。因此，最好的選址往往是商場B1層的地鐵口，這里客流量最大，入店轉化率也更高。

潮玩市場的繁榮背后，是年輕人對情感寄托、社交貨幣和收藏樂趣的追求。他們愿意為潮玩支付高額費用，以滿足自己的多重需求。然而，目前國內(nèi)除了泡泡瑪特外，大多數(shù)潮玩企業(yè)都是以授權IP為主。這些IP如迪士尼、奧特曼、蠟筆小新等，粉絲基數(shù)龐大，但挑戰(zhàn)在于如何對這些IP進行重新設計和二次創(chuàng)作，以吸引消費者。同時，高昂的版權費也會吞噬掉一部分利潤。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但潮玩市場的增長勢頭依然強勁?！吨袊蓖媾c動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》數(shù)據(jù)顯示，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值已達到約600億元，且預計至2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%。在這樣的市場背景下，潮玩企業(yè)紛紛加速擴張，搶占先機。TOP TOY和52TOYS等品牌通過線下門店擴張和豐富IP資源，不斷提升市場影響力。

在潮玩店的貨盤上，盲盒和積木是兩大主流產(chǎn)品。然而，隨著市場的不斷變化，消費者的喜好也在發(fā)生轉移。一些潮玩品牌開始調整產(chǎn)品策略，引入更多符合年輕女性消費者喜好的可愛元素。同時，搪膠毛絨玩偶等新型產(chǎn)品也開始受到市場追捧。在潮玩品牌的店員看來，自研IP的獨特性和新鮮感是留住用戶的關鍵。他們通過獨家發(fā)售和不斷追熱點的方式，打造爆款產(chǎn)品，吸引消費者。

在潮玩市場的激烈競爭中，優(yōu)質商圈的爭奪尤為激烈。一些商場會與潮玩品牌簽署獨家排他協(xié)議，限制其他潮玩品牌的進入。這使得潮玩品牌在選址時更加謹慎，往往選擇將門店開在客流量最大的位置。對于TOP TOY來說，其加盟商中不乏名創(chuàng)優(yōu)品的老加盟商，他們憑借豐富的經(jīng)驗和資金實力，共同推動TOP TOY的快速發(fā)展。

隨著潮玩市場的不斷壯大，越來越多的潮玩企業(yè)開始考慮上市。在資本市場對潮玩行業(yè)關注度較高時，上市無疑是一個好時機。對于TOP TOY和52TOYS等品牌來說，上市不僅可以獲得更多的資金支持，還可以進一步提升品牌知名度和市場影響力。然而，上市也意味著更高的透明度和更嚴格的監(jiān)管要求。因此，潮玩企業(yè)在上市前需要充分準備，確保自身業(yè)務模式和財務狀況的穩(wěn)健。

在潮玩市場的激烈競爭中，各大品牌紛紛通過線下門店擴張、豐富IP資源和產(chǎn)品策略調整等方式提升市場影響力。然而，面對不斷變化的消費者需求和激烈的市場競爭，潮玩企業(yè)仍需不斷創(chuàng)新和突破，以保持領先地位。未來，隨著潮玩市場的進一步發(fā)展壯大，或將有更多的潮玩企業(yè)涌現(xiàn)并沖擊上市。