近期，胖東來(lái)這一名字頻繁躍入公眾視野，成為熱議焦點(diǎn)。從“胖東來(lái)羽絨服微薄利潤(rùn)”到“嚴(yán)拒農(nóng)藥殘留超標(biāo)蔬菜”，一系列事件讓這家超市在消費(fèi)者心中樹(shù)立了近乎“品質(zhì)免檢”的明星形象。無(wú)論是假冒偽劣羽絨服的曝光，還是衛(wèi)生巾質(zhì)量風(fēng)波，都意外地激起了民眾對(duì)胖東來(lái)產(chǎn)品的搶購(gòu)熱潮。

隨著胖東來(lái)品牌影響力的攀升，一條龐大的代購(gòu)商業(yè)鏈悄然興起，不少代購(gòu)團(tuán)隊(duì)甚至逐漸發(fā)展成了專業(yè)職業(yè)。這一鏈條不僅讓胖東來(lái)和普通本地顧客感到困擾，同時(shí)也讓眾多博主通過(guò)直播代購(gòu)胖東來(lái)商品，收獲了可觀的收益。

有人戲謔道，如果胖東來(lái)再不加大線上布局力度，代購(gòu)們或許就要“代替”它走向全國(guó)市場(chǎng)了。面對(duì)這一現(xiàn)狀，胖東來(lái)近期連續(xù)出臺(tái)了一系列舉措來(lái)整治代購(gòu)行為，包括強(qiáng)化會(huì)員信息管理、結(jié)賬流程、實(shí)施限購(gòu)措施、加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)巡查以及優(yōu)化會(huì)員管理等。

同時(shí)，胖東來(lái)也在新零售渠道上加快了步伐。12月21日，胖東來(lái)超市宣布新措施，將部分熱銷商品如DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級(jí)花生油系列以及DL黑豆釀造醬油（生抽）等，暫時(shí)轉(zhuǎn)為線上銷售。

實(shí)際上，早在2022年，胖東來(lái)就嘗試過(guò)線上銷售，但與線下商超間的激烈競(jìng)爭(zhēng)相比，其對(duì)線上商城的運(yùn)營(yíng)顯得頗為“淡然”。不僅上架的商品種類有限，推廣力度也相對(duì)較弱。

如今，代購(gòu)行業(yè)的繁榮景象無(wú)疑反映出消費(fèi)者對(duì)胖東來(lái)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，這似乎也預(yù)示著胖東來(lái)迎來(lái)了加速線上銷售布局的關(guān)鍵時(shí)刻。