近期，微信小游戲市場迎來了一股新風潮，真人互動小游戲《心動的回憶》迅速崛起，不僅在人氣榜上從第8名攀升至第3名，還在暢玩榜上取得了最高第18名的佳績。這一趨勢并非孤立現(xiàn)象，今年以來，多款同類游戲如《我的房東日記》和《美人請別影響我搞錢》也相繼嶄露頭角，其中《我的房東日記》在暢玩榜最高排名達到12名，而《美人請別影響我搞錢》更是沖進了前5。

這股熱潮的興起，很大程度上要歸功于《完蛋！我被美女包圍了！》的成功。該游戲以其獨特的真人互動元素，激發(fā)了市場上同類游戲的涌現(xiàn)。然而，值得注意的是，盡管這類游戲在移動端市場風生水起，但在Steam等客戶端平臺上，卻遭遇了截然不同的命運。數(shù)據(jù)顯示，近八成的“完蛋l(fā)ike”產(chǎn)品在Steam上的銷售額未超過100萬，能夠回本的產(chǎn)品更是寥寥無幾。

相比之下，微信小游戲平臺上的真人互動游戲卻展現(xiàn)出了強大的市場潛力。以《美人請別影響我搞錢》為例，該游戲以其簡單的玩法和豐富的真人互動內(nèi)容，迅速吸引了大量玩家。在游戲中，玩家可以通過消耗“錢”來增加與女角色的好感度，解鎖新的真人影像內(nèi)容，直至達到“戀人”等級，享受更多“私密”影像。同時，游戲內(nèi)置的虛擬聊天系統(tǒng)也為玩家提供了與女角色互動的更多方式。

據(jù)DataEye研究院分析，當前真人互動小游戲市場呈現(xiàn)出幾個顯著特點。首先，這類游戲往往以真人演員為包裝，將數(shù)值掛機游戲的核心玩法與異性互動的刺激感相結(jié)合，為玩家提供了現(xiàn)實生活中難以觸及的體驗。其次，游戲玩法框架同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)在美女演員的選擇和內(nèi)嵌的“賺錢”模塊上。由于玩法框架的一致性，頭部廠商在研發(fā)新產(chǎn)品時，往往只需更換女主角即可，大大降低了研發(fā)成本。

然而，真人互動小游戲也并非沒有缺點。一方面，真人演員的套路化演出容易引發(fā)玩家的審美疲勞，當新鮮感褪去后，數(shù)值掛機內(nèi)核難以留住大部分嘗鮮用戶。另一方面，過于搶眼球的內(nèi)容雖然能夠吸引眼球，但也可能導致玩家“一次過”后不再回歸，同時面臨監(jiān)管風險。

在買量方面，真人互動小游戲也展現(xiàn)出了其獨特之處。以《美人請別影響我搞錢》為例，該游戲在去年12月開始進行買量素材投放，今年以來投放素材量超過3300條，成為目前素材投放量最高的真人互動小游戲。同時，該游戲還布局了抖音和快手等短視頻平臺，通過同步布局吸引更多短劇用戶和泛娛樂用戶。然而，整體投放力度并不算大，且投放時間相對集中，主要以“一波流”的方式進行買量投放。

在創(chuàng)意素材方面，真人互動小游戲主要圍繞美女元素展開。高效素材往往突出美女角色的顏值和身材等要素，以吸引目標用戶的眼球。然而，在當前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，美女內(nèi)容泛濫，真人互動小游戲在買量市場競爭層面上也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

盡管如此，真人互動小游戲市場依然存在著巨大的機遇。一方面，這類游戲為IAA賽道提供了新的游戲品類，為IAA玩家提供了更多選擇。另一方面，相對一致的玩法框架可以持續(xù)套用多個產(chǎn)品，進一步降低成本。同時，隨著AIGC等技術(shù)的發(fā)展，演員拍攝成本也有望進一步降低。