文 | 雷達(dá)財(cái)經(jīng)，作者 | 孟帥，編輯 | 深海

“這個(gè)大漆視頻遲到了四年”，1200多個(gè)日日夜夜過后，李子柒終于回來了！

此番回歸，李子柒帶著滿滿的誠(chéng)意和熱情，兩天內(nèi)連續(xù)發(fā)布了三條視頻，堪稱“腹瀉式”更新，讓不少粉絲直呼“仿佛過年一般”。而在此次回歸后的首個(gè)視頻文案中，李子柒也難掩對(duì)粉絲的思念之情，坦言“很想你們”。

盡管闊別短視頻賽道數(shù)年，但李子柒仍舊是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上頂流般的存在：首支回歸視頻在微博單平臺(tái)播放量破億、全網(wǎng)粉絲數(shù)一夜暴漲數(shù)百萬(wàn)，就連在海外平臺(tái)上李子柒的回歸也引發(fā)了不小的關(guān)注。

此番回歸，李子柒在接受采訪時(shí)透露，停更期間她走訪了20多個(gè)省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，并有了更多時(shí)間休息和陪伴奶奶。對(duì)于未來商業(yè)化考慮，她表示暫無明確規(guī)劃，但只要做自己喜歡且有價(jià)值的事情，并且能夠因此賺到錢，她就會(huì)感到無比的幸福。

回看李子柒的成名史，她經(jīng)歷了許多困難和挫折。早年父母離異、繼母待她不好、父親和爺爺相繼離世……這一連串的遭遇，堪稱“地獄級(jí)開局”。盡管如此，李子柒仍樂觀堅(jiān)強(qiáng)地面對(duì)生活。為了謀生，她更是嘗試做過不少工作。直到偶然接觸到短視頻，李子柒命運(yùn)的齒輪才真正發(fā)生了轉(zhuǎn)動(dòng)。

在李子柒走紅的過程中，其昔日的合作伙伴杭州微念曾給予她不少助力。然而，由于在合作過程中的矛盾日益激化，雙方一度對(duì)簿公堂，李子柒受此影響也停更了視頻。直到2022年末，雙方達(dá)成和解，這場(chǎng)風(fēng)波才得以平息。

目前，李子柒（不包括李佳佳）名下有兩家企業(yè)。其中，杭州微念此前已退出李子柒四川子柒文化傳播有限公司的股東名單，李子柒目前在該公司的持股比例為99%。

值得注意的是，盡管杭州微念旗下的“李子柒”、“子柒”商標(biāo)大多處于無效狀態(tài)，但微念官網(wǎng)目前仍展示著“李子柒”品牌，并標(biāo)注為長(zhǎng)期獨(dú)占許可經(jīng)營(yíng)。

還有知情人士向澎湃新聞表示，李子柒復(fù)出后，“不會(huì)和微念撕破臉，因?yàn)楫?dāng)中涉及很多人情世故”。

李子柒“復(fù)出”，歸來仍是頂流

在沒有前期預(yù)熱的情況下，突然更新視頻的李子柒再一次用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)向外界證明了自己在互聯(lián)網(wǎng)的頂流地位。

11月12日，李子柒在自己的多個(gè)社交賬號(hào)同時(shí)發(fā)布一條聚焦非遺漆器的短視頻，而李子柒上一次更新視頻還要追溯至2021年的7月14日，這中間的時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)1200多天。此番視頻發(fā)布后，“李子柒回歸”迅速霸榜熱搜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

在回歸后的首支視頻中，李子柒深情地寫道，“這個(gè)大漆視頻遲到了四年”，并對(duì)網(wǎng)友表示“很想你們”。李子柒解釋稱，“漆”同“柒”，自己給視頻里的這幅雕漆隱花的漆器作品取名“紫氣東來”，寓意麒麟回首，萬(wàn)事不愁，也想把這份祝愿送給看到視頻的每一個(gè)人。

然而，就在前述這條視頻更新后不久，李子柒緊接著又發(fā)布了回歸后的第二條視頻，并配文“很多年以前就想有一個(gè)屬于自己的衣帽間，我想要它是坐落在森林里的，周圍有花海，還可以躺在衣帽間的沙發(fā)上看星星?！?/p>

