華致酒行發(fā)布2024年度業(yè)績報告，營收下滑但積極應對市場挑戰(zhàn)

近日，華致酒行（300755.SZ）公布了其2024年度的業(yè)績報告，數據顯示公司在過去一年中面臨了不小的市場壓力。根據公告，華致酒行2024年全年營收達到94.64億元，同比下降了6.49%；而歸母凈利潤更是大幅下降81.11%，僅為4444.59萬元。

尤為值得關注的是，華致酒行在2024年第四季度首次出現了利潤虧損的情況。公司方面表示，這一虧損主要是由于公司主動調整策略，積極去庫存，以及行業(yè)性的價格倒掛等因素共同作用的結果。同時，基于謹慎性原則，公司對部分存貨計提了存貨跌價準備，進一步影響了利潤表現。

從宏觀經濟環(huán)境來看，2024年的中國酒水消費市場，特別是中高端酒水市場，受到了國際貿易爭端、經濟增長放緩、消費力不足等多重因素的沖擊。社會庫存高企、名酒價格倒掛、經銷商資金鏈緊張等問題頻發(fā)，整個行業(yè)陷入了“寒冬”。

面對這樣的市場環(huán)境，華致酒行作為中國酒類流通領域的領軍企業(yè)，深刻認識到必須進行自我革命，才能在當前的市場競爭中立足。據行業(yè)人士分析，華致酒行在過去的發(fā)展中過于追求速度，積累了一些影響企業(yè)健康發(fā)展的頑疾。在行業(yè)下行周期中，這些問題逐漸暴露出來，導致公司業(yè)績出現大幅波動。

為了應對市場挑戰(zhàn)，華致酒行自2024年第四季度開始，在新一屆管理層的帶領下，掀起了一場前所未有的內部變革。公司提出了“去庫存、促動銷、穩(wěn)價格、調結構、強團隊、優(yōu)模式”的十八字方針，并圍繞這一方針展開了一系列具體舉措。

在優(yōu)化庫存和促進動銷方面，華致酒行針對全國連鎖門店和優(yōu)質終端實施了多項實際措施，包括真金白銀的投入、幫助門店做好運營等。同時，公司還開展了“保價護行”行動，大力整治線上電商價格和線下暗流價，規(guī)范統(tǒng)一公司產品在各個渠道的價格政策。

這些舉措取得了立竿見影的效果，大大改善了B端門店的產品結構和現金流情況，市場價格逐步回升，終端庫存壓力得到緩解。更重要的是，這些行動重拾了客戶對華致酒行的信任，也為行業(yè)的發(fā)展注入了信心。

在策略上，華致酒行還結合了成本和費用的精細化管控，使得公司經營性現金流明顯改善，為2025年的健康發(fā)展奠定了基礎。同時，公司還升級了價值定位，構建了多元化的生態(tài)體系。

華致酒行推出了華致酒行、華致（名）酒庫、華致優(yōu)選三大業(yè)態(tài)，形成“產品+服務、線上+線下、店內+店外”的全方位覆蓋，以創(chuàng)新模式打破酒業(yè)傳統(tǒng)邊界，提供多元化的行業(yè)解決方案。

在產品結構方面，華致酒行全面為門店提供更多貼近市場的產品品類，重點將公司產品政策和資源向酒行、酒庫門店傾斜，鞏固主渠道的品牌價值。在團隊建設層面，公司未來的員工將聚焦運營型、開發(fā)型、服務型、采購型人才，以推動營銷模式從傳統(tǒng)銷售向運營驅動轉變。

盡管未來經濟環(huán)境和市場發(fā)展仍存在不確定性，但華致酒行已經通過一系列革新措施逐步落地，具備了達成戰(zhàn)略目標的基本能力。其中，保真產品供應的保障能力、渠道拓展與模式創(chuàng)新能力、現代企業(yè)的公司治理能力以及對投資人利益保護的魄力，都是華致酒行在未來競爭中的重要優(yōu)勢。

華致酒行展現出自我挑戰(zhàn)與迅速修復的能力，堅守長期主義，與合作伙伴共創(chuàng)共贏。在市場期待中，華致酒行將汲取經驗與教訓，發(fā)掘新的空間，朝著目標穩(wěn)步邁進。