有著“普洱茶第一股”之稱的瀾滄古茶（06911.HK）因管理層變動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)熱議。

根據(jù)該公司1月6日發(fā)布的公告，總經(jīng)理王娟因“個(gè)人身體原因”辭任，董事長(zhǎng)杜春嶧暫代其職。然而，此前3天，股東提案要求罷免王娟執(zhí)行董事職務(wù)的公告已暴露出內(nèi)部治理分歧。

一系列事件背后，折瀾滄古茶在業(yè)績(jī)、渠道、庫(kù)存等多重壓力下的轉(zhuǎn)型困局。

提議罷免王娟的股東認(rèn)為其“經(jīng)營(yíng)管理理念與當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的發(fā)展需求存在偏差”。王娟自2007年加入瀾滄古茶后推動(dòng)營(yíng)銷體系現(xiàn)代化并實(shí)現(xiàn)上市，但該公司2024年上半年?duì)I收同比下降15.9%，凈利潤(rùn)暴跌79.1%。

分歧或集中于對(duì)傳統(tǒng)渠道的依賴與線上轉(zhuǎn)型的遲緩。瀾滄古茶84%的收入來自線下經(jīng)銷，而線上占比僅16%。近年，部分新興品牌通過直播電商實(shí)現(xiàn)了快速崛起。

王娟主張的“經(jīng)銷為主、直營(yíng)為輔”模式，在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向線上和性價(jià)比的趨勢(shì)下，被認(rèn)為缺乏靈活性。

對(duì)此，瀾滄古茶回應(yīng)稱將“優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)，提升管理效能”，但未透露具體措施。

財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年瀾滄古茶核心產(chǎn)品線“1966”“茶媽媽”“巖冷”銷售額同比下滑16.1%-19.1%，存貨凈額增至9.09億元，同比增長(zhǎng)8%。業(yè)內(nèi)人士指出，普洱茶作為高單價(jià)禮品，受消費(fèi)信心下降影響顯著，瀾滄古茶亟需擺脫對(duì)單一市場(chǎng)的依賴。

瀾滄古茶表示將“通過創(chuàng)新產(chǎn)品提升附加值”，但具體策略也尚未明確。

值得注意的是，瀾滄古茶線上渠道收入2024年上半年同比增長(zhǎng)30.5%，直播電商等新渠道貢獻(xiàn)漸顯，但規(guī)模仍不足以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

面對(duì)線上短板，瀾滄古茶計(jì)劃“加大電商投入”，但未公布量化目標(biāo)。對(duì)比其它同領(lǐng)域的新銳品牌，瀾滄古茶的線上布局仍顯保守。

事實(shí)上，瀾滄古茶的動(dòng)蕩折傳統(tǒng)茶企在資本市場(chǎng)與消費(fèi)變革中的雙重挑戰(zhàn)。若杜春嶧能推動(dòng)線上轉(zhuǎn)型、優(yōu)化庫(kù)存并重塑產(chǎn)品矩陣，或可重獲投資者信心。然而，在股東分歧未消、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，這場(chǎng)“自救”戰(zhàn)役仍充滿變數(shù)。