歐萊雅正加大對(duì)美妝生態(tài)圈的布局力度，以期在快速變化的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。在近日舉行的2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上，歐萊雅中國(guó)宣布了兩項(xiàng)重要投資決策，標(biāo)志著其在美妝領(lǐng)域的投資戰(zhàn)略邁入新階段。

首先，歐萊雅中國(guó)與凱輝基金及上海靜安區(qū)攜手，共同創(chuàng)立了“凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金”。該基金將專(zhuān)注于投資成長(zhǎng)階段的美妝品牌及相關(guān)企業(yè)，旨在推動(dòng)這些品牌的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，歐萊雅還與天圖投資和BOLD（歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司）合作，推出了“美麗領(lǐng)航基金”，專(zhuān)注于投資早期美妝領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司。

歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚表示：“中國(guó)正引領(lǐng)全球美妝市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)，因此，投資中國(guó)就是投資未來(lái)。我們希望通過(guò)這些投資，支持中國(guó)美妝品牌及相關(guān)行業(yè)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，并助力它們走向世界?！?/p>

歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的投資步伐從未停歇。近年來(lái)，歐萊雅不僅通過(guò)其全資子公司上海美次方投資有限公司投資了多家中國(guó)本土企業(yè)，如深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司、電吹風(fēng)品牌“zuvi原里”、高端香氛品牌“聞獻(xiàn)documentS”和“觀夏”等，還通過(guò)成為凱輝創(chuàng)新基金的有限合伙人（LP）以及與高榕資本合作等形式，間接涵蓋了從消費(fèi)到科技創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域的品牌投資。

盡管歐萊雅在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。2024年財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.1%，然而中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額卻首次出現(xiàn)下滑。這反映了在國(guó)產(chǎn)美妝品牌崛起的背景下，傳統(tǒng)外資美妝品牌所面臨的挑戰(zhàn)以及消費(fèi)者需求的日益多元化。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，歐萊雅中國(guó)決定以消費(fèi)者為中心，構(gòu)建系統(tǒng)性框架，從“性?xún)r(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”再到“心價(jià)比”，不斷滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者快速升級(jí)的需求。歐萊雅中國(guó)副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示，歐萊雅將從品牌矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局和人才梯隊(duì)建設(shè)等多個(gè)方面，進(jìn)一步挖掘中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇和潛力。

在線下渠道方面，歐萊雅仍然保持著高度關(guān)注。目前，歐萊雅中國(guó)的32個(gè)品牌已經(jīng)通過(guò)線上渠道和線下渠道，如百貨商場(chǎng)、商超、藥妝店等，滲透到了中國(guó)2200個(gè)城市。歐萊雅還在進(jìn)一步挖掘低線市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大高檔化妝品部的門(mén)店數(shù)量。

值得注意的是，線下渠道的核心價(jià)值正在發(fā)生本質(zhì)性升級(jí)，由“銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)”。因此，歐萊雅正在積極開(kāi)拓體驗(yàn)門(mén)店（POE），如赫蓮娜頭等艙、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等，以進(jìn)一步挖掘線下渠道的價(jià)值。

歐萊雅中國(guó)的研發(fā)成果也在不斷推動(dòng)全球創(chuàng)新。例如，第二代巴黎歐萊雅小蜜罐面霜在引入重組膠原蛋白成分后，得到了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，并隨后被應(yīng)用到了更多產(chǎn)品中，逐步推向全球市場(chǎng)。3CE擁抱系列唇釉三熹玉絨感親膚唇膏也是根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求，由中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)，并同步推廣至北亞和南亞的其他市場(chǎng)。

為了進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品創(chuàng)新，歐萊雅還啟動(dòng)了“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃”，以“創(chuàng)新升級(jí)，引領(lǐng)未來(lái)”為主題，全面激發(fā)初創(chuàng)及中小企業(yè)的創(chuàng)新潛能，推動(dòng)美妝科技解決方案的革新升級(jí)。