DataEye研究院最新發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》揭示了微短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和未來(lái)趨勢(shì)。報(bào)告指出，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到504億，這一數(shù)字不僅首次超過(guò)了電影票房規(guī)模，還預(yù)示著未來(lái)幾年內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)680億，到2027年更是有望突破千億大關(guān)。

微短劇市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在總體規(guī)模上，還表現(xiàn)在內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新上。2024年，文旅劇和品牌定制劇等新型內(nèi)容形式實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，為市場(chǎng)注入了新的活力。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和監(jiān)管政策的趨嚴(yán)，微短劇產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷自我凈化過(guò)程，逐漸告別野蠻生長(zhǎng)，向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

在投流規(guī)模方面，DataEye預(yù)估2024年微短劇投流規(guī)模約為330億元，并預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在未來(lái)兩年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，到2027年有望超過(guò)460億元。然而，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、盜版問(wèn)題嚴(yán)重以及企業(yè)出海尋求收入突破等因素，未來(lái)三年的投流規(guī)模預(yù)估有所下調(diào)。

微短劇的免費(fèi)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。DataEye預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)IAA短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約250億元，并在未來(lái)三年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，到2027年有望達(dá)到450億元。這一增長(zhǎng)主要得益于新興平臺(tái)的崛起和大廠的入局，如拼多多、淘寶、京東等通過(guò)IAA模式進(jìn)入微短劇市場(chǎng)。

從產(chǎn)業(yè)圖譜來(lái)看，微短劇平臺(tái)主要集中在北京、浙江和廣東等地區(qū)，這些地區(qū)的平臺(tái)數(shù)量和熱力值均占據(jù)全國(guó)的主導(dǎo)地位。同時(shí)，短劇承制方也呈現(xiàn)出地域集中的特點(diǎn)，陜西、河南、浙江等地的承制方數(shù)量和熱力值均名列前茅。

在投流分析方面，報(bào)告指出2024年微短劇熱力值總額約為253億元，其中女頻短劇的熱力值顯著高于男頻，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從題材來(lái)看，情感、逆襲、都市等傳統(tǒng)熱門題材依然是投流的主力軍，而家庭、古裝、甜寵等題材也逐漸受到關(guān)注。

在抖音端原生短劇方面，女性題材內(nèi)容占據(jù)了主導(dǎo)地位，這與抖音用戶群體的性別分布和內(nèi)容偏好密切相關(guān)。同時(shí)，抖音端原生短劇的播放量分布也呈現(xiàn)出高度集中的特點(diǎn)，少數(shù)熱門短劇占據(jù)了市場(chǎng)的大部分播放量。

報(bào)告還關(guān)注了微短劇在品牌營(yíng)銷和文旅融合方面的應(yīng)用。品牌短劇在2024年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，特別是在618和雙十一等大促期間，品牌短劇的投放力度顯著加大。從品類來(lái)看，美妝個(gè)護(hù)類品牌是品牌短劇的主要廣告主，電商平臺(tái)和藥品類品牌也緊隨其后。

在文旅融合方面，微短劇通過(guò)“跟著微短劇去旅行”等創(chuàng)作計(jì)劃，成功將文化旅游與短劇內(nèi)容相結(jié)合，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。報(bào)告指出，浙江、江蘇、廣東等地是文旅劇的主要取景地，這些地區(qū)的自然景觀和文化遺產(chǎn)為微短劇的創(chuàng)作提供了豐富的素材。

最后，報(bào)告還發(fā)布了2024年微短劇熱力榜，包括年度熱劇百?gòu)?qiáng)榜、年度平臺(tái)百?gòu)?qiáng)榜和年度承制百?gòu)?qiáng)榜。這些榜單不僅展示了微短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也為行業(yè)參與者提供了有價(jià)值的參考信息。