在當下這個瞬息萬變的數(shù)字時代，品牌營銷策略的革新變得尤為關鍵。隨著電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，這一充滿活力的領域正吸引著各大品牌的目光。清揚，作為一個備受矚目的品牌，也不甘于現(xiàn)狀，正積極投身于電競領域，力求通過這一新興平臺，觸及更為廣泛的年輕消費群體。

近年來，清揚與KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）的攜手合作，成為了其品牌策略中的一個亮點。這一決策背后，是電競行業(yè)日益龐大的用戶群體和不斷提升的消費潛力。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年，中國電競用戶數(shù)量已高達4.88億，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長。這些用戶中，年輕人占據(jù)了絕大多數(shù)，他們熱衷于追求潮流，具備強烈的消費意愿，無疑是清揚的理想目標客戶。

為了深化這一合作，清揚推出了獨具匠心的“銀龍裝”。這款產(chǎn)品設計巧妙地將KPL的象征性元素“銀龍杯”融入其中，使產(chǎn)品不僅僅是一種日常消費品，更成為了一種文化的象征。銀龍裝的問世，讓消費者在購買和使用過程中，能夠深刻感受到電競所傳遞的榮耀與參與感。清揚發(fā)水品類高級市場總監(jiān)趙文峰表示，銀龍裝不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的一次嘗試，更是清揚品牌精神的一種體現(xiàn)，它代表著力量、勝利和不懈的追求，為年輕消費者注入了一種勇于拼搏、敢于挑戰(zhàn)的精神。

除了銀龍裝之外，清揚還推出了備受歡迎的“BATTLE榜”。這一創(chuàng)新的觀賽平臺，通過數(shù)據(jù)分析為電競觀眾帶來了全新的體驗。在BATTLE榜上，觀眾不僅可以獲取詳盡的賽事數(shù)據(jù)，還能分享自己的觀點，增加互動性。這種創(chuàng)新的方式極大地提升了玩家的參與感，同時也提高了清揚品牌的關注度。在這次戰(zhàn)略布局中，清揚首次以贊助商的身份成為數(shù)據(jù)仲裁者，這在KPL生態(tài)圈中尚屬首次。這一角色轉變不僅拉近了品牌與玩家之間的距離，還通過直播和視頻互動，進一步加深了玩家對清揚品牌的記憶。

在營銷策略上，清揚并未止步于產(chǎn)品和推廣層面，而是更進一步，在創(chuàng)新全鏈路整合營銷上邁出了堅實的步伐。2021年，在群邑UNTIE電競團隊的助力下，清揚的品牌策略取得了顯著成效。在新的營銷環(huán)境下，清揚深知僅憑傳統(tǒng)方式難以在競爭中脫穎而出，因此與電競賽事的全鏈路整合成為了其不可或缺的一部分。通過結合產(chǎn)品、創(chuàng)意、媒介和電商，清揚打造了一套貫穿全年的營銷體系。在618電商大促期間與KPL的聯(lián)合活動中，清揚取得了輝煌的成績，線上活動吸引了超過80萬的獨立訪客，限量款銀龍裝的轉化率也顯著提升，充分展示了整合營銷在提升品牌影響力方面的強大力量。

為了進一步提升品牌的年輕化形象，清揚在電競領域進行了長遠布局。品牌深知與電競賽事的合作不僅是一時的選擇，更是其長遠發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。因此，清揚著重通過營銷策略提升品牌在電競行業(yè)的影響力，努力成為電競領域的“頭部贊助商”，從而進一步鞏固其在男士洗發(fā)水市場的領先地位。為了實現(xiàn)這一目標，清揚選擇與KPL職業(yè)選手FLY和久誠合作，借助他們的影響力將品牌深入粉絲群體。同時，清揚還通過便于參與的互動形式，使品牌更加貼近玩家的生活，成為電競愛好者心目中的佼佼者。

清揚還通過一系列的活動和宣傳，將“無懈可擊，無畏向前”的品牌精神傳遞給年輕消費者。這種精神不僅激勵著無數(shù)年輕人勇敢面對生活的挑戰(zhàn)，也為清揚在電競領域的拓展奠定了堅實的基礎。通過與電競賽事及相關明星選手的合作，清揚的品牌形象得到了穩(wěn)步提升。