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當人類的物質(zhì)需要被逐步滿足后，生活中的情感和精神需求則會更加凸顯出來?！笆澜缙破茽€爛，小貓縫縫補補”這種網(wǎng)絡(luò)流行語在商業(yè)世界的鏡像，早已是一個個活生生的消費場景。寵物經(jīng)濟熱不是什么新鮮事，但是熱到什么程度，則一再刷新人們的認知。

根據(jù)NBC解讀國際投資機構(gòu)高盛（Goldman Sachs）的報告顯示，今年中國的寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量。

在寵物數(shù)量攀升的背后，到底還有哪些更多可見的商業(yè)機會？

寵物的全生命周期消費

高盛指出，到2030年，中國的寵物數(shù)量將超過7000萬只，而四歲以下嬰幼兒數(shù)量將減少到4000萬以下，寵物數(shù)量接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

同時，根據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國寵物犬的數(shù)量達到了5175萬只，實現(xiàn)了1.1%的同比增長；而寵物貓的數(shù)量更是激增至6980萬只，同比增長率高達6.8%。目前中國養(yǎng)寵家庭已經(jīng)破億，養(yǎng)寵數(shù)量逐年上升，80、90、00后的年輕寵物主，已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。

這些關(guān)于寵物行業(yè)的報告在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈的討論，不少年輕人認為，相較于養(yǎng)育孩子，飼養(yǎng)寵物能提供更直接的“情緒價值”。同時，隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的日漸深入人心，許多年輕人在步入婚姻、建立小家庭的過程中，也不再將寵物與孩子視為必須取舍的選項，而是能夠和諧共處。在社交媒體平臺上，不難發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人分享著享受親子樂趣的同時，也不乏展示家中貓咪或狗狗營造的溫馨氛圍。

在網(wǎng)絡(luò)上，寵物們搖身一變成為備受矚目的“小明星”，各類寵物短視頻與精美圖片在各大社交平臺迅速流傳。這些可愛的寵物形象迅速積累了龐大的粉絲群體，不僅讓寵物主人們感受到了滿滿的成就感與滿足感，同時也極大地激發(fā)了更多人對寵物的熱愛與關(guān)注，進一步推動了寵物成為生活中不可或缺的一部分的趨勢。

在養(yǎng)寵理念日益精細化的今天，這些年輕的寵物主人也不再僅僅滿足于寵物的基本生活需求，而是更加注重寵物的生活質(zhì)量，可以這樣說，一只寵物的貓或者狗，雖然壽命只有短短十幾年，但從出生落地到最后離開去世，整個生命周期都有生意機會存在。

寵物的服務(wù)其復(fù)雜程度甚至接近了母嬰行業(yè)。比如，經(jīng)常有養(yǎng)寵人自嘲，養(yǎng)只貓狗至少不用去學(xué)奧數(shù)吧。但是實際上，現(xiàn)在已經(jīng)有不少訓(xùn)練寵物狗行為的學(xué)校，訓(xùn)寵師也成為新興職業(yè)。而在貓咪這邊，國外的《家有惡貓》揭示了貓咪心理行為糾正是一門技術(shù)活，而類似的職業(yè)也已經(jīng)在國內(nèi)出現(xiàn)，雖然目前還是良莠不齊。

而當寵物貓狗老去時，一些針對性的營養(yǎng)食品和老年糧也越來越多。當貓狗去世后，還有專業(yè)的寵物殯葬服務(wù)。

過去，寵物的消費集中在食品和醫(yī)療兩個方面，現(xiàn)在則伴隨寵物的生命周期進行了全面的拓展，包括情緒、飲食、醫(yī)療保健、居住環(huán)境、甚至保險服務(wù)等方面。當寵物出現(xiàn)健康問題，哪怕是深夜時分，他們也會立刻打車帶其就醫(yī)，甚至?xí)紤]購置寵物保險來為其提供更多的安全保障。中國人壽、太平洋保險眾安保險等多家保險公司紛紛涉足寵物保險業(yè)務(wù)，推出了多種類型的保險產(chǎn)品，以滿足不同寵物主人的需求。以眾安保險為例，該公司在2020年推出寵物保險后，該業(yè)務(wù)連續(xù)三年快速增長。今年上半年，眾安在線的寵物險同比增長超2.8倍。

