新年伊始，新茶飲行業(yè)迎來了上市熱潮，多家知名品牌紛紛邁出資本市場(chǎng)的重要一步。蜜雪冰城率先獲得證監(jiān)會(huì)備案書，滬上阿姨緊隨其后，古茗也順利通過了港交所聆訊。霸王茶姬和茶顏悅色也被傳出計(jì)劃赴美上市的消息。這一系列動(dòng)作，預(yù)示著新茶飲行業(yè)正加速向資本市場(chǎng)靠攏。

回顧過去的2024年，新茶飲市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的變革。營(yíng)收增長(zhǎng)速度放緩，開店步伐趨于謹(jǐn)慎，閉店數(shù)量逐年攀升，即便是下沉市場(chǎng)也呈現(xiàn)出飽和態(tài)勢(shì)。這一系列變化標(biāo)志著國(guó)內(nèi)新茶飲市場(chǎng)已逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，新茶飲品牌們展開了全方位、白熱化的較量。從價(jià)格戰(zhàn)到萬店規(guī)模的比拼，從下沉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪到健康概念的推廣，再到IP聯(lián)名和出海戰(zhàn)略的實(shí)施，品牌們不遺余力地尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)背后，離不開強(qiáng)大的資本支撐。

面對(duì)一級(jí)市場(chǎng)融資遇冷、投資方退出壓力加大以及對(duì)賭協(xié)議的逼近，新茶飲品牌們迫切需要通過上市來拓寬融資渠道，為后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)張?zhí)峁┏渥銖椝?。其中，蜜雪冰城作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，無論是GMV、市場(chǎng)份額還是門店規(guī)模，都遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，即便是這樣的行業(yè)巨頭，也面臨著營(yíng)收增速放緩的挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，從2022年至2024年前三季度，蜜雪冰城、古茗和滬上阿姨的營(yíng)收增速均呈現(xiàn)出放緩趨勢(shì)。尤其是滬上阿姨，2024年上半年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)僅為個(gè)位數(shù)，凈利潤(rùn)更是下滑了12.3%。面對(duì)這樣的市場(chǎng)形勢(shì)，品牌們不得不調(diào)整策略，通過減免加盟費(fèi)、優(yōu)化加盟政策等方式來吸引加盟商，但即便如此，閉店規(guī)模仍在不斷攀升。

在這樣的背景下，上市成為了新茶飲品牌們尋求突破的重要途徑。一方面，上市可以拓寬融資渠道，為品牌提供持續(xù)的資金支持；另一方面，上市也有助于提升品牌影響力，為品牌在未來的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。然而，上市并非易事，尤其是在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境不佳、投資者對(duì)新茶飲行業(yè)熱情減退的情況下，品牌們需要付出更多的努力來說服投資者。

值得注意的是，盡管上市被視為解決資金壓力的有效途徑，但并非所有品牌都能順利實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。已上市的新茶飲品牌如奈雪的茶和茶百道，其股價(jià)表現(xiàn)并不理想。這反映出二級(jí)市場(chǎng)對(duì)于新茶飲行業(yè)的謹(jǐn)慎態(tài)度，也提醒著即將上市的品牌們需要更加注重自身的基本面和成長(zhǎng)性。

事實(shí)上，新茶飲行業(yè)的內(nèi)卷態(tài)勢(shì)在2024年愈發(fā)顯著。產(chǎn)品同質(zhì)化、跨界與出海成為品牌們尋求發(fā)展機(jī)遇的重要途徑。然而，這些努力往往需要巨大的資金投入和供應(yīng)鏈支持。因此，對(duì)于即將上市的新茶飲品牌而言，如何在上市后保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，將是一個(gè)長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)。

新茶飲行業(yè)的上市熱潮背后，是品牌們面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資金壓力的無奈選擇。盡管上市可以帶來一定的資金支持和品牌提升，但并非萬能良藥。品牌們需要更加注重自身的產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈實(shí)力以及市場(chǎng)策略的調(diào)整，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。