快時(shí)尚變局：巨頭高端化布局，開大店成新趨勢(shì)？

發(fā)布時(shí)間：2024-12-25 21:22 來(lái)源：鈦媒體APP 作者：陸辰風(fēng)

快時(shí)尚行業(yè)在2024年的尾聲之際，正經(jīng)歷著前所未有的深刻變革。曾經(jīng)備受壓力的幾個(gè)老牌快時(shí)尚巨頭，如今似乎已找到復(fù)蘇之路。

12月11日，ZARA母公司Inditex集團(tuán)公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，其前三季度總營(yíng)收增長(zhǎng)了7.1%，達(dá)到274億歐元，凈利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)了8.5%，達(dá)到44億歐元。同樣，優(yōu)衣庫(kù)母公司發(fā)布的2024財(cái)年年報(bào)也亮點(diǎn)頻現(xiàn)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.2%，達(dá)到3.1萬(wàn)億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是大漲31.4%，達(dá)到5009億日元。

與此同時(shí)，新興電商平臺(tái)SHEIN和Temu也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)外媒The Information報(bào)道，SHEIN在今年上半年總收入達(dá)到180億美元，同比增長(zhǎng)23%，盡管增速有所放緩，但其市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。

近年來(lái)，快時(shí)尚行業(yè)頻頻遭遇困境，閉店潮、管理層更迭、黃金時(shí)代的終結(jié)等消息不絕于耳。然而，在經(jīng)歷了諸多波折后，快時(shí)尚行業(yè)似乎已找到了兩條明確的發(fā)展路徑：一是向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，追求更高的利潤(rùn)；二是堅(jiān)守極致性價(jià)比，滿足消費(fèi)者的基本需求。

以優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M為代表的老牌快時(shí)尚巨頭，紛紛選擇了高端化的發(fā)展道路。它們開始調(diào)整開店策略，關(guān)閉一些標(biāo)準(zhǔn)店和小店，轉(zhuǎn)而開設(shè)大型旗艦店，以樹立高端品牌形象。線下門店不僅是這些品牌的業(yè)績(jī)支柱，更是展示新形象的重要窗口。因此，從門店開始進(jìn)行高端化改造，成為它們最合理的選擇。

Inditex集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的門店數(shù)量雖然有所減少，但門店總面積和平均面積卻在持續(xù)增長(zhǎng)。截至今年三季度末，Inditex集團(tuán)在全球擁有5659家門店，其中ZARA品牌的門店數(shù)量減少至1791家，但門店的平均面積已達(dá)到歷史最高的801平方米。集團(tuán)還計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)，每年將實(shí)體店面積提高約5%。

同樣，GAP也在加速調(diào)整其開店策略。以中國(guó)市場(chǎng)為例，GAP在今年二季度新開9家門店，不僅布局了上海、廣州等一線城市，還進(jìn)軍了多個(gè)新一線城市。這些新店大多選址在城市熱門商圈和高檔購(gòu)物中心的黃金鋪位，意在吸引城市中產(chǎn)和白領(lǐng)等優(yōu)質(zhì)客戶。

優(yōu)衣庫(kù)、H&M等其他品牌也采取了類似的開店策略。優(yōu)衣庫(kù)在今年11月宣布的2025財(cái)年全新策略中，明確指出將以大型、優(yōu)質(zhì)地段的門店替代小規(guī)模、低利潤(rùn)的門店。H&M也在歐洲、美國(guó)和中國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)加速布局，開出多家大型旗艦店。在中國(guó)市場(chǎng)，H&M已在成都、紹興、北京等地開設(shè)了新店，并在上海南京東路煥新亮相了其旗艦店。