近年來，中國寵物市場的蓬勃發(fā)展引起了廣泛關(guān)注。據(jù)高盛報(bào)告預(yù)測，2024年中國寵物數(shù)量將首次超越4歲以下幼兒數(shù)量，至2030年，城鎮(zhèn)寵物數(shù)量有望突破7000萬只，達(dá)到幼兒數(shù)量的兩倍。這一趨勢并非孤立現(xiàn)象，日本寵物數(shù)量的增長也展示了相似的市場潛力。

在剛剛拉開的2024年雙11購物節(jié)序幕中，寵物市場的強(qiáng)勁增長勢頭再次得到驗(yàn)證。天貓雙11預(yù)售開啟后的首小時(shí)，32個(gè)寵物品牌預(yù)售金額同比翻倍，73個(gè)品牌超越去年首日全天業(yè)績。預(yù)售4小時(shí)后，寵物直播成交同比大幅增長123%，顯示出寵物經(jīng)濟(jì)的巨大活力。

自2019年起，電商平臺持續(xù)挖掘?qū)櫸锸袌龅臐摿?，雙11已成為寵物消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。盡管市場普遍認(rèn)為寵物產(chǎn)業(yè)已從高速增長階段進(jìn)入相對穩(wěn)增期，但今年雙11的初步戰(zhàn)績預(yù)示著行業(yè)整體增速的放緩并未阻礙相關(guān)企業(yè)的成長機(jī)會，反而標(biāo)志著行業(yè)的日益規(guī)范和成熟。

在寵物行業(yè)中，寵物食品市場占據(jù)核心地位。根據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》，食品在寵物市場中的占比高達(dá)52.3%。萬聯(lián)證券的研究報(bào)告也指出，寵物產(chǎn)業(yè)鏈中食品和醫(yī)療消費(fèi)占據(jù)最大份額，吸引了眾多公司聚焦這些細(xì)分領(lǐng)域，如乖寶寵物、中寵股份、新瑞鵬等。

隨著養(yǎng)寵家庭數(shù)量的增加和消費(fèi)觀念的升級，寵物食品市場需求持續(xù)增長。預(yù)計(jì)到2026年，國內(nèi)寵物食品市場規(guī)模將突破886億元。在此次雙11預(yù)售中，烘焙糧、凍干糧等多款貓糧狗糧成為大爆款，尤其是知名品牌的優(yōu)勢尤為明顯。

天貓雙11“戰(zhàn)報(bào)”顯示，預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，乖寶寵物旗下的弗雷加特（Fregate）品牌成交同比大漲近10倍，鮮朗成交同比增長超500%，多個(gè)海外品牌也實(shí)現(xiàn)了顯著增長。這表明消費(fèi)者對高品質(zhì)寵物產(chǎn)品的需求日益增強(qiáng)。

在寵物賽道中，新興品牌同樣表現(xiàn)出色。例如，主營貓爬架的新品牌“喵想樹”在淘寶天貓平臺正式運(yùn)營剛滿一年，便已在多個(gè)節(jié)點(diǎn)成為細(xì)分賽道的領(lǐng)先者。專門售賣鸚鵡主糧和保健品的品牌igg也在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長。

2023年寵物行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2793億元，同比增長3.2%。當(dāng)前行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)健增長階段，增長勢頭穩(wěn)定。然而，這也對品牌提出了更高的挑戰(zhàn)。寵物食品等核心領(lǐng)域的進(jìn)入門檻較低，導(dǎo)致市場格局分散。

為爭奪市場份額，各企業(yè)紛紛加大銷售費(fèi)用投入。數(shù)據(jù)顯示，乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份和路斯股份在今年上半年的銷售費(fèi)用均接近或超過去年前三季度的整體水平，而凈利潤也呈現(xiàn)出不同程度的增長。這表明，當(dāng)前中國寵物公司仍可通過銷售費(fèi)用換取更大規(guī)模的營收和利潤。

除了內(nèi)銷，出口也是寵物企業(yè)的重要驅(qū)動因素。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月我國寵物食品出口量及收入金額均實(shí)現(xiàn)同比增長，帶動了一部分專攻出海業(yè)務(wù)的寵物企業(yè)業(yè)績提振。展望未來，隨著全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模的擴(kuò)大，中國寵物企業(yè)的出海前景十分可觀。

在海內(nèi)外存量、增量雙重驅(qū)動下，大多自主品牌的終端銷售仍保持較好增速。長期來看，隨著寵物主人要求的不斷提高，未來的市場可能將更傾向于那些影響力更大的頭部品牌。