在近期舉辦的第十一屆金軒盛典上，金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席兼金軒研究院院長(zhǎng)肖明超分享了關(guān)于汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的深刻見(jiàn)解。歷經(jīng)多屆積累，金軒獎(jiǎng)已收錄了1005個(gè)精彩案例，這些案例如同一個(gè)個(gè)拼圖，共同構(gòu)建了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的小模型。肖明超表示，金軒研究院致力于挖掘這些案例背后的深層趨勢(shì)，為行業(yè)提供前瞻性的指引。

經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的初評(píng)與終審流程，2024年的金軒獎(jiǎng)從110個(gè)參評(píng)案例中甄選出50個(gè)杰出作品、案例及公益與社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)案例不僅展示了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與多樣性，更預(yù)示著未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

肖明超及其團(tuán)隊(duì)在發(fā)布了2025年十大消費(fèi)趨勢(shì)后，進(jìn)一步從這些獲獎(jiǎng)案例中提煉出中國(guó)汽車(chē)十大營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。這些趨勢(shì)涵蓋了事件營(yíng)銷(xiāo)、跨界IP聯(lián)動(dòng)、沉浸式技術(shù)體驗(yàn)、女性市場(chǎng)聚焦、用戶(hù)共創(chuàng)升級(jí)、極限挑戰(zhàn)測(cè)試營(yíng)銷(xiāo)、出海戰(zhàn)略、長(zhǎng)期公益投入、新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新以及情感共鳴營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面。

在事件營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌不再僅僅追求大事件的廣泛曝光，而是更加注重細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，如紅旗品牌通過(guò)巴黎奧運(yùn)整合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了品牌情懷與產(chǎn)品實(shí)力的雙重展現(xiàn)?？缃鏘P聯(lián)動(dòng)則通過(guò)情感共鳴提升品牌價(jià)值，如東風(fēng)奕派與小紅書(shū)的情人節(jié)大定營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)觸達(dá)女性用戶(hù)，提升品牌認(rèn)知。

隨著汽車(chē)科技的飛速發(fā)展，沉浸式技術(shù)體驗(yàn)成為建立消費(fèi)者信任的重要途徑。問(wèn)界智駕體驗(yàn)營(yíng)通過(guò)全場(chǎng)景、全地形的智駕技術(shù)展示，增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)，女性市場(chǎng)的崛起也促使品牌更加關(guān)注女性消費(fèi)者的需求，奔騰小馬精準(zhǔn)定位女性市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新策略實(shí)現(xiàn)了品牌與銷(xiāo)量的雙重增長(zhǎng)。

用戶(hù)共創(chuàng)的升級(jí)則構(gòu)建了情感共同體，一汽-大眾高爾夫通過(guò)展現(xiàn)車(chē)主獨(dú)特個(gè)性與生活態(tài)度，加深了用戶(hù)的情感認(rèn)同。極限挑戰(zhàn)測(cè)試營(yíng)銷(xiāo)則通過(guò)極端環(huán)境下的產(chǎn)品測(cè)試，直觀呈現(xiàn)了產(chǎn)品的超強(qiáng)性能，如東風(fēng)風(fēng)神L7在無(wú)人區(qū)的智服挑戰(zhàn)，展現(xiàn)了其極限續(xù)航與硬核科技。

在出海戰(zhàn)略方面，中國(guó)車(chē)企憑借技術(shù)積累與成本優(yōu)勢(shì)，加速布局海外市場(chǎng)。嵐圖海外品牌傳播以“共嵐圖”戰(zhàn)略布局全球，彰顯了中國(guó)新能源汽車(chē)品牌的實(shí)力。長(zhǎng)期公益投入則成為塑造品牌良好形象的有效途徑，如捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金十周年的教育公益項(xiàng)目，傳遞了正能量?jī)r(jià)值觀。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，品牌利用短視頻、直播等新媒體平臺(tái)，提升了品牌傳播效率與精準(zhǔn)度。北京現(xiàn)代通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與銷(xiāo)量提振。最后，情感共鳴營(yíng)銷(xiāo)則通過(guò)挖掘產(chǎn)品背后的情感價(jià)值，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，如一汽紅旗國(guó)風(fēng)婚禮IP整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，以傳統(tǒng)文化為紐帶，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)的雙向奔赴。

肖明超強(qiáng)調(diào)，金軒獎(jiǎng)的宗旨在于發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，幫助品牌看清未來(lái)的方向。這些獲獎(jiǎng)案例及提煉出的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，將為汽車(chē)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供寶貴的參考與啟示。