當(dāng)下，顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了發(fā)展的新時(shí)期，無(wú)論是日常使用的智能手機(jī)、電視，還是走向前臺(tái)的智能座艙，屏幕都成為必不可少的關(guān)鍵要素，甚至是決定產(chǎn)品優(yōu)劣以及用戶購(gòu)買決策的核心。在這樣的發(fā)展背景下，給了屏顯企業(yè)大展拳腳的機(jī)會(huì)，不過(guò)，也帶來(lái)了一個(gè)不好的現(xiàn)象。

有市場(chǎng)的地方就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，玩家的不斷涌入和大力投入，即便市場(chǎng)容量很大，也避免不了激烈的廝殺。為了奪取市場(chǎng)份額，很多企業(yè)開(kāi)始卷價(jià)格，用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屖袌?chǎng)份額。同時(shí)，有的企業(yè)在卷技術(shù)，但方向卻是錯(cuò)誤的，一味的追求高參數(shù)，就像手機(jī)的跑分一樣，反而是忽略了用戶的真實(shí)需求。

在TCL華星CEO趙軍看來(lái)，當(dāng)前顯示市場(chǎng)包括我們下游的消費(fèi)電子以及相關(guān)的市場(chǎng)，大家普遍的感受就一個(gè)字：卷。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者已經(jīng)感覺(jué)到無(wú)所適從，各種的概念、各種的名詞、各種的參數(shù)，已經(jīng)讓消費(fèi)者陷入了選擇困難癥。

TCL華星CEO趙軍

避免低水平的卷，是TCL華星在當(dāng)前顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的理念?！拔覀兪且詣?chuàng)造價(jià)值為目標(biāo)，而不是簡(jiǎn)單地以價(jià)格作為博弈的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)或合作，所以我覺(jué)得更多的是創(chuàng)造新的價(jià)值?！?/p>

不同的時(shí)代有不同的需求，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也提出了不同的要求。對(duì)于用戶和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，他們一方面希望能有一塊真正的好屏，另一方面則是希望能夠避免看不懂的參數(shù)，能有一個(gè)標(biāo)簽來(lái)代表好屏。

TCL華星副總裁劉小蘭在DTC2024大會(huì)上指出，在這個(gè)顯示無(wú)處不在、舉目皆屏的時(shí)代，顯示成為一種生存剛需，但紛繁復(fù)雜的參數(shù)、技術(shù)認(rèn)知的障礙，已經(jīng)成為困擾大多數(shù)用戶顯示面板選擇的主要因素。我們需要一個(gè)全新的品牌來(lái)化繁為簡(jiǎn)，降低用戶技術(shù)認(rèn)知障礙，以及產(chǎn)品選擇成本。

基于此，在成立15周年之際，TCL華星推出了全新的價(jià)值主張以及技術(shù)品牌APEX（中文名“臻圖”）。趙軍對(duì)表示，剝離參數(shù)、尺寸大小、形態(tài)這些外在之后，給用戶帶來(lái)更出色的畫質(zhì)、更健康的視覺(jué)體驗(yàn)，提供更節(jié)能環(huán)保、持久耐用的綠色科技體驗(yàn)，這是構(gòu)成“好屏”的內(nèi)核。

“所以我們就把我們的品牌定義為APEX，就是好的顯示體驗(yàn)、對(duì)于視覺(jué)健康的呵護(hù)、對(duì)于環(huán)境友好，還有就是顯示產(chǎn)品本身應(yīng)該擁有無(wú)限的可能。這就是我們對(duì)于技術(shù)、品牌的詮釋，也是我們對(duì)于顯示產(chǎn)品的重新定義?！?/p>

顯示產(chǎn)業(yè)在加速前進(jìn)的過(guò)程中，技術(shù)也在不斷的更迭。從CRT到LCD再到OLED，在新技術(shù)的突破下，諸如印刷OLED等新技術(shù)走向量產(chǎn)。日前，TCL華星就宣布印刷OLED正式量產(chǎn)。

趙軍表示，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能超過(guò)一百年的歷史，這個(gè)過(guò)程每項(xiàng)技術(shù)其實(shí)都是由國(guó)外的企業(yè)發(fā)明的，或者他們把它變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。隨著TCL華星印刷產(chǎn)品的量產(chǎn)，它意味著在顯示領(lǐng)域應(yīng)該是第一次由中國(guó)企業(yè)引領(lǐng)的這樣一個(gè)全新的技術(shù)進(jìn)入到了商業(yè)化的階段。同時(shí)，印刷OLED有可能是唯一能夠覆蓋從小尺寸到大尺寸的技術(shù)。

TCL華星首款量產(chǎn)印刷OLED 4K專業(yè)顯示屏(21.6")

了解到，相比于其他的OLED技術(shù)，印刷OLED的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一是在畫質(zhì)上，它是目前唯一一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)紅綠藍(lán)規(guī)則像素排列的OLED的技術(shù)，目前市面上所有的OLED技術(shù)都不是規(guī)則的紅綠藍(lán)的排列，所以它可以實(shí)現(xiàn)跟LCD一樣的像素排列，它會(huì)在文字的顯示、色彩上面帶來(lái)一些比較好的優(yōu)勢(shì)；

第二是成本優(yōu)勢(shì)，材料利用率可以超過(guò)90%，跟蒸鍍的30%比有比較大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，印刷的整個(gè)制程相對(duì)是比較簡(jiǎn)單的，對(duì)設(shè)備的投資要求相對(duì)來(lái)說(shuō)也沒(méi)有那么高，不需要太多的真空設(shè)備；

第三則是低碳方面，印刷OLED因?yàn)椴牧侠寐矢?，不需要很大的真空腔體，所以在低碳上面也有非常多的優(yōu)勢(shì)。初步的估算，跟蒸鍍的OLED比，碳排放會(huì)減少20%。

目前，TCL華星首支印刷OLED專顯產(chǎn)品開(kāi)始量產(chǎn)，TCL華星印刷OLED中心中心長(zhǎng)曹蔚然博士透露，TCL華星接下來(lái)會(huì)做到顯示器、筆記本和平板，手機(jī)也正在努力，現(xiàn)在的分辨率已經(jīng)可以做到320PPI，基本上能夠滿足手機(jī)初步的需求。

“當(dāng)然，很多人問(wèn)我，印刷OLED是不是為了取代某個(gè)技術(shù)而存在，實(shí)際上我們也并沒(méi)有這么大的野心。我覺(jué)得技術(shù)是百花齊放的，未來(lái)當(dāng)印刷OLED普及的時(shí)候，相信我們已經(jīng)準(zhǔn)備好成為眾多技術(shù)中的一個(gè)。”（本文首發(fā)于，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）