榮耀，這個(gè)曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的品牌，在獨(dú)立四年后，決定重返其最為熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)。近日，榮耀CEO趙明在高端旗艦機(jī)型Magic7系列的發(fā)布會(huì)上透露，將推出一款專注于線上市場(chǎng)的新產(chǎn)品線——榮耀GT系列，這一消息如今已正式落地。

回望歷史，榮耀的起點(diǎn)正是互聯(lián)網(wǎng)。在華為時(shí)期，榮耀作為華為的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，成功開(kāi)辟了華為在互聯(lián)網(wǎng)中端市場(chǎng)的版圖。趙明坦言，榮耀GT系列將沿襲榮耀過(guò)去的道路，依靠卓越的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)來(lái)擴(kuò)大在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的份額。

然而，近年來(lái)，隨著品牌的高端化進(jìn)程和產(chǎn)品系列的豐富，中端互聯(lián)網(wǎng)性能機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是年底，新品上市速度之快，令普通消費(fèi)者難以記清。在這樣的背景下，榮耀選擇此時(shí)回歸，無(wú)疑是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的決定。

榮耀的回歸并非易事。在獨(dú)立初期，榮耀為了生存，不得不構(gòu)建一個(gè)全渠道的品牌架構(gòu)和商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已不再是其唯一依賴。經(jīng)過(guò)四年的努力，榮耀成功轉(zhuǎn)型，線下與線上渠道的銷(xiāo)量占比從過(guò)去的3:7轉(zhuǎn)變?yōu)?:3，度過(guò)了艱難的時(shí)期。但此次推出GT系列，意味著榮耀將再次涉足互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，背后的意圖復(fù)雜而深遠(yuǎn)。

一方面，榮耀已經(jīng)具備了重返互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的能力。榮耀在獨(dú)立后并未走彎路，而是致力于重塑一個(gè)完整的手機(jī)品牌體系。在業(yè)內(nèi)沖擊高端的大背景下，榮耀也一度降低了對(duì)中端市場(chǎng)的投入，但如今，隨著自身體系建設(shè)的完善和高端市場(chǎng)的短暫熄火，中端市場(chǎng)再次成為榮耀的焦點(diǎn)。

另一方面，榮耀的回歸也是為即將到來(lái)的上市做準(zhǔn)備。近年來(lái)，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額逐漸增長(zhǎng)，而榮耀的份額則開(kāi)始下滑。在上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，榮耀需要補(bǔ)齊線上與線下的產(chǎn)品矩陣，用新品牌講述新故事，為IPO前貢獻(xiàn)更多的出貨量。

然而，榮耀回歸互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)并非坦途。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在中腰部線上市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)廠商都在發(fā)力，榮耀、小米及其旗下的Redmi、OPPO及其旗下的真我、vivo及其旗下iQOO等品牌都在內(nèi)卷。榮耀離開(kāi)的這四年里，其他廠商已經(jīng)瓜分了原本的市場(chǎng)，尤其是之前被榮耀壓制的小米系，再次嶄露頭角。

Redmi公布的K80系列銷(xiāo)售成績(jī)顯示，兩個(gè)型號(hào)上市10天便突破百萬(wàn)銷(xiāo)量，比上代更快。小米集團(tuán)盧偉冰表示，隨著小米品牌的高端化，Redmi將騰出上升空間，推出Turbo來(lái)逐步承接K系列的位置。真我品牌也在積極布局，將聚焦GT和Neo兩大系列，以滿足年輕消費(fèi)者的游戲性能需求。

榮耀GT系列的定位為“更懂年輕人的全新性能科技系列”，與真我的產(chǎn)品線形成了直接競(jìng)爭(zhēng)。隨著兩家品牌在產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)策略上的不斷投入和創(chuàng)新，中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。

除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，榮耀還需要應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈漲價(jià)的成本壓力。由于芯片和存儲(chǔ)元器件價(jià)格上漲，今年10月發(fā)布的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商旗艦新機(jī)普遍漲價(jià)。對(duì)于利潤(rùn)本就微薄的中端機(jī)型來(lái)說(shuō)，成本壓力顯然更高。真我GT系列產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前中高端機(jī)型成本仍處于承壓情況。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但榮耀仍然有著一定的優(yōu)勢(shì)。榮耀目前的產(chǎn)品體系已經(jīng)完成了高端化、全球化的布局，榮耀GT作為線上中端的分支，能夠得到榮耀旗艦技術(shù)的快速下放。然而，與過(guò)去相比，榮耀已經(jīng)失去了華為的技術(shù)外溢優(yōu)勢(shì)，尤其是麒麟芯片。這使得榮耀在主要性能上與其他品牌差別不大，只能順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，成為平臺(tái)同質(zhì)化的一份子。

為了給用戶帶來(lái)差異化的體驗(yàn)，各家品牌都在其他方面下功夫。例如，iQOO搭載了自研電競(jìng)芯片并與游戲廠商聯(lián)合調(diào)教系統(tǒng)；Redmi有狂暴引擎4.0加持；真我有GT性能引擎；一加則號(hào)稱有行業(yè)首個(gè)芯片級(jí)游戲技術(shù)；榮耀則帶來(lái)了幻影引擎。這些技術(shù)都需要用戶實(shí)際體驗(yàn)后才能逐漸形成口碑。

在電池容量方面，當(dāng)友商競(jìng)品電池都在6000mAh級(jí)別起步時(shí)，榮耀GT的5300mAh電池顯得稍顯不足。營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于搶奪線上中端市場(chǎng)也至關(guān)重要。榮耀可以參考過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，但需要注意當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。各家品牌都在積極打造年輕化的高管團(tuán)隊(duì)，進(jìn)入高校、贊助電競(jìng)賽事等，以吸引年輕用戶。

榮耀的回歸之路注定不會(huì)平坦。雖然已經(jīng)從華為體系中獨(dú)立出來(lái)并建立了充足的資源庫(kù)，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和群狼環(huán)伺的友商，榮耀GT系列想要超越獨(dú)立之前的“原榮耀”所取得的成績(jī)和行業(yè)地位，仍然任重道遠(yuǎn)。

不僅如此，榮耀還需要在新的市場(chǎng)環(huán)境中尋找新的護(hù)城河。過(guò)去，榮耀依靠華為的技術(shù)外溢和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定義取得了成功。但現(xiàn)在，榮耀需要依靠自己的力量來(lái)打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這不僅是榮耀GT系列的挑戰(zhàn)，也是榮耀整個(gè)品牌面臨的挑戰(zhàn)。