微信正悄然布局“種草”內(nèi)容，這一趨勢從最近的幾個動態(tài)中可窺一斑。作為微信“問一問”功能的答主，筆者參與了《愛“種草”的你不可錯過的購物清單》與《“數(shù)碼潮品”送親朋，精選推薦來襲》兩個熱門話題的討論。這些話題明確聚焦于“種草”文化，不僅筆者分享了心得，其他用戶也紛紛加入，形成了類似知乎和小紅書的“問答接力”模式。

36氪發(fā)布的一則視頻揭示了微信小店的“送禮物”功能正在大規(guī)?；叶葴y試中。該功能不僅關(guān)注送禮本身的便捷性，還透露出一個小細(xì)節(jié)：在微信內(nèi)搜索特定商品或品牌時，搜索結(jié)果頁面除了展示商品外，還顯著展示了與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的優(yōu)質(zhì)“種草”內(nèi)容，這些內(nèi)容通過問一問平臺提供，權(quán)重較高。

基于上述觀察，可以推斷微信正在通過問一問平臺強化“種草”內(nèi)容，試圖復(fù)制小紅書或“什么值得買”的成功模式。在微信搜索生態(tài)中，問一問與搜一搜、微信小店等功能相互打通，旨在吸引更多用戶參與，成為微信“種草”內(nèi)容的新增長點。然而，這次嘗試能否為微信帶來新氣象，尚待觀察。

回顧微信過往的“種草”嘗試，2018年推出的“我的購物單”試圖串聯(lián)商家小程序，但未能掀起波瀾。2019年上線的“好物圈”（后更名為“微信圈子”）雖以購物分享為核心，卻因入口隱蔽、用戶參與門檻高等問題，最終未能成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。2021年底，微信圈子正式關(guān)閉，標(biāo)志著微信首次內(nèi)容社區(qū)的嘗試以失敗告終。

然而，微信并未放棄。2023年，微信公眾號圖片消息功能升級，排版和閱讀方式接近小紅書，被網(wǎng)友戲稱為“小綠書”。這一變化反映出微信對短內(nèi)容市場的重視，以及挖掘公眾號商業(yè)價值的決心。然而，公眾號在短內(nèi)容供給和社區(qū)氛圍營造上仍面臨挑戰(zhàn)，種草經(jīng)濟的引入也與其原有內(nèi)容體系存在沖突。

相比之下，問一問平臺展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢。作為問答平臺，問一問鼓勵用戶提問和回答，答案按質(zhì)量排序，并可在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示。這一模式既封閉又開放，依托微信生態(tài)，為用戶提供社交和互動空間，同時支持公眾號和視頻號登錄，打通私域和公域流量。

2024年，微信對問一問進行重大改版，并內(nèi)測創(chuàng)作者分成計劃，顯示出對其作為流量入口的重視。問一問的改版和商業(yè)化策略支持意味著其將具備更強的自我造血能力，并有望得到進一步強化。目前，問一問已形成“一問多答”和“問答蓋樓”的互動特性，有助于社區(qū)氛圍的形成。

隨著微信小店“送禮物”功能的推廣，微信正強化用戶搜索行為，教育用戶使用微信搜索查找產(chǎn)品和品牌。這一趨勢為問一問的“種草”內(nèi)容提供了廣闊的流量池，無論是內(nèi)容創(chuàng)作者還是品牌方，都看到了這片潛在的藍海。