這種寵物全生命周期的理念，極大的拓寬了寵物服務(wù)的內(nèi)容。雖然很多服務(wù)今天來看還很小眾或者不夠機構(gòu)化，但是寵物的強情感補償作用，讓養(yǎng)寵人愿意為了寵物付出更多時間精力和金錢。其中有些服務(wù)非常個性化和具有中國特色，比如針對年輕養(yǎng)寵者提供的上門喂食服務(wù)和專門尋找走失貓咪的服務(wù)。這兩類雖然多數(shù)都是個人或者工作室，甚至可能永遠都無法機構(gòu)化公司化，但是這些場景，都為前文高盛的報告做了生動的注腳。

雙十一的寵物狂歡

在這樣的背景下，品牌商家自然也會充分挖掘消費的潛力。面對如雙十一這樣的購物節(jié)，盡管他們可能對自己的消費有所節(jié)制，但為寵物儲備口糧卻是不可或缺的。為了確保寵物獲得全面均衡的營養(yǎng)，他們不僅提供日常的寵物主糧，還會細心挑選罐頭、凍干食品、生骨肉以及各類營養(yǎng)補充劑。

根據(jù)天貓和京東發(fā)布的雙十一寵物銷售數(shù)據(jù)，10月21日晚8點，天貓雙十一活動開始的頭四小時內(nèi)，658個品牌的成交額實現(xiàn)了同比翻倍，同時，659個品牌的訂單數(shù)量也同比翻倍。京東超市的寵物業(yè)務(wù)也在同日發(fā)布了前四小時的銷售報告，數(shù)據(jù)顯示，京東寵物業(yè)務(wù)前一小時的銷售金額同比激增了34倍，下單客戶數(shù)量也同比增長了10倍。

從目前雙十一熱銷的寵物商品也可以看出，“全生命周期”理念開始反映在具體商品上。首先是針對幼貓的產(chǎn)品，雙11期間，貓奶和奶酪訂單量同比大漲超330%。而在貓咪健康護理方面，很多新的產(chǎn)品開始嶄露頭角。可以幫助貓咪溫和排毛的貓草零食迅速占領(lǐng)市場。同時，單價200元以上的高端貓砂銷售量大增。說明很多人已經(jīng)改變了“貓糧吃好一點，貓砂隨便買”的心態(tài)。

與此同時，寵物友好商場的普及程度也在不斷提高。隨著寵物在現(xiàn)代家庭中地位的提升，越來越多的商場開始關(guān)注并滿足寵物及其主人的需求，打造寵物友好的購物環(huán)境。這些商場不僅允許寵物進入，還提供了各種便利設(shè)施和服務(wù)，如寵物推車租賃、寵物休息和社交區(qū)域、寵物友好衛(wèi)生間等，甚至有的商場還引入了寵物美容、寵物寄養(yǎng)等增值服務(wù)。不僅為寵物主人提供了更加便捷的購物體驗，也進一步推動了寵物經(jīng)濟的發(fā)展。

當年輕人心甘情愿為給予自己陪伴和親情的“毛孩子”花更多錢時，整個寵物經(jīng)濟市場也水漲船高。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達到5928億元人民幣，與前一年相比增長了20.1%，并且預(yù)計至2025年，這一數(shù)字將躍升至8114億元人民幣。與歐美國家相比，中國寵物市場的發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮笄伊钊顺錆M期待。

中國的消費市場經(jīng)常拿來和鄰國日本比較，至少在寵物消費方面，中國確實是在重復(fù)日本的道路。據(jù)報道，2022年，日本寵物數(shù)量已經(jīng)幾乎是4歲以下嬰幼兒數(shù)量的4倍。

值得注意的是，2024年版的商標類目中新增了寵物用首飾這一類別，這一變化無疑是對日益增長的寵物周邊產(chǎn)品需求的積極響應(yīng)，反映出寵物在人們生活中地位的提升以及寵物個性化、時尚化消費趨勢的興起。（本文首發(fā)于，作者｜趙晨含，編輯｜房煜）