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浙江美大集成灶業(yè)務(wù)遇冷,營(yíng)收凈利大幅下滑,多品類戰(zhàn)略難救市

   發(fā)布時(shí)間:2025-02-17 18:54 作者:顧青青

浙江美大2024年業(yè)績(jī)大幅下滑,集成灶行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

近日,浙江美大(002677.SZ)發(fā)布了2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)將在1.06億元至1.2億元之間,同比大幅下跌74.15%至77.17%。這一消息引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注,集成灶行業(yè)的整體萎縮以及居民消費(fèi)意愿的減弱成為導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

面對(duì)市場(chǎng)需求的萎縮,集成灶企業(yè)紛紛采取降價(jià)策略以刺激消費(fèi),但這也導(dǎo)致了企業(yè)毛利率的下滑。浙江美大也不例外,盡管公司嘗試通過(guò)雙品牌和多元化戰(zhàn)略拓展洗碗機(jī)、凈水器等品類,但集成灶業(yè)務(wù)依然占據(jù)了公司超九成的收入,多品類布局的效果并不理想。

從季度表現(xiàn)來(lái)看,浙江美大在2024年前三季度的歸母凈利潤(rùn)分別為7715.95萬(wàn)元、2040.27萬(wàn)元和903.84萬(wàn)元,同比分別下滑23.34%、82.62%和93.78%。進(jìn)入第四季度,公司的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將在虧損100萬(wàn)元至盈利1300萬(wàn)元之間,已處于盈虧邊緣。

浙江美大表示,集成灶行業(yè)受房地產(chǎn)市場(chǎng)下行的影響較大,由于集成灶產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)前期規(guī)劃和安裝,與房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度較高,因此房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎縮直接導(dǎo)致了集成灶產(chǎn)品需求的減少。同時(shí),集成灶整體客單價(jià)較高,消費(fèi)者購(gòu)買門檻較高,這也進(jìn)一步壓縮了市場(chǎng)的空間。

盡管集成灶被納入以舊換新的政策范圍,享受到了補(bǔ)貼優(yōu)惠,但這一政策對(duì)集成灶市場(chǎng)的拉動(dòng)效果有限。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2024年我國(guó)集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額同比下滑了30.6%。在線下市場(chǎng),由于補(bǔ)貼資金需要經(jīng)銷商先行墊付,因此規(guī)模較小、資金實(shí)力較弱的經(jīng)銷商參與積極性較低,這也影響了集成灶企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的萎縮,集成灶企業(yè)普遍推出了入門級(jí)產(chǎn)品以降低消費(fèi)者的購(gòu)買門檻。數(shù)據(jù)顯示,2024年線下市場(chǎng)萬(wàn)元以下產(chǎn)品的零售量占比大幅增長(zhǎng),線上市場(chǎng)的整體均價(jià)也呈下行趨勢(shì)。這一趨勢(shì)對(duì)浙江美大的銷售毛利率造成了壓力,2024年前三季度公司的毛利率同比下降了4.1個(gè)百分點(diǎn)。

近年來(lái),浙江美大在縮減費(fèi)用支出方面做出了努力,但減少開(kāi)支并未能扭轉(zhuǎn)凈利下滑的頹勢(shì)。作為集成灶行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者,浙江美大在2020年以前一直占據(jù)行業(yè)龍頭地位,但自2021年被火星人超越后,公司的營(yíng)收持續(xù)下滑。2024年前三季度,公司的營(yíng)收同比下滑了48.16%,與火星人的差距進(jìn)一步拉大。

除了集成灶業(yè)務(wù)外,浙江美大還圍繞廚房場(chǎng)景布局了洗碗機(jī)、熱水器、凈水器等相關(guān)廚電產(chǎn)品,并推出了第二品牌天牛以強(qiáng)化線上渠道布局。然而,無(wú)論是多品類發(fā)展還是雙品牌運(yùn)營(yíng),效果均不盡如人意。目前,集成灶以外的廚電品類市場(chǎng)早已被其他大廚電品牌和家電巨頭占據(jù),集成灶品牌難以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 
 
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