男頻IP寒冬已至？《大奉打更人》能否成為破冰之作？

發(fā)布時(shí)間：2025-01-03 12:44 來(lái)源：鈦媒體APP 作者：江紫萱

近期，騰訊視頻推出的超級(jí)男頻劇集《大奉打更人》在開(kāi)播前備受矚目，然而其實(shí)際表現(xiàn)卻未能滿足外界的期待，引發(fā)了廣泛的討論。

該劇集在定檔之初便舉辦了盛大的慶典，吸引了多個(gè)品牌的投資與合作，網(wǎng)絡(luò)上更是充滿了“必爆”的呼聲，形勢(shì)一片大好。然而，截至12月31日晚，《大奉打更人》在騰訊視頻站內(nèi)的熱度尚未突破28000，收視率更是跌破1%，連央視八套黃金檔的收視底線都未能保住。盡管廣告招商情況尚可，但這樣的數(shù)據(jù)顯然不盡如人意。

劇集上線僅三天，盡管斷言其失敗還為時(shí)過(guò)早，但輿論場(chǎng)上的反響已顯露出不容樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)?！洞蠓畲蚋恕吩陂_(kāi)播前的高調(diào)宣傳與開(kāi)播后的表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比，其口碑的崩塌不僅源于劇集本身的質(zhì)量問(wèn)題，也與前期的種種爭(zhēng)議密不可分。

男主角王鶴棣在新歌發(fā)布時(shí)因歌詞內(nèi)容引發(fā)的爭(zhēng)議，雖然未直接波及劇集，但作為男頻劇的核心人物，其公眾形象的受損無(wú)疑對(duì)劇集產(chǎn)生了負(fù)面影響。同時(shí)，劇集本身打著“超級(jí)男頻IP+金牌導(dǎo)演鄧科+新麗傳媒+騰訊視頻”的旗號(hào)，一開(kāi)始就定下了高調(diào)的基調(diào)，多家品牌的提前加入更是將其推向了風(fēng)口浪尖。這種“提前慶祝”的做法不僅未能提升觀眾的期待值，反而引發(fā)了觀眾的逆反心理。

劇集上線后，其整體質(zhì)量遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，與開(kāi)播前對(duì)標(biāo)的《慶余年》和《贅婿》相去甚遠(yuǎn)。負(fù)面話題如“#大奉打更人耀祖#”、“#大奉打更人被演技勸退#”等紛紛登上微博熱搜，觀眾對(duì)劇集背靠騰訊視頻卻依然未能成為爆款的失望之情溢于言表。

回顧2024年的男頻劇市場(chǎng)，年初時(shí)還呈現(xiàn)出一派繁榮景象，多部超級(jí)男頻IP改編劇蓄勢(shì)待發(fā)，市場(chǎng)關(guān)注度空前高漲。然而，隨著一年的播出，整體表現(xiàn)卻遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。除了《慶余年2》憑借超級(jí)IP、原班人馬和騰訊視頻的背書(shū)成為爆款外，其他如《烈焰》、《紫川·光明三杰》、《少年白馬醉春風(fēng)》以及《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》等劇集均未能取得理想的成績(jī)。

男頻劇市場(chǎng)的這種表現(xiàn)顯然與內(nèi)容平臺(tái)對(duì)男頻IP的重視程度不符，也反映出男頻IP劇的開(kāi)拓之路遠(yuǎn)比想象中艱難。近年來(lái)，盡管男頻IP的開(kāi)發(fā)速度不斷加快，市場(chǎng)重視程度不斷提升，但真正能夠成為爆款的劇集卻寥寥無(wú)幾。張若昀憑借《慶余年》系列成為了“男頻第一人”，但男頻賽道仍然在吃老本，未能涌現(xiàn)出更多新的爆款。

觀眾對(duì)男頻劇的不買(mǎi)賬，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)男頻IP持續(xù)遇冷的思考。男頻劇受到行業(yè)重視的前提在于男性觀劇群體的迅速增長(zhǎng)，但劇集產(chǎn)品的主要消費(fèi)者始終是女性觀眾。男頻IP影視化過(guò)程中，如何平衡男性觀眾和女性觀眾的審美喜好，成為了一個(gè)難以解決的問(wèn)題。大部分爆火的男頻網(wǎng)文都遵循著相似的套路，這些套路雖然能夠吸引男性觀眾，但卻與女性觀眾的審美相悖。

為了吸引女性觀眾，男頻劇往往會(huì)對(duì)原著進(jìn)行改編，比如邀請(qǐng)高顏值的流量男星擔(dān)任主角，刪除不符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容等。然而，這種改編往往會(huì)導(dǎo)致男性觀眾的流失，同時(shí)也無(wú)法真正贏得女性觀眾的喜愛(ài)。因此，男頻IP影視化本身就是一個(gè)悖論，無(wú)論如何改編都很難同時(shí)滿足男性和女性觀眾的審美需求。

《大奉打更人》就是一個(gè)典型的例子。該劇為了討好女性受眾，選擇了在男性群體中知名度并不高的流量男星王鶴棣擔(dān)任主角，并將原著高燃與嚴(yán)肅并行的風(fēng)格改編成了輕喜劇。然而，為了留住男性受眾，劇集依舊保留了一些男性爽點(diǎn)，這種矛盾的做法最終導(dǎo)致了兩頭不討好的結(jié)果。