時(shí)隔幾年一下子連更兩條視頻，有不少網(wǎng)友調(diào)侃李子柒在“清庫(kù)存”。面對(duì)網(wǎng)友“是不是存了很多存貨”的疑問，李子柒在評(píng)論區(qū)曬出一張視頻剪輯界面的圖片，并回復(fù)稱，“再等等，我還在剪！”

果不其然，一天之后，李子柒又更新了第三條視頻，“想送一份祝愿給大家，所以唱了這首歌；因?yàn)橄氤@首歌，所以才做了一朵綻放于蜀錦之上的絨花。”這條視頻發(fā)布后，“李子柒三更”的話題再次沖上微博熱搜。

面對(duì)李子柒的全面回歸，不少網(wǎng)友表現(xiàn)得十分激動(dòng)，更是給其送上了各種贊美之詞：“頂流歸來還是頂流！在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代需要慢節(jié)奏的李子柒”，“怪不得都說李子柒是天花板呢，完全和平時(shí)看的不在一個(gè)級(jí)別……”

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，再度回歸，停更三年的李子柒絲毫沒有“過氣”的跡象。比如，李子柒此番回歸后的首個(gè)視頻，僅在微博平臺(tái)的播放量就已經(jīng)達(dá)到1.3億次。與此同時(shí)，李子柒的新視頻不僅引爆了國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)，在海外也掀起了不小的熱度，僅僅10分鐘評(píng)論數(shù)便突破5000。

還有數(shù)據(jù)顯示，僅僅一個(gè)晚上，李子柒抖音、微博等社交平臺(tái)的漲粉數(shù)達(dá)數(shù)百萬(wàn)。截至發(fā)稿，李子柒抖音粉絲數(shù)超過5300萬(wàn)，微博粉絲數(shù)突破2700萬(wàn)，其在海外YouTube平臺(tái)上的粉絲數(shù)也達(dá)到2000萬(wàn)。

停更這么久，李子柒都在忙些什么？這無疑是很多人關(guān)心的話題。對(duì)此，李子柒在接受新華社采訪時(shí)透露，自己有了更多的時(shí)間休息和陪伴奶奶，而自己最大的收獲則是走訪了20多個(gè)省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，“六七年前我去拜訪手藝人的時(shí)候，更多的是為了學(xué)習(xí)技術(shù)，最近這幾年，我有了更多的時(shí)間去聽他們的故事?！?/p>

在采訪中，李子柒還提到未來的商業(yè)化考慮。李子柒表示，目前暫無特別明確的規(guī)劃，但只要能夠繼續(xù)做自己喜歡的事情，如果這件事能夠被認(rèn)同，而且它是有價(jià)值的，同時(shí)還能賺到錢，自己就會(huì)感到幸福。

盡管目前并未進(jìn)軍直播帶貨界，但李子柒仍在帶貨方面展現(xiàn)出了過人的能力。有知情人士向澎湃新聞表示，“李子柒奔波于各個(gè)民俗文化村鎮(zhèn)時(shí)，偶爾會(huì)接到村民的委托，譬如曾幫內(nèi)蒙古農(nóng)民采買優(yōu)質(zhì)有機(jī)肥料，一訂就訂了人家三年用量。譬如給某村子里的手工廠提建議，把古樹柿餅的設(shè)計(jì)包裝煥然一新，從滯銷變成了脫銷。”

頂流網(wǎng)紅的“大女主”故事

回看李子柒的成名之路，從一個(gè)名不見經(jīng)傳的普通女孩到坐擁數(shù)千萬(wàn)粉絲的頂流網(wǎng)紅，李子柒用自己的努力書寫了一部屬于自己的“大女主”勵(lì)志小說。

李子柒原名李佳佳，李子柒其實(shí)并非是她的本名。盡管如今頭頂諸多光環(huán)，但其實(shí)李子柒的童年生活并不如意。她出生于四川綿陽(yáng)的一個(gè)偏僻農(nóng)村，在她年幼的時(shí)候她的父母就已離異。隨后，李子柒的父親早逝，而繼母又待她不好。李子柒曾在微博里透露，繼母曾拽著她的頭發(fā)往水溝里按，把她打得半死不活。

