泡泡瑪特2024財(cái)報(bào)大放異彩,潮玩IP結(jié)合策略成效顯著。
近日,泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)公布了其2024年全年財(cái)務(wù)報(bào)告,數(shù)據(jù)令人矚目。該公司在這一年實(shí)現(xiàn)了130.4億元人民幣的營(yíng)收,與去年相比增長(zhǎng)了106.9%,調(diào)整后凈利潤(rùn)更是高達(dá)34億元,同比增長(zhǎng)了驚人的185.9%。
從地域分布來(lái)看,泡泡瑪特在中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)收為79.7億元,同比增長(zhǎng)52.3%;海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)了50.7億元的營(yíng)收,同比激增375.2%,占比達(dá)38.9%。泡泡瑪特在業(yè)績(jī)會(huì)上透露,他們計(jì)劃在2025年將總銷售額提升至200億元,其中海外銷售額要突破100億元,實(shí)現(xiàn)50%和100%以上的增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)還顯示,泡泡瑪特旗下的四大IP營(yíng)收均超過(guò)10億元,更有13個(gè)IP的營(yíng)收突破億元大關(guān)。其中,THE MONSTERS的收入首次超過(guò)30億元,而CRYBABY則迅速躋身10億俱樂(lè)部。在細(xì)分產(chǎn)品方面,毛絨類產(chǎn)品收入實(shí)現(xiàn)了1289%的飛躍式增長(zhǎng),手辦收入的占比則下降至53.2%。
泡泡瑪特的股價(jià)也隨著其出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一路攀升。自2024年2月以來(lái),其市值已經(jīng)擴(kuò)大了十倍,截至財(cái)報(bào)發(fā)布后的交易日收盤,泡泡瑪特的總市值達(dá)到了2064億港元。
在線下門店方面,泡泡瑪特采取了謹(jǐn)慎擴(kuò)張的策略。2024年,公司在內(nèi)地凈增38家線下門店,總數(shù)達(dá)到401家,機(jī)器人商店也新增了110臺(tái),總數(shù)增至2300臺(tái)。得益于線上線下全渠道一盤貨策略的深化,線下門店和機(jī)器人商店的收入分別實(shí)現(xiàn)了43.9%和26.4%的增長(zhǎng)。
泡泡瑪特中國(guó)業(yè)務(wù)總裁褚音表示,公司更注重客戶的在店體驗(yàn),因此會(huì)控制開(kāi)店數(shù)量,將資源集中在提升單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上。快閃店成為了泡泡瑪特新的開(kāi)拓方向,旨在為消費(fèi)者提供更驚喜、更靈活的體驗(yàn)。
在泡泡瑪特城市樂(lè)園方面,朝陽(yáng)公園一期項(xiàng)目即將迎來(lái)改造,同時(shí)二期規(guī)劃也在進(jìn)行中。公司創(chuàng)始人王寧表示,城市樂(lè)園將針對(duì)每天6點(diǎn)下班的人群提供游樂(lè)場(chǎng)所,這將帶來(lái)發(fā)展方向、運(yùn)營(yíng)思路和游樂(lè)設(shè)施配備上的較大轉(zhuǎn)變。
海外業(yè)務(wù)方面,泡泡瑪特同樣取得了顯著成績(jī)。港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到50.7億元,同比增長(zhǎng)375.2%。其中,東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出,營(yíng)收占比達(dá)到47.4%,同比增長(zhǎng)619.1%。泡泡瑪特在全球多地開(kāi)設(shè)了特色主題店與旗艦店,并計(jì)劃在美國(guó)、泰國(guó)、悉尼、法國(guó)等地開(kāi)設(shè)超級(jí)地標(biāo)門店。
在線上業(yè)務(wù)方面,泡泡瑪特正在將國(guó)內(nèi)成熟的玩法推廣至海外市場(chǎng)。2024年,公司在海外推出了線上抽盒機(jī)業(yè)務(wù),現(xiàn)已覆蓋泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞和菲律賓。同時(shí),TikTok直播業(yè)務(wù)也取得了顯著增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2025年將占據(jù)海外電商銷售額的20%以上。海外線上業(yè)務(wù)總體占比在2024年底達(dá)到了28.7%。
盡管市場(chǎng)前景看好,泡泡瑪特仍堅(jiān)持謹(jǐn)慎擴(kuò)張的策略。王寧表示,公司不會(huì)激進(jìn)地開(kāi)設(shè)大量門店或進(jìn)行大量市場(chǎng)推廣,而是希望在市場(chǎng)費(fèi)用和運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)上不斷優(yōu)化。