隨著農(nóng)歷新年的腳步日益臨近，春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)再度拉開帷幕，成為各大品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的年度重頭戲。今年，無(wú)論是國(guó)際大牌還是本土企業(yè)，均摩拳擦掌，力求在這個(gè)黃金時(shí)段脫穎而出。

蘋果攜手知名導(dǎo)演，運(yùn)用最新款iPhone拍攝了首部歌舞風(fēng)格的賀歲短片，展現(xiàn)了科技與傳統(tǒng)的完美融合。另一邊，森馬與喜劇新星徐志勝聯(lián)手，樂事則邀請(qǐng)了沈騰、馬麗兩位國(guó)民笑星，共同演繹了一系列接地氣且趣味十足的廣告。伊利更是別出心裁，邀請(qǐng)了白素貞的扮演者趙雅芝，巧妙地將產(chǎn)品與蛇年主題相結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同樣不甘示弱，淘寶、抖音電商、京東等電商平臺(tái)紛紛推出“年貨節(jié)”，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。而春晚的合作權(quán)則被淘寶、小紅書和B站收入囊中，為這場(chǎng)盛宴增添了更多看點(diǎn)。美團(tuán)、餓了么等本地生活服務(wù)平臺(tái)，以及攜程等在線旅游平臺(tái)，也相繼啟動(dòng)了春節(jié)主題活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了全方位的節(jié)日體驗(yàn)。

今年的春節(jié)營(yíng)銷呈現(xiàn)出諸多新趨勢(shì)。聯(lián)名合作依舊火熱，但不再局限于知名動(dòng)漫IP，春節(jié)檔電影和國(guó)內(nèi)藝術(shù)家也成為了新的聯(lián)名熱點(diǎn)，幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，煽情元素減少，更多品牌開始直面過去一年的真實(shí)感受，通過幽默手法傳遞假期的輕松愉悅氛圍。營(yíng)銷形式更加整合，品牌利用多種渠道和營(yíng)銷手段，共同編織了一張春節(jié)營(yíng)銷的大網(wǎng)。

然而，春節(jié)雖為年度頂級(jí)流量節(jié)點(diǎn)，但品牌營(yíng)銷仍面臨諸多挑戰(zhàn)。流量獲取難度大、成本攀升，用戶注意力分散，使得品牌信息很容易被淹沒在海量營(yíng)銷內(nèi)容中。創(chuàng)意疲勞也成為一大難題，傳統(tǒng)團(tuán)圓、賀歲等主題已難以吸引消費(fèi)者的眼球，而過于套路的營(yíng)銷手法也失去了吸引力。在全年節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷常態(tài)化的背景下，春節(jié)營(yíng)銷的獨(dú)特性被削弱，消費(fèi)者對(duì)節(jié)日促銷的期待值降低。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，品牌紛紛尋求創(chuàng)新之道。在保持常規(guī)營(yíng)銷場(chǎng)景和模式穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，品牌在細(xì)節(jié)上巧妙出新，力求在消費(fèi)者心中留下深刻印象。春晚營(yíng)銷方面，小紅書和B站推出了全新的互動(dòng)玩法，如獨(dú)家直播節(jié)目和邊看邊聊功能，為用戶提供了更加豐富的觀看體驗(yàn)。春運(yùn)和拜年場(chǎng)景則更多地通過TVC講述完整故事，如蒙牛攜手人民日?qǐng)?bào)推出的《春運(yùn)父母出行專屬互助行動(dòng)》TVC，不僅展現(xiàn)了春運(yùn)路上的不易，還聯(lián)合滴滴出行推出了專屬免費(fèi)專車服務(wù)，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。

新年限定新品也是春節(jié)營(yíng)銷的必備元素。今年，生肖主題依舊熱門，但品牌更加注重與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的聯(lián)名合作，以避免同質(zhì)化并提升文化內(nèi)涵。如百果園攜手非遺蘇繡傳承人推出的春節(jié)聯(lián)名系列禮盒，小仙燉與非遺剪紙藝術(shù)家共同設(shè)計(jì)的“蛇舞春生”新年禮盒等。經(jīng)典動(dòng)畫IP和春節(jié)檔電影也成為品牌聯(lián)名的熱門選擇，如寶馬與《大鬧天宮》的聯(lián)名禮盒、榮耀與《哪吒之魔童鬧海》的聯(lián)名活動(dòng)等。

在整合營(yíng)銷方面，品牌將官宣代言人、拍攝TVC、直播、新品推薦以及抽獎(jiǎng)互動(dòng)等活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，形成了強(qiáng)有力的組合拳。如喜之郎果凍宣布演員金晨成為全新品牌代言人，并發(fā)布廣告片，同時(shí)安排金晨空降抖音官方直播間進(jìn)行互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)也整合了明星達(dá)人、TVC、直播、互動(dòng)話題活動(dòng)及促銷等多種玩法，共同推高“年貨節(jié)”熱度并帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。如天貓、京東、抖音電商和快手等平臺(tái)，均通過一系列精心策劃的活動(dòng)和促銷手段，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

這些創(chuàng)新思路和玩法不僅為今年的春節(jié)營(yíng)銷增添了更多看點(diǎn)，也為后續(xù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提供了有益的參考和借鑒。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌需要不斷探索和創(chuàng)新，才能在消費(fèi)者心中留下深刻印象并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。