運動科技公司Keep近日在港交所發(fā)布的一則盈利警告，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)公告顯示，預(yù)計2024年度經(jīng)調(diào)整凈虧損額將達到4.6億元至4.9億元，同比虧損幅度有所擴大，這一消息無疑給已經(jīng)歷多年虧損的Keep再添一重壓力。

自2023年7月登陸港交所以來，Keep的市值經(jīng)歷了大幅縮水，從近160億港元跌落至目前的28.24億港元。面對持續(xù)的虧損和市值下跌，Keep不得不采取一系列措施以降本增效。據(jù)報道，公司近年來頻繁調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)，裁員、關(guān)停線下門店等舉措接連不斷。盡管這些努力在一定程度上減少了開支，但并未能從根本上扭轉(zhuǎn)Keep的虧損局面。

在Keep的內(nèi)部，焦慮情緒顯而易見。一位Keep員工透露，公司近年來業(yè)務(wù)調(diào)整頻繁，幾乎每半年就要進行一次大規(guī)模調(diào)整。上市前，Keep的戰(zhàn)略重心是平臺內(nèi)容的多元化和豐富性，而近年來則轉(zhuǎn)為聚焦主營業(yè)務(wù)，以應(yīng)對日益增長的盈利壓力。在這一背景下，Keep關(guān)停了所有線下Keepland門店，轉(zhuǎn)而尋求與其他健身房的合作，但這一嘗試并未取得顯著成效。

為了尋求新的增長點，Keep開始發(fā)力線下自有品牌運動產(chǎn)品門店。2024年下半年，Keep在上海開出了首家線下零售體驗店，主要銷售瑜伽服、跑步機、智能單車等產(chǎn)品。這一舉措被視為Keep促進消費品增長的重要策略之一。然而，線上市場的競爭同樣激烈，Keep不得不直面月活、打開率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)的下滑。

在內(nèi)容方面，Keep曾經(jīng)以優(yōu)質(zhì)且獨家的課程內(nèi)容培養(yǎng)出了一大批忠實用戶。然而，隨著AI技術(shù)的興起，Keep開始削減視頻內(nèi)容課程團隊，錄制的新課越來越少，獨家課程的優(yōu)勢逐漸喪失。同時，與明星博主的合作也未能帶來預(yù)期的流量增長。獎牌業(yè)務(wù)雖然在短時間內(nèi)為Keep帶來了一定的收入，但熱鬧過后，這一業(yè)務(wù)的增長也趨于平緩。

面對這些挑戰(zhàn)，Keep將未來的希望寄托在AI技術(shù)上。Keep創(chuàng)始人王寧在全員信中明確表示，公司將“All in AI”，基于十年的運動數(shù)據(jù)積累與沉淀，實現(xiàn)從內(nèi)容驅(qū)動到數(shù)據(jù)算法為核心的轉(zhuǎn)變。為了推進這一戰(zhàn)略，Keep內(nèi)部成立了專門的AI項目組，由聯(lián)合創(chuàng)始人親自負(fù)責(zé)。全業(yè)務(wù)必須應(yīng)用AI技術(shù)，以DeepSeek生成內(nèi)容，成為Keep新的發(fā)展方向。

然而，All in AI只是Keep應(yīng)對危機的一種手段。商業(yè)的首要目標(biāo)仍然是增長和盈利。為了提升用戶留存和活躍度，Keep正在借鑒多鄰國英語模式，灰度內(nèi)測類似于“專屬運動之旅”的產(chǎn)品推薦功能。這一功能有望通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整運動難度和內(nèi)容，從而提升用戶體驗和付費意愿。

盡管Keep在AI戰(zhàn)略上投入巨大，但這一舉措能否奏效尚不可知。擁抱AI是Keep不得不跟進的戰(zhàn)略之一，但公司仍需要向資本市場證明自己的盈利能力。在競爭激烈的線上運動市場中，Keep能否憑借AI技術(shù)實現(xiàn)彎道超車，讓我們拭目以待。