近期，有關貴州茅臺旗下冰淇淋門店的閉店傳聞在市場上引起了廣泛關注。傳聞稱，包括廣州在內的多個城市，茅臺冰淇淋門店已關閉，甚至運營團隊也被解散。
然而，貴州茅臺的相關負責人在1月10日對這些傳聞進行了回應。他表示，盡管茅臺冰淇淋在吸引年輕消費群體方面已初見成效，但公司當前在冰淇淋業(yè)務上選擇了主動收縮的戰(zhàn)略。這一策略調整或許解釋了市場上出現(xiàn)的閉店傳聞。
為了核實傳聞的真實性，南都·灣財社的記者于10日下午實地探訪了位于廣州國金天地的茅臺冰淇淋門店。記者發(fā)現(xiàn)，該門店仍在正常營業(yè)，并有顧客在店內消費。店員也明確表示，旗艦店目前仍在正常運營，對于運營團隊解散的說法，她表示并不清楚。
事實上，茅臺冰淇淋自2022年推出以來，便備受矚目。貴州茅臺希望通過這一跨界新品，利用冰淇淋這一年輕人喜愛的食品形式，拉近與年輕消費者的距離，實現(xiàn)從B端到C端的破圈。從數據上看，茅臺冰淇淋確實在年輕消費群體中產生了廣泛的影響。根據貴州茅臺的2024年半年報，其酒店和茅臺冰淇淋業(yè)務合計帶來了2.17億元的收入，而2023年全年這一業(yè)務更是創(chuàng)造了4.74億元的收入。
盡管茅臺冰淇淋在市場上表現(xiàn)出色，但貴州茅臺似乎對其未來的發(fā)展有了更為明確的定位。有消息人士透露，未來茅臺冰淇淋可能會更多地在其線下旅游渠道進行銷售，如遵義茅臺鎮(zhèn)的茅臺國際大酒店和三亞海棠灣的茅臺度假村等。這一變化意味著，雖然茅臺冰淇淋的業(yè)務范圍有所收縮，但其作為酒旅融合特色產品的定位卻更加清晰。