幸運(yùn)的是，李子柒得到了爺爺奶奶的庇護(hù)，爺爺奶奶將她接回家悉心撫養(yǎng)，李子柒這才得以在愛的滋養(yǎng)下逐漸成長(zhǎng)。在鄉(xiāng)村的這段日子里，李子柒陪著爺爺奶奶一起做飯、做農(nóng)活，而這些經(jīng)歷為她日后的短視頻創(chuàng)作提供了豐富的素材和靈感。

然而，命運(yùn)卻似乎總是在跟這個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的女孩開著玩笑。小學(xué)五年級(jí)時(shí)，爺爺也離她而去，留下她和奶奶相依為命。為了生計(jì)，李子柒不得不踏上漂泊之路，經(jīng)歷了露宿街頭、連續(xù)啃兩個(gè)月饅頭等艱難歲月。在做服務(wù)員的時(shí)候，李子柒一個(gè)月的工資只有300元。為了賺錢養(yǎng)家，李子柒甚至還曾做過和現(xiàn)在短視頻中氣質(zhì)頗為不搭的酒吧打碟工作。

可是，屋漏偏逢連陰雨，2012年，李子柒奶奶生了一場(chǎng)病，需要人照顧，這件事讓李子柒不得不結(jié)束漂泊回到家鄉(xiāng)。不能出去打工，李子柒就留在家以開淘寶店為生，但網(wǎng)店生意平平，只能算勉強(qiáng)度日。

一次偶然的機(jī)會(huì)，李子柒的弟弟建議她可以拍一些短視頻，李子柒后來采納了弟弟的建議。早期，李子柒的短視頻以無厘頭為主。摸索了一段時(shí)間后，李子柒覺得自己或許可以試試拍一些真正拿手的事情，比如美食。

此后，隨著拍攝、剪輯等技巧的不斷精進(jìn)，她的視頻質(zhì)量日益提升，吸引到了越來越多的關(guān)注。某天，李子柒收到了一封來自“L先生”的私信，而這也為李子柒多年后的停更風(fēng)波埋下了種子。

這位“L先生”表示，自己和妻子非常喜歡李子柒的視頻，并希望與她合作，通過她的視頻將中國(guó)的傳統(tǒng)文化推向世界。而這個(gè)“L先生”正是微念創(chuàng)始人劉同明，他于2013年2月創(chuàng)辦了MCN機(jī)構(gòu)杭州微念。

起初，李子柒對(duì)此持懷疑態(tài)度，但“L先生”的誠(chéng)意和決心打動(dòng)了她，雙方最終達(dá)成了合作意向。2017年7月，李子柒和杭州微念經(jīng)商議后聯(lián)合成立了四川子柒文化傳播有限公司。

之后，李子柒主攻內(nèi)容創(chuàng)作，微念則負(fù)責(zé)為其推廣，雙方以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。在李子柒的個(gè)人才華和專業(yè)公司的共同加持下，她的視頻質(zhì)量得到了進(jìn)一步的提升，公司也為她爭(zhēng)取到了更多的曝光和流量扶持，這使得李子柒在網(wǎng)絡(luò)上的熱度越來越高。

為了防盜版，李子柒還在國(guó)外視頻平臺(tái)YouTube上注冊(cè)了賬號(hào)，卻無心插柳般地因優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容而受到了大批外國(guó)網(wǎng)友的熱烈追捧，被海外網(wǎng)友稱為“來自東方的神秘力量”。就連人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央、中央電視臺(tái)等官方也紛紛為她點(diǎn)贊，稱贊她將中國(guó)文化推向了世界舞臺(tái)。

然而，就在事業(yè)如日中天之際，李子柒與杭州微念之間的矛盾卻逐漸激化。2021年8月，李子柒在微博綠洲秒刪的一句回復(fù)，“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段”，引發(fā)其與杭州微念疑似不合的猜測(cè)。

此后，雙方的矛盾愈演愈烈，一度因此對(duì)簿公堂。當(dāng)年10月，四川子柒文化傳播有限公司將劉同明和杭州微念告上法庭。據(jù)紅星新聞消息，四川子柒文化傳播有限公司起訴杭州微念的主要原因是對(duì)方有違反簽署合約的行為。

與此同時(shí)，李子柒自2021年7月以后便再未更新視頻。直到2022年12月27日，隨著微念官方發(fā)布的一則和解公告，李子柒和杭州微念之間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的糾紛終于落下帷幕。不過，和解之后，李子柒并未火速恢復(fù)更新節(jié)奏，直到近日連續(xù)密集更新多條視頻，李子柒才真正實(shí)現(xiàn)了全面的“復(fù)出”。

