在B站的廣告版圖上，AI公司的競(jìng)爭(zhēng)格局正悄然發(fā)生變化。據(jù)行業(yè)觀察人士透露，2024年下半年以來(lái)，字節(jié)系A(chǔ)I產(chǎn)品在B站的廣告投放力度顯著增強(qiáng)，逐漸超越了此前在B站大力投放廣告的Kimi，成為B站上AI廣告領(lǐng)域的新領(lǐng)頭羊。

字節(jié)系A(chǔ)I產(chǎn)品的全面覆蓋戰(zhàn)略，從大模型到AI社交、AI創(chuàng)意工具、AI教育等領(lǐng)域均有涉足，這為它們?cè)贐站的廣告投放提供了豐富的產(chǎn)品矩陣。與此同時(shí)，“AI六小虎”等其他AI公司也不甘示弱，在B站的投放競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。據(jù)營(yíng)銷代理商透露，自2024年下半年以來(lái)，這些AI公司在B站的投放檔期、金額上的競(jìng)爭(zhēng)均呈現(xiàn)出白熱化狀態(tài)。

在這場(chǎng)激烈的廣告投放戰(zhàn)中，B站成為了AI公司們競(jìng)相爭(zhēng)奪的陣地。一位服務(wù)了多家AI公司的投放代理商表示，B站提供的廣告位多樣，客戶選擇空間廣泛，且中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容形式適合對(duì)AI產(chǎn)品進(jìn)行深度解析和教育用戶。B站UP主的技術(shù)背景和創(chuàng)造力也為AI公司提供了“創(chuàng)造故事”的機(jī)會(huì)，使得廣告內(nèi)容更具吸引力和傳播力。

然而，隨著AI產(chǎn)品在B站上的投放量激增，也引發(fā)了一些行業(yè)內(nèi)的困惑和討論。一方面，有投放代理商對(duì)AI公司在產(chǎn)品尚未驗(yàn)證可行、未找到PMF（Product-Market Fit）的情況下就進(jìn)行大量投放表示不解，認(rèn)為這是在浪費(fèi)資金。另一方面，一些UP主在享受AI廣告帶來(lái)的收入增長(zhǎng)的同時(shí)，也擔(dān)心這種趨勢(shì)能否持續(xù)。

AI獨(dú)角獸們?cè)贐站的投放策略背后，是它們面臨的融資壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域融資案例數(shù)量雖多，但總?cè)谫Y金額并未出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，且融資環(huán)境日益惡化。為了吸引融資，AI公司需要證明自己的產(chǎn)品能力、用戶量和交互量。因此，它們?cè)贐站的投放力度不斷加大，試圖通過(guò)品牌營(yíng)銷和用戶增長(zhǎng)來(lái)打造品牌心智。

然而，這種投放策略也帶來(lái)了高昂的獲客成本。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雖然B站的AI客戶效果投放優(yōu)化目標(biāo)多為激活單出價(jià)，平均出價(jià)在12元左右，但對(duì)于一些AI公司而言，這一價(jià)格仍然偏高。AI公司在投放過(guò)程中也面臨著投放經(jīng)驗(yàn)欠缺、產(chǎn)品賣點(diǎn)不斷變化等挑戰(zhàn)。這使得它們?cè)贐站的投放效果并不總是穩(wěn)定可控。

盡管如此，AI公司在B站的投放態(tài)勢(shì)預(yù)計(jì)還將持續(xù)一段時(shí)間。一方面，隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和產(chǎn)品的日益成熟，AI公司需要繼續(xù)擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)和品牌影響力。另一方面，B站作為年輕用戶聚集的社區(qū)平臺(tái)，對(duì)于AI產(chǎn)品的接受度和興趣度較高，是AI公司們不可忽視的重要市場(chǎng)。

然而，對(duì)于AI公司而言，單純的廣告投放并不能解決所有問(wèn)題。它們還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、商業(yè)模式等方面不斷探索和突破。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。