近期，英國市場成為中國品牌出海的新焦點。從電商平臺到汽車制造商，再到時尚潮流單品，中國品牌在英國的曝光度和市場份額顯著提升。

4月份，京東在英國倫敦啟動了歐洲線上零售品牌Joybuy的測試運營，專注于母嬰和玩具品類，吸引了眾多國際品牌和出海品牌的加盟。這一舉措顯示了京東對歐洲市場的持續(xù)加碼。

緊接著，5月份的數(shù)據(jù)揭示了中國汽車制造商在英國的強勁表現(xiàn)。以比亞迪為代表的中國品牌銷量飆升，占據(jù)了英國新車市場的9.4%，成為市場上一股不可忽視的力量。

不僅如此，潮流玩具品牌Labubu的火爆也展示了中國品牌在西方國家的影響力。倫敦的消費者為了購買Labubu產(chǎn)品，甚至在Pop Mart門店前排起長隊，有的消費者甚至露營過夜。這種狂熱的需求迫使泡泡瑪特暫停了在英國部分門店的線下銷售，以確保安全。

事實上，英國一直是中國跨境電商賣家的重要市場。作為全球第三大電商市場，英國在2024年的電商收入達到了1623.77億美元，并預(yù)計在未來幾年內(nèi)保持5-10%的增長趨勢。龐大的市場規(guī)模和相對穩(wěn)定的貿(mào)易政策使得英國成為中國品牌和賣家眼中的“避風(fēng)港”。

在實地探訪英國的過程中，中國品牌在英國“門面”上的存在感日益增強。從希思羅機場的廣告牌到倫敦市區(qū)的商業(yè)街區(qū)，中國品牌的身影無處不在。榮耀手機的廣告強調(diào)了AI技術(shù)和研發(fā)實力，展現(xiàn)了其沖擊高端市場的決心。而波司登則通過與極地科考的綁定，強調(diào)了其產(chǎn)品的功能性和專業(yè)戶外定位。

倫敦的唐人街更是中國品牌出海的一個縮影。這里聚集了眾多中國餐館和茶飲品牌，滿足了海外華人的思鄉(xiāng)之情，也吸引了不少外國游客。茶理宜世等茶飲品牌通過在倫敦開設(shè)門店，成功打入發(fā)達市場，標志著茶飲出海進入了2.0階段。這些品牌不僅提供了地道的中國口味，還通過高客單價打平成本，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

然而，盡管中國品牌在英國取得了一定的成績，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。許多品牌仍然主要服務(wù)于華人圈，難以深入本地市場。在愛丁堡等蘇格蘭地區(qū)，中國品牌的曝光度相對較低，仍然停留在白牌出海階段。

盡管如此，中國品牌在英國市場的崛起仍然是一個不可忽視的趨勢。從電商平臺到汽車制造商，再到時尚潮流單品，中國品牌正在以多樣化的形式進入英國市場，并逐漸獲得消費者的認可和喜愛。未來，隨著更多中國品牌的加入和本地化策略的實施，中國品牌在英國市場的表現(xiàn)值得期待。