“李子柒”如今屬于誰(shuí)？

伴隨著此番引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的強(qiáng)勢(shì)回歸，李子柒的商業(yè)版圖如今發(fā)生了怎樣的變化，再一次成為了外界矚目的焦點(diǎn)。

天眼查顯示，目前李子柒（不包括其原名李佳佳）名下共關(guān)聯(lián)2家企業(yè)，這兩家企業(yè)分別是四川子柒文化傳播有限公司、綿陽(yáng)市涪城區(qū)大土土花藝工作室，李子柒在這兩家公司均擔(dān)任法定代表人。

其中，李子柒在四川子柒文化傳播有限公司還擔(dān)任執(zhí)行董事一職。目前，李子柒持有該公司99%的股份，而該公司的另外一個(gè)股東蒲某云持有剩余的1%股份。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，四川子柒文化傳播有限公司最初由杭州微念品牌管理有限公司、李佳佳（李子柒原名）分別持股51%、49%。

2022年12月，在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，杭州微念與李子柒達(dá)成和解。同月，李佳佳在四川子柒文化傳播有限公司的持股比例大幅上升至99%，而杭州微念的持股比例則下降至1%。

與此同時(shí)，微念創(chuàng)始人劉同明也從該公司的高級(jí)管理人員名單中退出，取而代之的是蒲某云成為該公司的監(jiān)事。不久之后，杭州微念更是徹底從該公司股東名單中退出，蒲某云成為該公司持股1%的新股東。

至于綿陽(yáng)市涪城區(qū)大土土花藝工作室，這是一家成立于2021年11月的工作室，其經(jīng)營(yíng)范圍主要包括禮品花卉銷售。

前述兩家企業(yè)中，涉及李子柒的信息目前均由李佳佳改為了李子柒。不過，上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室目前的法定代表人仍為李佳佳，暫未變更為李子柒。

而李子柒此番高調(diào)回歸，外界也十分好奇其與微念之間關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展。雷達(dá)財(cái)經(jīng)解到，目前，微念官網(wǎng)的“品牌與產(chǎn)品”一欄中除展示有“李子柒”品牌外，還展示有臭寶、山外山、興農(nóng)微念等品牌。

據(jù)悉，“李子柒”品牌擁有螺螄粉、酸辣粉、藕粉、端午禮盒等產(chǎn)品，臭寶品牌主營(yíng)螺螄粉產(chǎn)品，山外山品牌擁有藕粉、端午禮盒、月餅禮盒等產(chǎn)品，興農(nóng)微念則提供各類粉面湯底料、調(diào)味醬、辣椒油等各類原料產(chǎn)品。

值得注意的是，“李子柒”品牌的標(biāo)注與其他三者略有不同，顯示為“品牌由微念在特定類目范圍長(zhǎng)期獨(dú)占許可經(jīng)營(yíng)”，其余三個(gè)品牌的標(biāo)注則為“旗下品牌”。而據(jù)李子柒微博主頁(yè)顯示，其賬號(hào)簡(jiǎn)介標(biāo)注為“李子柒品牌創(chuàng)始人”。

另?yè)?jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，杭州微念品牌管理有限公司此前已轉(zhuǎn)讓多個(gè)“李子柒”、“子柒”商標(biāo)，受讓人為四川子柒文化傳播有限公司。目前，杭州微念剩下的“李子柒”、“子柒”商標(biāo)基本均為無效狀態(tài)。

此番回歸，有媒體向微念方面咨詢相關(guān)情況，微念方面稱，“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營(yíng)，包括天貓、抖音旗艦店和線下?！蔽⒛罘矫孢€表示，目前微念和李子柒之間的所有案件已經(jīng)完全和解。

但就李子柒品牌”的收益分成問題，微念一員工表示，“不清楚目前的收益分成情況有無變化?！边€有知情人士向澎湃新聞表示，李子柒復(fù)出后，“不會(huì)和微念撕破臉，因?yàn)楫?dāng)中涉及很多人情世故”。

此番回歸后，李子柒未來的商業(yè)故事又將如何續(xù)寫？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。