在近期發(fā)布的《2025 CNYIP招商》報(bào)告中，小紅書(shū)詳細(xì)回顧了龍年春節(jié)的輝煌成就，并提前揭曉了蛇年春節(jié)的招商藍(lán)圖，通過(guò)一系列精彩紛呈的活動(dòng)，再次展現(xiàn)了其平臺(tái)獨(dú)特的節(jié)日氛圍和商業(yè)潛力。

龍年春節(jié)期間，小紅書(shū)的線(xiàn)上活動(dòng)全網(wǎng)曝光量高達(dá)22億，總互動(dòng)數(shù)超過(guò)2.3億，UGC筆記數(shù)量突破20萬(wàn)篇，線(xiàn)下打卡人次更是達(dá)到了34萬(wàn)。其創(chuàng)新模式——線(xiàn)上造龍、線(xiàn)下尋龍，以及春晚網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播等，都成為了節(jié)日期間的熱門(mén)話(huà)題。

報(bào)告指出，小紅書(shū)已成為人們過(guò)年的重要參考平臺(tái)，63%的消費(fèi)者在此進(jìn)行年貨清單、旅游攻略等決策。同時(shí)，平臺(tái)還積極推動(dòng)文化復(fù)興，超過(guò)52萬(wàn)人發(fā)布了非遺相關(guān)筆記，話(huà)題瀏覽量高達(dá)12億次。年輕一代更是成為年貨購(gòu)買(mǎi)的主導(dǎo)者，約59%的決策者為年輕人。

蛇年春節(jié)，小紅書(shū)計(jì)劃從12月20日拉開(kāi)序幕，至2月12日元宵閉幕，貫穿整個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線(xiàn)。線(xiàn)下活動(dòng)包括廣州的蛇年列車(chē)、非遺展演、紅薯年貨妙會(huì)等，線(xiàn)上活動(dòng)則包括UGC切片霸屏、明星助力、藝術(shù)家聯(lián)名等，旨在引發(fā)用戶(hù)的廣泛參與和討論。

對(duì)于品牌而言，小紅書(shū)的過(guò)年活動(dòng)無(wú)疑是一個(gè)極佳的曝光機(jī)會(huì)。借助平臺(tái)資源，品牌可獲得超高量級(jí)曝光，并通過(guò)各種互動(dòng)活動(dòng)增強(qiáng)用戶(hù)粘性。同時(shí)，品牌還能借助傳統(tǒng)文化的影響力，提升自身形象。

報(bào)告還展示了小紅書(shū)在內(nèi)容創(chuàng)新和平臺(tái)升級(jí)方面的努力。通過(guò)搶占春節(jié)話(huà)題，實(shí)現(xiàn)超高曝光，借助名人、非遺勢(shì)能，玩出新花樣。平臺(tái)產(chǎn)品也進(jìn)行了強(qiáng)升級(jí)，如定制品牌互動(dòng)、藝術(shù)家聯(lián)名、驚喜盒子等。