記者 孟梅 易弋力

10月30日，在“領(lǐng)航者征途”2024中國企業(yè)高質(zhì)量出海論壇上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富帶來了主題為《中國品牌 創(chuàng)造偉大》的分享。

葉國富表示，過去幾年，盡管“不確定”成為全球經(jīng)濟(jì)的常態(tài)，但我們依然看到中國品牌在以非常不尋常的韌性和活力持續(xù)在全球市場(chǎng)發(fā)力創(chuàng)新。 我們關(guān)心的是在這個(gè)變化當(dāng)中，中國到底有沒有機(jī)會(huì)誕生一家真正具有全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的世界級(jí)零售企業(yè)，當(dāng)然這也是我們名創(chuàng)優(yōu)品要在這個(gè)窗口期去突破和成就的目標(biāo)。

在葉國富看來，山姆會(huì)員店和Costco憑借會(huì)員特色和品質(zhì)，所到之處無不風(fēng)靡。胖東來作為中國零售界的神話，將品質(zhì)消費(fèi)和品質(zhì)零售提到了難以企及的高度，胖東來正在構(gòu)建中國新的商業(yè)文明。名創(chuàng)優(yōu)品是一個(gè)高度全球化的中國品牌，憑借IP聯(lián)名的特色在全球大放異彩。全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，我們中國品牌突飛猛進(jìn)，以創(chuàng)新的商業(yè)模式和特色贏得了全球消費(fèi)者的青睞，成為新的破局者。

葉國富稱，突破也不僅僅是全球的變革，更取決于我們自身的消費(fèi)創(chuàng)新，中國消費(fèi)正值潮流聚變，它從幾個(gè)方面都發(fā)生著翻天覆地的變化。

首先，消費(fèi)陣地上。經(jīng)歷了過去20年互聯(lián)網(wǎng)電商大發(fā)展，今天實(shí)體消費(fèi)將迎來新的局面。當(dāng)前線上不再是一家獨(dú)大的局面，消費(fèi)者也不再是認(rèn)為消費(fèi)者電商才是創(chuàng)新和時(shí)代最先進(jìn)的代表，未來一定是以產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)為核心，以品質(zhì)零售為根本。大家記住，我講的是“品質(zhì)零售”，不是“低價(jià)零售”。線上服務(wù)線下的消費(fèi)模式，以產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)為核心，以品質(zhì)零售為根本，線上服務(wù)線下的消費(fèi)模式正在誕生。

第二是消費(fèi)需求。消費(fèi)需求在最近幾年有一個(gè)非常突出的變化，消費(fèi)的目的是什么？消費(fèi)的目的是開心，是美好，更是愉悅的體驗(yàn)。消費(fèi)者不只是看商品的功能，更會(huì)看重這件商品給他帶來情感和情緒上的價(jià)值。興趣消費(fèi)是大勢(shì)所趨，全球消費(fèi)正在追逐。

聚焦興趣消費(fèi)，今年名創(chuàng)優(yōu)品公布了全球新的品牌定位，叫全球IP聯(lián)名集合店。名創(chuàng)優(yōu)品能走向全球最核心的原因是什么？我認(rèn)為是開創(chuàng)了全球IP聯(lián)名集合店這個(gè)新的商業(yè)模式。 我們與全球超過150多個(gè)知名的IP合作，設(shè)計(jì)出最具有興趣價(jià)值的產(chǎn)品，并在全球本地化經(jīng)營，靠這種創(chuàng)新模式，我們走向了全球，走向了世界。

“放眼全球，中國零售業(yè)正在邁入高質(zhì)量發(fā)展的階段，我們要向品質(zhì)零售轉(zhuǎn)型。什么叫品質(zhì)零售呢？就是好的產(chǎn)品、好的服務(wù)、好的消費(fèi)體驗(yàn)。”葉國富表示，做好品質(zhì)零售，首先要顛覆自己的認(rèn)知，改變固有的賣貨思路，我們要研究消費(fèi)者的變化，用顛覆性的思路引領(lǐng)世界消費(fèi)潮流。世界級(jí)的零售巨頭必然要融合必選和可選消費(fèi)，覆蓋中國和全球的市場(chǎng)，這種具有特色的零售企業(yè)才能造就世界級(jí)的零售企業(yè)。